EVERLAST

近百年來，Everlast品牌的拳擊服飾與器材被譽為“勇士的選擇”，為世界眾多著名拳擊人士所鍾愛，包括歷代拳王傑克·登普西、喬·路易斯、洛奇·馬西亞諾、穆罕默德·阿里、雷伊·倫納德和邁克·泰森。拳擊之外，Everlast品牌風潮風靡好萊塢，受到Eminem、Clint Eastwood等好萊塢明星的青睞。在《阿里》、《洛奇6》等動作大片中，Everlast作為指定服裝、器材品牌上映全球；而女子系列產品則在Hilary Swank主演的影片《百萬寶貝》、Ashlee Simpson的Video《Invisible》、《美國偶像》節目中展露熒屏。Everlast也是桌球明星Jeanette Lee、韓國明星李准基、SJ成員金希澈、演員歌手Simone等國際名人的必備品牌；著名主持人吳大維也將穿著Everlast出現在今年秋季播出的《大挑戰》節目中。Everlast同樣受到美國NBA與NFL舞蹈隊的喜愛，包括丹佛掘金隊啦啦隊、新澤西網隊啦啦隊、奧蘭多魔術隊啦啦隊與華盛頓紅皮隊啦啦隊。

作為拳擊品牌的Everlast在世界上有將近80個國家代理男女休閑裝、男女運動裝、泳裝、內衣、睡衣、鞋帽、手錶以及運動器械和運動背包等產品。全球銷量達5億美元。在義大利，人們穿阿瑪尼正裝上班，下班就穿Everlast休閑服裝。Everlast在全球有85%的認知度，同檔於 Nike耐克等知名品牌。

2011年10月，世界頂級的運動休閑品牌EVERLAST （艾華朗）旗下手錶系列正式進軍中國內地手錶市場，並由深圳市健康鼠科技有限公司全權代理EVERLAST手錶在中國內地市場的開拓，由廣州力動康體設施有限公司旗下力動網負責網路銷售及推廣，此舉意味著EVERLAST已將中國市場列入全球戰略的重要一環。

EVERLAST品牌歷史悠久，至今已有101年歷史，1910年，Everlast拳擊運動休閑品牌誕生於美國紐約的布朗克斯，1919年，傑克·登普西戴著它們贏得了世界拳擊重量級冠軍，Everlast由此名聲大噪，被譽為“勇士的選擇”，為世界眾多著名拳擊人士所鍾愛。從重量級拳傑克·登普西和中量級拳王雷伊·羅賓遜，到毫無爭議的中量級拳王傑曼·泰勒和UFC重量級拳王蘭迪·庫卓。EVERLAST伴隨眾多明星走上冠軍的獎台。

EVERLAST在全球有無數忠實擁躉，其中不乏各種體育與影視明星，好萊塢明星史泰龍、Eminem、Clint Eastwood，桌球明星Jeanette Lee、韓國明星李准基、SJ成員金希澈、演員歌手Simone，著名主持人吳大維等都將EVERLAST產品視為必備品。

EVERLAST品牌擁有強烈的勇士精神氣質，這是吸引眾多明星及消費者追捧的內在因素。“優越、執著、獨特、信任”的品牌精神，配合個性、時尚、活潑的產品設計元素，使其成為眾多年青人的寵愛。

目前，EVERLAST產品已覆蓋美國、澳大利亞、加拿大、法國、義大利、日本、韓國、中國台灣與香港等90多個國家與地區，全球年零售額超過10億美元。而在品牌知名度方面，EVERLAST在全球有85%的認知度，同檔於 Nike耐克，adidas阿迪，Timex天美時等國際品牌。EVERLAST進軍中國市場，消費者將又多了一個世界級品牌的選擇。

健康鼠公司Everlast手錶銷售總監陳小彬先生介紹，本次EVERLAST手錶將會首先選擇深圳、北京、上海、廣州這四個城市的商場上櫃，相關產品最快將於11月份能與消費者見面。等不及的消費者則可以登錄EVERLAST手錶中國官網（建設中）或到力動網挑選和郵購自己喜歡的手錶。首批上櫃的手錶產品包括四個系列：Star（明星系列），Sports Fashion（運動時尚系列），Gym-Fitness（活力健身系列）以及Kid（兒童系列）。

2007年10月18日，擁有近百年歷史的國際知名的拳擊運動休閑品牌Everlast在上海同樂坊芷江夢工場舉行隆重的品牌發布會，宣布正式登陸中國市場。來自美國的Everlast品牌將為中國的年輕族群提供時尚、潮流的運動休閑服裝和鞋類，同時為專業拳擊人士與愛好者提供相關的拳擊設備與健身產品。

Everlast將於2008年3月在上海、北京等全國各大中城市開設首批店鋪，計劃於明年年底突破100家。

此次品牌發布會是Everlast 在中國的首次亮相，也是Everlast全球品牌戰略新的里程碑。Everlast國際有限公司始終秉持“優越、執著、獨特、信任”的品牌精神，致力於建立獨一無二的國際頂級運動品牌。其品牌戰略跨越各個產品類別、明確統一品牌內涵，從而實現全球範圍內的品牌價值提升。

Everlast 品牌風靡全球，產品銷售覆蓋美國、澳大利亞、加拿大、法國、義大利、日本、韓國、中國台灣與香港等90多個國家與地區。全球年零售額近10億美元。BMH公司是Everlast品牌在中國大陸的獨家總經銷，公司吸收Everlast全球重點市場的設計精華進入中國市場，融合Everlast “優越、執著、獨特、信任”的品牌精神與中國消費群體特質，詮釋全新運動休閑概念。

Mark Mackay――—Everlast公司全球市場高級副總裁表示：“繼Everlast在韓國市場的成功之後，Everlast在中國的登陸將進一步拓展品牌的亞洲市場。Everlast運動休閑服飾將傳統運動精神融入時尚前衛設計中，我們堅信Everlast將迅速打開中國年輕人的市場。

George Williams，BMH公司總裁：“我們非常高興能夠把Everlast帶入中國。相比其它的國際品牌，Everlast更契合中國武術中所蘊含的悠久歷史與文化傳統，滿足中國年輕人在穿著方式和生活方式上都力求表達自我的強烈要求。Everlast2008春夏將為中國消費者提供優良的品質、獨特的設計，並滿足消費者對個人風格的追求。”

在中國，針對中國的年輕徠消費者，Everlast擁有國際化的設計團隊。下面是採訪Everlast的兩位主要設計師——Itamar先生和Amy女士，就Everlast2008服飾系列的設計概念進行探討。設計師表示，Everlast是一個全球品牌，如何把Everlast“優越、執著、獨特、信任”的品牌精神融入到中國的運動休閑服裝市場是一大挑戰。在Marangoni 學習時裝設計之後，Itamar作為一個造型師和設計師在米蘭工作了12年。他為很多高端男性品牌設計，如D&G, Ports, BMW服飾等。而Amy的運動服飾經驗則正好與Itamar的高端設計路線互相平衡，她曾在街頭足球名牌Calle Soccer以及高端男士時尚休閑品牌The Entity擔任設計工作。

Q: 什麼樣的人會穿Everlast? 如何定位你們的中國消費者？

Itamar: 穿著Everlast是個性的體現。我們的產品主要面向有主見的、時尚的、活潑的、堅韌的個性青年，他們敢於表現自己、做自己。在Everlast產品系列中，他們可以找到他們所追逐的這些個性特徵。Everlast是一個秀出真我的品牌，這方面超過其他任何國外品牌，Everlast運動休閑服飾融合了中國豐富的歷史和文化內涵，為尋求真我、展現個性的中國年輕人提供他們想穿的，想要的。

Q: Everlast只是關於拳擊的品牌嗎？它還適合什麼其他的活動？

Itamar: Everlast 這個品牌傳達的是努力實現個人目標的信念，而非僅限於拳擊運動。它代表了4種價值：優越、執著、獨特、信任。這4種價值通過品牌服飾體現出來，更重要的是我們希望我們的消費者更加自信，精力充沛，創造更積極的人生。

Q: 談談2008年的新品系列。

Itamar: 我們為2008年主要設計了兩個產品系列，春夏系列和秋冬系列，設計都基於Everlast優越、執著、獨特、信任的品牌價值。我們會有一個拳擊傳奇系列，使用源於美國的品牌傳統色調：紅、黃、灰。而其他的兩個系列會比較靈活，並且每年都有變化。2008春夏系列是專門為中國消費者設計的，包括拳擊傳奇，霓虹幻影和街頭潮人三個系列。

Q: Everlast準備推出哪些配飾？

Itamar: 現在我們的配飾主要是鞋類，有多種不同色系來搭配我們的衣服。以後我們會增加包類，腰帶等配飾。

Q: 消費者應怎樣選擇Everlast服飾?

Amy: 我們的服飾很舒適，可日常穿著，適合運動和街頭休閑。一些略帶運動風格、又非正式的服裝也很適合上班穿著。

Itamar: 我們的設計理念是希望消費者會買整套的搭配，當然選擇權在他們手中。我們的單品也很不錯。

Q: 作為設計師，你如何把你的經驗跟Everlast的風格結合起來？

Amy: 因為Everlast悠久的運動傳統，使它帶有很強的運動風格。將我們的設計態度與品牌的傳統相平衡，是最重要的。

Q: 你們是怎麼做到這點的？你們會從Everlast在其他國家的設計中尋找靈感嗎？

Amy: 我們借鑒Everlast在全球最成功的幾個市場的設計經驗，包括韓國，美國和義大利，設計將優越、執著、獨特、信任的品牌價值融入運動休閑系列中，表達了“ Greatness is within”的精神。同為亞洲國家，我們參考了很多韓國的產品系列，我們覺得它們非常適合中國市場，尤其是對色彩的運用和圖案設計，都充分體現了品牌的傳統和精神內涵。

Itamar: 在每個國家，Everlast產品系列都有自己的獨特風格。挑戰在於把作為品牌核心的拳擊傳統與全球不同市場的設計結合起來。我們在中國要做的是保持拳擊傳統，並融入適合本土市場的設計元素。

Q: 您如何平衡Everlast運動與時尚的特質？

Itamar: 隨著中國近年來時尚理念的發展，運動休閑已成為時尚生活方式的一部分。大多數中國消費者不是為了去健身房才購買運動服飾，他們買運動套裝或T恤作為日常時尚休閑穿著。Everlast品牌提供給中國消費者一系列運動休閑風格的服飾，相比其它同類品牌更加時尚和前衛；同時也有系列訓練服裝以滿足追求健康，積極生活方式的人們的需要，使他們感覺更加自信，釋放壓力，身心舒適。

Q: 是什麼吸引你設計Everlast中國系列產品？有哪些挑戰？

Amy: 對我而言，作為Everlast的設計師，我首先需要考慮到中國消費者，他們的態度和很深的文化背景。反過來，這個品牌非常個性化，所以我必須把品牌價值變為一種消費者可以接受的形式。對於我這是很大的挑戰，我個人覺得很刺激。我們希望Everlast能為穿著它的消費者帶來個性上的支持。

Itamar: 對我的主要吸引在於能看到這個國際品牌在中國市場萌生。中國當代年輕人非常標榜通過他們的行為和服飾來表達他們獨特的個性，有機會將自己的靈感注入到這個百年品牌中，這是很令人興奮的。

Q: 怎樣使Everlast品牌更適合中國消費者？

Itamar: Everlast契合了中國武術悠久的歷史和文化積澱，同時也滿足了當代中國年輕人表達自我個性的願望。當我們為中國消費者設計一個產品系列時，我們會考慮各方面的因素，如身材特點和顏色偏愛。我們也會考慮一些文化元素，如標語或色彩聯想。通過觀察消費者，我自己本身也是消費者，我從周圍事物中獲得靈感，從而將品牌的核心價值用中國消費者可以理解並喜愛的方式表達出來。我們希望人們選擇Everlast，是有意識的選擇一種生活方式，而不僅僅因為它是一個新品牌。Everlast2008春夏新品將提供給中國的消費者獨特的產品系列，品質上乘且個性突出。

Q: 作為一名設計師，你的工作是創造Everlast的產品系列。你怎麼平衡你的創意與品牌特質的限制？

Amy: 我不覺得有任何限制。Everlast品牌很好地契合了中國消費者的需求，而正是Everlast品牌架構和特質給了我絕大部分的設計靈感。

Itamar: 作為一名設計師，在既定的結構和基礎上，我傾向更自由的設計空間。設計抽象的東西是很困難的。我將品牌的核心價值 --- 優越、執著、獨特、信任和它的拳擊結合起來，再將這些元素融入到核心產品中，拓展產品系列的風格以滿足消費者表達個性的需求。我們非常高興Everlast在中國逐步建立起“Greatness is Within”的品牌形象。

品牌聯繫

美國EVERLAST品牌始於1910年，是有著近百年歷史的傑出運動品牌，其運動服飾和運動器材有著極高的聲譽，在全球擁有超過86的品牌認知度。EVERLAST產品主要分為男女運動休閑系列、男女運動系列、鞋類、配飾, 以及運動器材系列。

90多年來，EVERLAST品牌的拳擊器材一直保有光輝的歷史和不敗的戰績，被譽為“勇士的選擇”，為眾多世界著名人士所鍾愛，包括拳王阿里，及邁克泰森。象徵著“執著，無畏，堅韌，個性，競爭，力量，挑戰，勝利”的EVERLAST拳擊精神深入人心。

EVERLAST公司（美國納斯達克上市公司代號#EVST）與好萊塢電影媒體緊密合作，電影《阿里》、《百萬寶貝》、《洛奇6》中，EVERLAST作為指定服裝和道具品牌上映全球。

2002年，由法國著名服裝設計師Agnes b設計的產品系列銷售業績驚人。尤其在日本東京和中國香港，EVERLAST品牌的成功遠遠高過預想。

EVERLAST品牌自2005年登陸韓國以來迅速成為年輕族群的新寵，並在李俊基領銜的電影《飛吧，爸爸》中展露熒屏。目前，EVERLAST品牌在韓國已擁有150餘家零售店鋪。由此可見，亞洲市場的潛力無限。

世界範圍內，EVERLAST品牌在90多個國家和地區授權經營男女休閑裝、男女運動裝、泳裝、內衣、睡衣、鞋帽、背包、手錶、香水以及運動器械和運動食品，全球年零售額超過10億美元。主要國家及地區：澳大利亞，加拿大，歐洲—義大利、法國、希臘、英國、德國，香港，日本，韓國，墨西哥，太平洋沿岸地區，南美洲—巴西、智利。

泛博商貿（上海）有限公司（BMH公司），是EVERLAST WORLDWIDE,INC授權中國獨家總代理。2008年春夏季，公司將在中國開設EVERLAST首家旗艦店，並計劃投資2千萬人民幣用於品牌推廣。目前，公司正挑選有經驗和實力的加盟商，公司承諾與加盟商建立長期戰略合作關係。