體育營銷

南非前總統曼德拉曾說過：“體育，擁有改變世界的力量”。

體育不但是世界各國人民喜愛的活動，也逐漸成為企業的新寵許多企業都與體育營銷結下不解之緣，並取得不俗的成績，其中既有像可口可樂、三星這樣的體育營銷先行者，又有聯想、紅塔、安踏之類的後起之秀。體育營銷能給品牌注入時尚、健康、動感的元素，吸引更多高端、年輕、忠誠的受眾。隨著2008年奧運會的臨近，越來越多的企業開始關注體育營銷，並希望藉助體育營銷擴展自己的品牌。

本書彙集了30多家企業的經典案例，探討了體育營銷的操作方法，總結了它們成功的實踐經驗，有助於企業發現體育營銷的有效途徑，找到一條可持續發展的戰略營銷之路。本書對提升中國企業的體育營銷水平，探討有中國特色的體育營銷模式，促進中國體育營銷的進一步發展，都具有重要的意義。

作者簡介：

朱小明，著名體育營銷專家，CCTV未來廣告公司體育頻道經營顧問，美國“奧運經濟論壇”中方執行主席，體育營銷國際年會出品人，太度體育營銷有限公司、中國體育營銷網總裁，蒙牛集團體育營銷頓問。作為企業家出身的體育營銷專業人士，朱小明先生在品牌傳播、市場營銷、體育文化產業、傳媒運營、公關策劃、廣告管理等方面都有深厚的功底，是中國最早從事體育營銷的人士之一，至今已有14年的企業體育營銷和奧運營銷經驗，他提出的運動價值理論、投資學理論、風險評估理論及明星管理理論等已成為中國體育營銷史上公認的權威觀點。

序一/I

序二/Ⅲ

序三/V

(案例·飲料)

體育營銷中贊助權利使用的管理

——可口可樂(中國)公司的雅典奧運會贊助營銷案例分析

農夫山泉體育營銷：冠軍的味道有點甜

城市光明歡樂光明

——簡析光明乳業冠名《城市之間》的營銷智慧

(案例·IT)

聯想：國際化進程中的奧運整合營銷

攜手奧運步入網通寬頻世界

一一中國網通奧運營銷案例

三星：毫無疑問的體育營銷典範

(案例·汽車)

北京現代：體育營銷舞動品牌和市場

一汽大眾的謹慎之道

千里馬體育營銷案例寫真

五菱汽車：品質驅動生活，體育營銷鑄造輝煌

(案例·體育服飾)

李寧公司：體育營銷中國製造

差異化競爭時代的品牌謀略

——康威多品牌策略透視

安踏體育營銷：與世界品牌深入較量

三六一度：堅持體育營銷助推品牌升級

非一般的感覺

——特步：謀定後動搶佔十運會先機

太子龍：擁有品牌擁有世界

適合自己的整合營銷傳播策略才是最好的

——側觀九牧王整合營銷傳播之體育營銷

七匹狼的皇馬“情結”

利郎異軍突起打造中國男裝第一品牌

借力體育營銷：威鹿男裝領跑新文化競爭時代

(案例·啤酒)

康勝啤酒：銀子彈的速度

激情成就夢想

——吉島啤酒體育營銷的星河軌跡

本土啤酒品牌戰略迷局“雪花"走出迷霧脫穎而出

(案例·煙草)

借勢皇馬激情演繹紅塔精彩

——“2003紅塔皇馬中國行”策劃案例

以中國文化包裝品牌以體育營銷推廣品牌

——“黃山”品牌運作案例紀實

紅七匹狼：共舞英超顯豪情

(案例·白酒)

“奧運福·金六福"營銷全案紀實

潮起瀏陽河

——解讀瀏陽河酒營銷戰略

(案例·保健品/健身器材)

體育營銷紐崔萊傾力之作

舒華：借力CCTV一5，打造健身器材頂級品牌

後記