美術指導

⒈ 理論上，美術指導應負責製作中任何與電影美感及美學有關的範疇；但實際上，美術指導的職務範圍會因應決策單位包抬投資者，監製或導演不同的要求及外在的市場因素的影響而有所不同.

⒉ （場面調度： mise-en-scene)

i.道具：因應不同電影劇本的要求，設計相關的道具，親自或聯絡有關方面人員進行製作及選購.

ii.布景：因應不同故事背景以及個別特殊場景，設計室內或室外的布景，以配合美學上的要求.

iii.燈光：設計色調和燈光的協調，以增強個別場面的藝術表現力和感染力

iv.攝影：攝影機角度的調校以及攝影機的運動，以配合不同場景的視覺效果，及計算不同場境鏡頭的接連及流暢度的美感.

v.角色及服裝設計：包括服制，髮型及化妝。因應不同的故事背景設計人物故事角色造型.

vi.電腦特技：設計超現實的場景及實際技術所達不到的效果.

vi.資料搜集：搜集一切和該電影有關的美術素材及參考其他相關的創作.

⒈ 接獲工作后，先審閱讀有關劇本，了解故事的大綱及製作上相關的要求，作粗略的構思及預備.

⒉ 與監製，導演及相關的製作單位（包括演員) 開會，主要聽取決策單位如導演和監製的要求，了解製作的性質，預算和限制本身的職責範圍因不同的製作對美術指導會有不同的要求），並與其他單位作初步意見上的交流，取得初步的共識.

⒊ 了解製作條件及決策單位的要求后，開始進行實質的構思，並為相關構思進行資料搜集。過程中，當然要與相關單位進行緊密聯繫，以免與其他單位的工作重疊或與他們的構思或要求有所出入，有助提高工作效率.

⒋ 將構思及相關的資料結集成草稿，作出預算案.

⒌ 經詳細審核后，落實草稿，成正稿（然日後仍有改動的可能）.

⒍ 正稿落實后，與相關的單位如美術助理，場景，髮型，化妝和導具等有關方面開會。因應落實的構思向他們提出要求並通知其為相關的項同作準備，亦可向他們徵詢意見.

⒎ 在拍攝前（以個別拍攝場次和日期作計算單位，而非指整個製作），相關單位就美術指導落實的構思進行製作，美術指導則主要作監督之職，並跟進相關製作的進度.

⒏ 拍攝期間，美術指導往往須要在現場監督及跟進；並為製作單位臨時的要求或現場即時的變故作出相關的應變.

⒐ 拍攝完成後，美術指導或須參與電影的後期製作，特別是動畫及特別效果的加工

一個創意小組裡，那個指導其他美術人員（Art）工作的人就是美術指導。簡單地說，美術指導導演著一支廣告傳達的信息以及用何種方式來傳達． 如果說文字在廣告中如同一個人的聲音，那麼美術的部分就如同外形和肢體語言。創作一個能給消費者留下深刻印象的廣告並不容易，美術指導需要接受專業訓練，積累經驗，以及對藝術和設計有敏銳獨到的見解.

有的廣告所傳達的信息本身就很強烈，一個簡單的視覺形象加上公司表示就足以表達出來。事實上，有不少著名廣告就是來自一個視覺上的好點子。另一方面，許多廣告只需要用文字表達，不需藉助視覺形象，而這些文字的形態，設計，顏色，排版和排列的平衡都將影響廣告的視覺效果.

所以，發想創意點子（idea）和將其執行出來便是美術指導的工作。通常，美術指導會和文案一起發想創意點子。當創意點子基本形成后，文案將會撰寫標題及其它所需要表達的內容，而美術指導將會把創意點子用視覺呈現出來.

但這遠遠還不夠，美術指導還應該了解客戶的商業難題，並能提供積極的解決方案，如"我們希望更多人知道我們生產的冰箱","我們要賣出更多的酒",或"我們期望更多人來參加我們的競賽活動"等等。美術指導不但需要清楚了解廣告活動背後的策略，還需要提供行之有效的對策.

優秀的美術指導同時也是個好的推銷員，擁有良好的提案技巧，能夠清晰而合理地向客戶闡述自己的創意想法。與此同時，美術指導還應該是一個優秀的管理者。他必須能管理好他自己，安排好時間，處理好工作並管理好他所在的團隊。他應該清楚地知道需要多長時間發想一個創意點子，做出一張設計稿或一個故事版，他還需要控制好其他人的時間----比如設計師，插畫師或三維設計師.

出色的美術指導必須是超前於時代的。他（或她）必須知道流行什麼，什麼已經過時了，消費者在想什麼，喜歡什麼，什麼對他們而言是重要的。他應該是有智慧的，廣泛地閱讀並時刻感受身邊正在發生的變化，甚至看電影也是他們工作的一部分.

最後，美術指導的工作可能是世界上最有趣的工作之一，雖然成功之路漫長艱辛，但當你的創意作品為公眾所喜愛，幫助客戶成功銷售產品並在廣告競賽中獲獎時，你會體會到隨之而來的自豪和喜悅---是無可替代的.

廣告告公司通常分為創意部（Creative）、客戶服務部（Account Servicing）和媒介部（Media）。創意部負責構思及執行廣告創意。重點人物是執行創意總監（ECD），其下會視乎人手而分為若干組，每組由一至兩位創意總監（CD）或副創意總監（ACD）帶領，其中一位是文案出身，另一位是美術出身，但也有不少人身兼兩職。其工作除構思廣告外，也負責指導及培訓下屬。創意總監下會有不同的小組，每小組由一位文案（CW）及一位美術指導（AD）組成。基本上兩人會共同構思廣告。由於美術指導的執行工作一般都較繁複，所以大都有一位助理美術指導（AAD）協助。有經驗的文案及美術指導將會晉陞為高級文案（SCW）及高級美術指導（SAD），但工作與以前大同小異。

創意部還包括電視製作（TV Production）、平面製作（Print Production）、畫房（Studio）及平面統籌（Traffic）4個小部門。電視製作部設有監製（Producer），負責電視廣告的統籌，但實際上廣告拍攝由廣告製作公司負責。平面製作部設有平面製作經理（Print Production Manager），主要負責跟進平面廣告的印製工作。畫房設有繪圖員（Visualizer）、計算機繪圖員（Computer Visualizer）、正稿員（Artist）等職位。平面製作統籌（Traffic Coordinator）則負責統籌平面製作事宜。客戶服務部主要工作是與客戶聯絡及制定創意指導。重點人物是客戶主管（DCS），其下按不同客戶劃分為不同的客戶總監（AD）、副客戶總監（AAD）、客戶經理（AM）及客戶主任（AE）。媒介部主要為客戶建議合適的廣告媒體（如電視、報章、雜誌、海報、直銷等），並為客戶與媒體爭取最合理的收費。重點人物是媒介主管（Media Director），下設媒介主任（Media Supervisor）及媒介策劃（Media Planner）等。其實創意總監和設計總監沒嚴格的區別，一般大型的廣告公司（4A）級別的，叫創意總監，負責整個產品的風格把握，定位等等，在他的領導下下面還有，副總監和美術指導。

一般的小公司，只是在平面設計等小的範圍，我們叫他創意總監，設計總監都可以，其實他就相當於美術指導！