廣告與會展

《廣告與會展》根據廣告行業發展的新形勢和新特點，結合會展廣告和會展經濟，針對廣告公司對廣告人專業素質的實際需求，按照會展廣告實戰運作的基本流程，系統介紹會展策劃、會展營銷、會展設計、會展服務、會展企業組織結構與項目管理以及會展相關政策法規等廣告與會展的基本理論知識，並把會展廣告管理理論與會展廣告設計實證案例相結合，啟發學生開拓思路，提高企業從業者和學生的應用能力。

由於《廣告與會展》具有理論適中、知識系統、案例鮮活、通俗易懂、貼近實際等特點，並依據會展行業對廣告人的綜合能力需求出發，注重課堂教學與實際應用的緊密結合，因此《廣告與會展》既可作為專升本及高職高專院校廣告藝術設計和會展管理等專業的教學用書，也可以作為從事會展和廣告公司相關工作的職業教育與崗位培訓教材，對於廣大社會讀者來說也是一本非常有益的讀物。

《廣告與會展》特點：立足廣告、藝術設計專業的發展現狀，突出行業特色，體現最新的設計思想及設計技術，全面展示設計過程，設計要點及設計技巧，以豐富、多樣的版塊設置，展現創新教材體系，引領課程改革。

第一章 概述

學習要點及目標

本章導讀

引導案例

第一節 關於廣告

一、廣告的含義

二、廣告的要素

三、廣告的特徵

四、廣告的分類

第二節 會展設計與會展經濟

一、會展設計與會展經濟的概念

二、會展活動的要素

三、會展活動的分類

四、會展的作用與前景

第三節 會展與廣告

一、會展廣告的特點

二、會展廣告的管理要求

本章小結

思考題

實訓課堂

第二章 會展企業的組織結構及項目管理

學習要點及目標

本章導讀

引導案例

第一節 會展企業組織結構概述

一、會展企業組織結構模型及分析

二、會展企業的新型組織結構

第二節 會展企業組織設計

一、會展企業組織設計的基本原則

二、影響會展企業組織設計的因素

三、設計會展企業組織結構時應注意的事項

四、會展企業職能部門的設計

第三節 會展企業的項目管理

一、會展企業中的項目營銷

二、項目營銷在企業中的運用原則

三、會展項目管理中的質量管理

本章小結

思考題

實訓課堂

第三章 會展策劃

學習要點及目標

本章導讀

引導案例

第一節 項目策劃

一、會展項目的選擇

二、辦展資源的整合

三、合作夥伴的選擇

第二節 組織管理

一、會展管理模式

二、會展組織的目的

三、會展組織的手段

四、大型國際會展活動的組織機構

五、會展組織機構及小組分工

第三節 市場宣傳

一、會展市場宣傳推廣

二、充分發揮招展函、會刊、會展網站的宣傳作用

三、展覽會在市場宣傳中的效應

四、會展宣傳的方式

第四節 綠色會展

一、“綠色會展”的定義與要求

二、循環經濟模式對會展業的影響

三、“綠色會展”的意義和發展途徑

四、會展活動對環境的負面影響

本章小結

思考題

實訓課堂

第四章 會展營銷

學習要點及目標

本章導讀

引導案例

第一節 會展市場

一、會展與城市發展

二、北京會展業發展的特點

三、中國會展與國際水平存在的差距

四、中國會展的發展趨勢

第二節 營銷組合策略

一、營銷組合要素

二、營銷策略

三、會展營銷的一般手段和誤區

第三節 定位與控制

一、營銷策略定位

二、培育品牌會展的定位與策略

第四節 新型營銷運用

一、切實更新營銷觀念

二、爭取相關組織支持

三、積極開展聯合促銷

四、推進營銷技術創新

本章小結

思考題

實訓課堂

第五章 展示設計

學習要點及目標

本章導讀

引導案例

第一節 關於展示設計

一、展示設計的基本概念

二、對展示設計的理解

第二節 展示空間的設計

一、關於空間

二、展示空間的特徵

三、展示空間的組成

四、展示空間的要素

五、展示空間的布局與造型

六、展示空間的平面布局與造型

七、展示空間的立面布局與造型

第三節 展示照明的設計

一、展示空間中的照明設計

二、數字化時代展示照明設計的新趨勢

第四節 展示工程的實施

一、工程的實施與流程

二、會展施工材料說明

第五節 展示平面的設計

一、平面設計

二、平面設計的一般流程

三、設計意義與特點

本章小結

思考題

實訓課堂

第六章 會展服務

學習要點及目標

本章導讀

引導案例

第一節 儀式

一、開幕式

二、觀眾的管理

三、現場後勤管理

四、突發事件

第二節 新聞發布會策劃流程

一、人員與媒體

二、發布會前的準備工作

三、按程序推進發布會

四、對媒體發布進行管理和監控

五、活動總結

第三節 會展組委會中的廣告運作

一、宣傳媒體的選擇

二、與廣告製作有關的部門

第四節 會展的後續工作

一、會展閉幕後的工作

二、會展總結與信息匯總

本章小結

思考題

實訓課堂

第七章 會展相關政策法規

學習要點及目標

本章導讀

引導案例

第一節 會展管理法規制度

一、會展組辦單位的資格

二、會展舉辦的申報及審批

三、會展合同法

第二節 進出口管理法律制度

一、進出口商品檢驗管理

二、進出口貨物海關監管制度

第三節 交通運輸管理法律制度

一、“會展交通運輸法”的特點

二、會展交通運輸法的立法概述

第四節 知識產權法律制度

一、會展期間的專利保護

二、會展期間的商標保護

三、會展期間的著作權保護

四、投訴處理

五、法律責任

第五節 廣告管理法律制度

一、廣告準則一般標準

二、廣告準則其他規定

第六節 消費者權益保護法律制度

一、消費者的權利

二、經營者的義務

本章小結

思考題

實訓課堂

附錄

附錄1 世界博覽會舉辦歷史簡介

附錄2 世界博覽會申辦程序簡介

附錄3 國外會展分類簡介

附錄4 會展分類情況

附錄5 會展場館分類情況

參考文獻