美寶蓮

與大多數跨國品牌進入中國市場只走高檔路線不同，歐萊雅將其在海外的大眾品牌美寶蓮引入中國，並且以越來越便利的購買渠道、越來越具有親和力的價格延續了其大眾品牌路線，隨著對中國市場認識的逐步加深，美寶蓮重新定位了自己，不論是品牌管理還是渠道建設，都越來越符合中國國情。在大眾彩妝品市場上，今天的美寶蓮已經佔據了市場的絕對主動權。

與其它跨國化妝品集團不同，歐萊雅採取的是全方位的品牌及產品策略。時尚、大眾化的定位使得美寶蓮在日本、台灣、歐洲等地大受歡迎。2002年，它佔據了全球19%的市場份額。在中國國內，根據歐萊雅中國公司總裁蓋保羅的“金字塔式戰略”，美寶蓮被繼續定位為大眾消費品。美寶蓮曾經有過一個口號“讓每一個中國婦女至少擁有一件美寶蓮的產品”。

這幾年，中國的零售渠道日趨多元化，大型倉儲超市、大型綜合超市、量販店、連鎖超市、便利店、專賣店等新的零售業態層出不窮。但是長期以來，只有大型百貨商店是彩妝品特別是高檔彩妝品的主要銷售渠道。

美寶蓮這幾年在渠道方面走的是與其它外資品牌截然不同的道路，它選擇的是滲透力最強的超市和連鎖便利店。因為美寶蓮被定位於大眾品牌，對於這類品牌，除了價格，購買的便利性也是消費者的重要考慮因素。

美寶蓮在網路宣傳推廣方面的方式獨特而新穎。運用iebook超級精靈製作免費電子雜誌，生成在線閱讀與下載的方式，通過免費電子雜誌推廣其新產品。讓網民在閱讀電子雜誌帶來的樂趣之時，同時，也在潛意識地接受著美寶蓮的新產品、新理念。電子雜誌是一種非常好的媒體表現形式，它兼具了平面與網際網路兩者的特點，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、遊戲等相互動態結合來呈現給讀者，此外，還有超鏈接、及時互動等網路元素，是一種很享受的閱讀方式。電子雜誌延展性強，未來可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及TV（數字電視、機頂盒）等多種個人終端進行閱讀。

1913年美國化學家威廉姆斯（T．L．WILLAMS）為他的妹妹發明了美寶蓮紐約睫毛膏。那是為了幫助妹妹美寶（MABEL）贏得她男友的心，當時，美寶的男友切特（CHET）戀上了另一個女子。威廉姆斯混合了凡士林膠和炭粉，調製成一種能使睫毛變得黑密動人的膏體。這就是世界上第一支睫毛膏！

1914年第一支睫毛膏初試鶯啼。切特被美寶充滿魅力的雙眸所吸引，兩人終成眷屬。

1915年威廉姆斯成立了公司。他將他妹妹名字和凡士林的英文拼寫組合在一起，把公司命名為美寶蓮紐約（Maybelline）。美寶蓮紐約系列起初是以郵購和在雜誌上做廣告的方式來進行銷售的。

1917年第一款簡裝睫毛膏上市。隨之，婦女們都到日用品店裡爭相購買。

1991年美寶蓮紐約提出了“美來自內心，美來自美寶蓮紐約”的口號，表達了美寶蓮紐約要再現廣大女性與生俱來的內在美的信念。

1995年，美寶蓮紐約在中國登陸，以高品質和大眾化的價格迅速為廣大消費者所青睞。美寶蓮紐約在中國的數百個城市設立了幾千個銷售點。

1997年，美寶蓮紐約榮獲國家統計局頒發的“中國市場暢銷品牌”稱號。

1998年、1999年美寶蓮紐約唇膏銷量連續兩年穩居全國第一，並且在2002年唇膏銷量又獲第一，美寶蓮紐約睫毛膏銷量也高居全國榜首。美寶蓮紐約已經成為中國大眾化妝品市場上最為知名、最為暢銷的彩妝品牌之一。

2000年根據 US Nielsen 的統計，在全美彩妝產品市場上，美寶蓮紐約的銷量和營業額都名列第一。

2009年，紐約時裝周裝容，美寶蓮紐約作為紐約梅塞德斯-賓士時裝周官方化妝品贊助商，於2009年9月春夏時裝周伊始，向著名時尚大師DKNY, Charlotte Ronson等提供鼎力支持，打造秀場裝容。

世界90多個國家及城市中，美寶蓮紐約已經成為第一個針對女性生產化妝及護膚品的公司。至今已經有了97年品牌歷史。

來自美國的美寶蓮紐約(Maybelline)美容化妝品，始終致力於追求產品內在質量的完美，它所提供的各類唇膏、粉底、眼影、睫毛膏、眼線筆及指甲油等均經過專家精心研究，符國際品質標。為了迎合東方品味，特於日本設置了龐大的研究機構，專門試驗各種色彩及配方以迎合亞洲女性的需要。美寶蓮更是世界最大的睫毛膏製造商及創始者。

2021年8月13日晚，Maybelline美寶蓮紐約發文稱，美寶蓮品牌已終止與張哲瀚的代言合作。

美寶蓮品牌口號，Maybe she is born with it, Maybe it is Maybelline 也許她天生麗質，也許是用了美寶蓮.（1991至今，通常為廣告的最後一句話） “The power is in your hands” –“把握屬於你的美”。

美來自內心，美來自美寶蓮！

美寶蓮紐約的產品非常豐富，從眼霜、護膚品、化妝品、粉餅、指甲油、眼影、散粉、遮瑕筆、蜜粉、彩妝、遮瑕、眼線液、定妝液、粉底、口紅、唇膏、睫毛膏、BB霜、腮紅、隔離霜、眉筆、眼線筆、唇彩、卸妝液。

美寶蓮紐約同時也是世界知名的時尚領軍人物。世界名模克里斯蒂特靈頓(Christy Turlington)，中國的Vogue封面女郎王雯琴(Anna Wang)，都是美寶蓮紐約的品牌代言人。此外，美寶蓮紐約同時與中國影星章子怡、緊密合作。美寶蓮紐約還與快樂女生冠軍江映蓉簽約，向中國地區推廣一個以“把握屬於你的美（Power is in your hand）”為主題的廣告活動，向中國女性推廣，“簡單四部打造自然美。”

Maybelline New York 寶蓓粉嫩光采蜜乳（寶蓓隔離） SPF26 PA++

具有隔離、防晒、美白、提亮、保濕、粉嫩及光采7大獨特功效。

精純礦物BB家族

8大功效：保濕 煥亮隔離 防晒 隱形毛孔 細滑 遮瑕 控油

Maybelline New York 精純礦物奇妙慕絲乳液（BB慕絲）：SPF30 PA+++適合毛孔問題及偏油性肌膚

Maybelline New York 精純礦物奇妙新顏乳液（BB清潤）：SPF25 PA+++ 適合油性及混合偏油肌膚

Maybelline New York 精純礦物奇妙新顏乳霜（BB倍潤）：SPF20 PA+++ 適合乾性及混合偏干肌膚

Maybelline New York 精純礦物奇妙新顏乳液（BB瑩潤）：SPF20 PA+++ 適合所有肌膚，特別是膚色較深肌膚

Maybelline New York 精純礦物奇妙新顏水凝霜（BB啫喱）：SPF25 PA+++ 適合缺水性肌膚

礦物水感家族

豐沛活性礦物質水：賦予肌膚源源不斷水動力，肌膚水潤全天候！

Maybelline New York 礦物水感絲滑柔膚粉底凝霜：創新變幻質地 越揉越水 完美貼合

Maybelline New York 礦物水感親膚粉底液：改善肌膚 全天水潤

眉部產品

眉筆類適合眉毛較稀少者，眉毛輪廓需要修整，強調眉形

眉粉類適合眉毛較濃密，眉毛較完整者，在需要眉毛空缺處補色

眉膏類適合任何人群，即可勾勒線條，也可輕鬆上色

眼影產品

Maybelline New York 睛彩造型四色眼影；

Maybelline New York 星鑽炫目五色眼影盤；

眼線產品

筆類打造自然妝效：Maybelline New York 輕鬆畫柔滑自動眼線筆——吸引眼線初學者，親民翹楚，颳起全民眼線風潮

膏類打造多種妝效：Maybelline New York 睛彩造型持久魅影眼線膏——性價比超高的口碑產品，媲美高端眼線膏產品，膏狀質地易上色，持久不暈染，操作簡單，引領眼部時尚潮流

液類打造精緻妝效：Maybelline New York 極細易畫液體眼線筆——極細，獨特的毛筆頭設計，極細線條，打造精緻妝容，全天候不暈染

睫毛膏產品

Maybelline New York 密扇睫毛膏——任意次疊加刷出媲美假睫毛的妝效，全天候不暈染，溫水卸妝

Maybelline New York 巨密狂野貓眼睫毛膏——醒目包裝，魅惑貓眼，狂野卷翹超級濃密

絕色持久系列/水晶膠原系列/果凍唇彩

絕色系列：含有花蜜精華 持久柔滑滋潤

膠原系列：含有膠原滋養成分撫平唇紋 飽滿色澤 更滋潤

果凍唇彩：含有純凈油脂微粒 果蜜精華，光澤透亮 不黏膩

華晨宇

2020年1月，紐約高街彩妝品牌Maybelline美寶蓮紐約正式宣布簽約華語實力唱作人華晨宇，成為全新品牌代言人。

“世界如何，我只想唱我的歌。外界可以喜歡我也可以批評我，都不影響我作為自己而存在”。做熱愛的事，做真實的自己，隔絕一切外在的“燥”，這是屬於華晨宇的FITme態度，也是Maybelline美寶蓮紐約的品牌理念。2020年，Maybelline美寶蓮紐約將攜手新晉品牌代言人華晨宇，為火星人帶來最強“不怕燥”裝備，在極端乾燥的環境下，解鎖屬於自己的“FITme不怕燥”人生。

Christy Turlington

Christy Turlington出生於加利福尼亞北部。1994年，她在紐約大學主修宗教學和哲學，同年她以優異的成績取得了本科學位。Christy將自己最熱衷的瑜伽和自己在東方廣泛的閱歷融入到了如今自己從事的時尚事業中，並且還創造了兩種不同風格的瑜伽服飾。她所著的《瑜伽與生活》一書，還被《CONDE NAST'S WOMEN'S SPORTS & FITNESS 》《HARPER'S BAZAAR》《YOGA JOURNALl》等雜誌刊登。Christy熱衷於肺癌防治，女性健康研究以及如何引導女性擁有一種健康的生活方式。她致力於各種慈善活動，並成為CARE組織的愛心大使。CARE組織是一個以改善婦女生活，促進婦女和婦女事業發展為使命的全球非營利性公益組織。Christy代表該組織的秘魯慈善行剛被美國版《MARIE CLARIE》雜誌三月號專題報導過。

Erin Wasson

Erin Wasson 在美國德克薩斯州長大，曾獲得過 Dallas 模特大賽的大獎。當時僅有 17 歲的她，就令世界頂級的攝影師及設計師們為之傾倒。Mario Testino 第一次見到她，就決定邀請她參加於法國巴黎舉辦的 Eric Bergere 精品發布會。自那時起，她就不斷出現於米蘭，倫敦，巴黎以及紐約的T台上，並一直與著名的攝影家保持著緊密的合作關係，包括：Patrick Demarchelier、Michael Thompson、Karl Lagerfeld、David Sims 和 Richard Burbridge。

Erin上過法國版的《VOGUE》、《ALLURE》、《THE FACE》等時尚雜誌封面，還被美國和英國版的《VOGUE》、《HARPER NUMERO》等雜誌起用為定期模特。

作為美國加利福尼亞州 Santa Monica 的一位前高中運動明星，她酷愛戶外運動，她家的後院即是她與朋友們一些打球遊戲或是聚餐的好場所。Erin再度與她的朋友Alexander Wang合作，為他的08/09秋冬作品發布會做造型指導，並把她自己的珠寶首飾也加到整場發布會中，就像Alexander Wang說的那樣：“她太符合我的風格了！”

Jessica White

Jessica White出生在紐約布法羅。16歲的時候，Jessica在紐約被星探發掘，從此走上了職業模特生涯。此後她移居去了巴黎，也就是在這座時尚之都磨鍊出Jessica White專業的T台技巧。

對於Jessica White來說，最大的突破算是2003年的泳裝雜誌插畫拍攝。經過了激烈的競爭，她是歷史上第一個美非混血女模特。之後，她接到了像Chole，GAP等大牌公司的時尚發布會活動邀請。不久后她又為紐約多個頂級時裝設計師包括Ralph Lauren, Oscar de la Renta, Marc Jacobs 和Tommy Hilfiger等設計的時裝發布會走秀。

《HARPER'S BAZAAR》，《TEEN VOGUE》等各大雜誌紛紛報道Jessica White的消息，如今，她是美寶蓮紐約最主要的代言人之一。

Jessica White熱衷於慈善事業，她成立了一個名叫“天使之翼”（Angel Wings）的慈善基金會。旨在為自己家鄉的貧困孩童提供一個實現自己夢想的機會。

Jessica一直和世界頂級攝影師有著緊密的合作關係。包括：Steven Meisel, Mario Sorrenti, Craig McDean, Patrick Demarchelier, Peter Lindbergh, Mario Testino, Inez ，Vinoohd, Steven Klein, Mert ， Marcus 和David Sims. Jessica White在風靡美國及世界的體育雜誌《SPORTSILLUSTRATED》上繼續大放異彩，她已被選為泳裝模特。

Kemp Muhl

Kemp Muhl出生於美國亞特蘭大。從13歲起Kemp就開始了模特生涯，在青少年時期她取得了極大的成就。16歲便上了《BRITAIN'S HARPER'S》，《QUEEN》雜誌的封面。成為頂尖雜誌最年輕的封面女模特。

近兩年內，Kemp出席了包括Tommy Hilfiger, Sisley, D&G, Donna Karan, Swarovski, JLO等奢侈品牌的多個發布會。2002年到2005年間，Kemp以沙宣代言人的身份，出現在中國整個大陸的多個商業影片和發布會上。

Kemp和很多世界級的攝影師有過合作經驗。比如：Ellen Von Unwerth, Terry Richardson，Sante D'Orazio，Greg Kadel, Gilles Bensimon, Ruven Afanador, Nathaniel Goldbert，還有 Steven Klein。

2005年她主演了影片《JUST FEEL BETTER》。目前她正在洛杉磯和紐約學習表演藝術。

Emily Didonato

Emily在紐約出生、成長，是三個孩子中最小的一個。她擁有一個自己眼中“快樂的童年”。Emily的父親是義大利人，在紐約市做消防員，工作敬業，母親則是愛爾蘭後裔，自己開辦企業。

年僅17歲的Emily被ReQuest模特經紀公司看中，她的模特生涯就此開始。Emily進入時尚界的首份工作是與著名攝影師Matthias Vriens合作，為《Glamour》雜誌拍攝12頁的專題大片。Matthias很快就將Emily推薦給Guess by Marciano公司，後者立即將其簽約為09年春季宣傳活動代言人。短短數月，Emily就同多位著名傳奇攝影師有過合作，包括Patrick Demarchelier、Arthur Elgort、Norman Jean Roy、Robert Erdmann以及Walter Chin。

Emily是個專註而堅定的年輕女孩，展現出同齡人少有的性格品質。她一直希望回饋社會，成立一個基金來幫助全球範圍內的弱勢女性——這是一項她尤為關注的社會公益事業。“我很幸運獲得了這麼多機會，因此我想盡我所能回饋社會、幫助大眾。”

美寶蓮紐約全球總經理Cyril Chapuy表示：“Emily氣質不凡，她聰明、美麗、開朗又很可愛。我們團隊一見到她就知道找對了人。她渾身散發著一股自然清新的美，卻又毫不矯揉造作，這是全球女性都能具備的一種氣質。Emily具有義大利和愛爾蘭血統，同時又是土生土長的紐約人，為美寶蓮紐約代言再適合不過！她擁有在這個行業發展的一切潛質，我們很榮幸能成為她代言的首個化妝品品牌。”

Emily很高興能成為美寶蓮紐約的新形象代言人，她說自己“非常榮幸能為美寶蓮紐約工作，年紀輕輕便能獲得這樣的大好機會讓我受寵若驚。美寶蓮紐約對我而言代表著幹練、自信而又美麗的女性形象，這是全球不同年齡、不同種族的女性都能達到的目標。”

Emily將在今夏首度為美寶蓮紐約代言，參加眾人期盼的Color Sensational唇膏電視廣告拍攝和宣傳活動。

眼線系列顯色度與筆頭點評

在平面上用三款眼線單品分別勾畫一筆，簡單一筆輕鬆畫既能勾畫出濃黑效果！

美寶蓮輕鬆畫柔滑自動眼線筆：色澤十分濃郁的眼線筆，一次勾畫即刻顯現濃黑效果。筆頭十分柔軟，新手也容易上手使用。

美寶蓮極細易畫液體眼線筆：在粗細之間隨意轉換，色澤真事自然，極細的筆尖只有 0.05 mm, 精準的線條適合打造精緻的眼妝，獨特的軟毛筆頭，筆尖處可達0.003mm直徑。可以很好的控制筆尖，精準定位，填滿每根睫毛與睫毛間的空隙。

美寶蓮睛采造型持久魅影眼線膏：固定的筆尖，理想的鴨嘴型刷頭最適合畫眼線，並始終保持理想造型，告別削筆煩惱。

美寶蓮輕鬆畫柔滑自動眼線筆筆頭點評：自動眼線筆比起傳統的削鉛筆式眼線筆要便捷許多，筆頭只要按照需要擰出就可以使用，不必擔心時粗是細等問題。硅制筆芯，100%防水防暈染，色澤純黑濃郁，在使用時旋出2-3mm即可，每次使用后及時旋迴，蓋緊筆蓋。

美寶蓮紐約色秀甲油的獨特配方混合了高密度顏料和高科技聚合物透明基材。特製指甲油刷——不太窄，不太寬，確保刷子易於控制，將指甲油塗抹均勻。持久呈現艷麗炫目的色彩，將普通美甲體驗直接晉陞為美甲界的高級定製。

騰訊視頻攜美寶蓮將版權綜藝玩出新花樣

近些年來，綜藝節目對於廣告商而言炙手可熱，而綜藝節目的網路播放平台更是廣告主爭相搶佔的重要投放陣地。但是，版權綜藝的傳統營銷模式越來越無法滿足品牌主的營銷需求，那麼如何把版權綜藝玩出新的花樣是視頻大佬們面臨的一個新的課題。

由央視播出、騰訊視頻獨播的大型真人秀節目《來吧！灰姑娘》正在熱播，節目耀眼的明星為觀眾帶來享受，而該節目的網路播放平台騰訊視頻與網路特約播出商美寶蓮一起玩出互動、營銷新花樣，為廣告主們提供了新的玩法。

2018年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發布的《2018聖誕節口紅品牌排行榜》TOP10。

2020年1月，2020年全球最具價值500大品牌榜發布，美寶蓮排名第500位。