理性訴求

理性訴求是廣告訴求之一。採取理性說服手段表現廣告主題的方法。常用演繹法或歸納法，有理有據地直接論證產品的優點與長處，以便消費者自己判斷，形成有意識的購買行為。運用該方法的廣告，多數是技術性強、構造複雜、需要注意保養與維修的高價耐用品、專用商品、生產資料，因為購買這類商品的消費者更多的是理性購買。