楊真鑒

楊真鑒

楊真鑒,真鑒影業董事長/創始人。兼編劇、監製、營銷總監 等多種身份活躍於華語影壇,是近年來對中國電影市場最具影響力的人物之一。

個人簡介


2008年,擔任電影《畫皮》的藝術總監、營銷總監,為電影《畫皮》2.3億的票房奇迹作出了卓越貢獻。《畫皮》的營銷模式被中國多家學術究機構、大學和著名影視投資公司列為重點研究案例,並被多家影視公司的影片所模仿。其本人被業內人士譽為集電影藝術、市場營銷於一身的中國電影第一人。
2012年,由其擔任藝術總監、營銷總監的電影《畫皮Ⅱ》創造了1.15億美金的票房神話,打破了中國電影13項票房紀錄,成為第一部突破1億美金電影票房的中國電影。

主要作品


楊真鑒
楊真鑒
2008電影《畫皮》藝術總監、營銷總監 
2012電視劇《摩西密碼總策劃 
2012電影《畫皮Ⅱ》藝術總監、營銷總監 
2018電影《阿修羅》製片人 

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《畫皮》營銷總監楊真鑒:電影營銷是一種藝術
中央電視台《贏在中國》欄目總策劃之一、電影《畫皮》營銷總監楊真鑒今天在西安出席了陝西電影產業發展研討會,向陝西的影視界分享他對電影營銷的認識。
2008年年度大戲,上映6天票房過億,19天衝過兩億元大關,電影《畫皮》成為中國內地有票房統計以來,第六部突破2億元票房的國產大片,這也是有史以來國慶檔上映的最高票房的影片。這部電影不但收穫了完美票房,同時導演和主演的身價也紛紛見漲。這樣傲人的成績,離不開營銷團隊的策劃與推廣。
楊真鑒說,一部電影的營銷工作,應該從資金規劃時就開始,立足基礎,才能贏在中國。電影的選材和劇本很重要,要找准當今社會的脈搏和走向,想象空間有多大,成功的可能就有多大。以電影《畫皮》為例,這個題材非常獨特,它是一個家喻戶曉的古典名著,又涉及到人鬼情緣,所以如何把握這個度,如何適應中國的審查制度,包括觀眾的需求,欣賞口味,包括宣傳的節奏,他事先做了大量的研究和準備。最終宣傳與推廣都做得非常好,所以才有後來的成績。
《畫皮》的宣傳推廣可以說做到了,按照一個標準的現代營銷的理念,做到了從籌備、緣起、選材、劇本,包括傳戰略的制定、宣傳細節的規劃,以及前期、中期、後期發力的節奏,都是電影上映半年前就安排好的。《畫皮》上映后的每一項活動都是按照半年前指定好的戰略計劃實施的。就連《畫皮》女主角趙薇也說,這部電影的營銷手段,足以出一本書。(記者:王歡;新聞來源:西部網
《畫皮2》開機採訪藝術總監楊真鑒(節選)
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