中國品牌創新發展工程

“中國品牌創新發展工程”是由中國網際網路新聞中心和中國品牌領袖聯盟共同主辦，在國家相關機構指導下，一方面聯合全國數百家電視、廣播、報刊雜誌、網路等強勢傳播媒體，另一方面聯合品牌專家、品牌機構、知名企業等權威單位和個人。整合多方資源，通過品牌甄選，品牌入圍，品牌公示，品牌訪談，品牌發布，品牌專題，品牌傳播等多種形式和內容。旨在通過3-5年的時間，進一步提升中國品牌企業的創新能力、以及在國內國際的品牌競爭力，為政府決策者、企業管理者、品牌機構負責人提供一個國家級品牌塑造和傳播的超級平台。

1背景介紹 2品牌現狀 3權威解讀

4項目關聯 5未來發展

背景介紹

隨著全球經濟一體化的發展和中國改革開放的深入，中國湧現出了大批行業品牌。一些品牌企業不僅逐漸主導了國內市場，而且正不斷走向國際市場。中國目前也成為世界最大的出口國，正在由製造大國向品牌大國崛起，而中國要邁向品牌大國，中國品牌必須在世界知名品牌中佔有一席之地。

品牌形象代表國家形象，早在改革開放初期鄧小平同志就指出“我們應該有自己的拳頭產品，創出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負”。

十八大以來，習近平總書記在外地考察時提出“中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”“三個轉變”進一步明確了黨中央著力打造引領世界的中國品牌集群的戰略方針。

品牌現狀

中國自主創新成果的品牌化和國際化進程緩慢，雖然成就了諸如吉利、華為、中興、聯想等的國際化品牌。但是和國際發達國家相比，還遠遠不夠。不管是“中國製造”，還是“中國創造”，肯定得有重要的品牌支撐。首先通過技術創新，有了核心技術，有了在全球市場的控制力后，然後通過品牌創新，最終形成被大家認可的強大的形象和實力。

美國營銷專家挪利拉（Larrylight）在分析二十一世紀營銷趨勢時曾經說過：未來的營銷將是品牌的戰爭——品牌互爭長短的競爭。商界與投資者將認清品牌才是公司最珍貴的資產。中國很多企業認為靠策劃方案、靠點子就能發家，只要廣告做得好，產品就賣得好，所以比較注重短期的銷售行為，而對品牌的長期建設和維護卻比較短見。

我國是全球最大的生產製造大國，但在全國能叫得響的一線品牌少之又少，有國際知名度的品牌更是鳳毛麟角。一方面是中國消費者對中國自主品牌信心不足；另一方面是大量湧現的中小企業快速分流了消費需求，雙面夾擊下品牌很難再投入更多資源進行創新發展。

權威解讀

從發達國家經驗來看，振興中國品牌一般需要依託三個重要支點：企業的創新驅動發展；政府的引導和政策扶植；消費群體強烈的自主品牌意識。

首先，要著力培養民族的文化自信、品牌自信。由中國廠商製造的日本品牌馬桶蓋，在異國引發國人搶購熱潮，充分說明了國內品牌競爭力方面的弱勢。日本和韓國都將品牌文化產業的發展上升到國家戰略高度，我國也可以組建專門從事促進品牌文化產業的機構或者平台，著力宣傳使用中國自主品牌，推廣中國品牌。

其次，要從依法治國角度出發，完善法律法規嚴懲制假、售假，切實保護知識產權。造假成本有直接成本、機會成本、處罰成本等三種，其中完善相關制假售假的法律制裁規定，提高制假售假行為的違法成本最為關鍵。與發達國家嚴格的處罰標準相比，我國2000年修訂實施的《產品質量法》對制售假冒偽劣者處沒收違法生產、銷售產品，並處貨值金額3倍以下罰款，相比而言仍顯較輕，難以發揮懲戒作用。

再次，借鑒韓國等國的經驗，促進優秀品牌超常規發展。我國可在各重要消費產業制定國家品牌扶植策略，設定入圍標準，嚴格甄選優秀品牌代表入圍產業重點企業，以達成世界一流品牌水準為目的，有效帶動產業鏈發展。政府應給予這些企業一定優惠條件和獎勵，鼓勵其代表“中國”參與國際一線競爭。

項目關聯

中國品牌創新發展工程

該活動的啟動正值“中國品牌全球宣言”五周年，是繼2010年上海世博會期間發起並在國內外引起廣泛關注的“中國品牌全球宣言”后，又一次立足全國，面向全球的大型品牌宣傳推介活動。

2010年5月16日，上海世博會期間，“中國品牌全球宣言”活動在北京啟動，以“誠信創新”、“節能減排”、“社會責任”等全球熱點問題為宣言的核心內容，1000家年產值億元以上的企業將通過100家以上國內外媒體，面向全球發布《中國品牌全球宣言》。目的是為進一步樹立現代企業全球責任觀、打造中國品牌國際影響力。此舉在當時被認為是繼商務部“中國製造”廣告后，中國再次以官方名義推廣中國形象。

“中國品牌全球宣言”發布五年以來，我國各類企業對品牌方面的投入日漸加大，紛紛成立了專門的品牌建設部門，同時我國湧現出一大批自主品牌的大型企業，但是對於更多的中小企業來講，品牌建設僅僅停留在“打廣告”“喊口號”階段，距離走出國門，走向世界還有相當大的距離。

中國品牌走進聯合國

中國品牌創新發展工程

2016年5月18日，中國品牌代表團一行成員起身前往美國紐約，準備參加美國時間5月20日在聯合國總部舉行的“中國品牌走進聯合國”活動。該活動作為今年“中國品牌創新發展工程”的重要組成之一，旨在讓中國企業在聯合國這一國際權威平台，發出中國品牌聲音，向世界傳達中國品牌的文化內涵與商業價值。

在新的全球經濟環境下，“品牌”成為眾多中國企業全球發展的核心競爭力，目前的中國，已經成為世界第二大經濟體，正在進行更多的全球化的探索，中國企業也正在從中國製造向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌進行轉變。改變國際消費者只知“中國製造”不知“中國品牌”這一現狀，是“中國品牌走進聯合國”活動舉辦的重要目的之一。希望藉助聯合國這一全球最大的國際組織，弘揚中國品牌文化、展示中國品牌魅力，從而為更多中國品牌走向國際奠定基礎。

該活動從2015年8月起，在全國範圍內甄選本次活動代表企業，陸續向具有代表性的中國民族品牌、中國老字號、中國地方品牌、中國新興品牌企業發出邀請。

未來發展

該工程推出后，引起了相關國家領導人的關注，同時也受到中宣部，國新辦，中國外文局等主管單位以及部分外國使領館的大力支持，在各級政府機構、知名企業、品牌機構、以及權威品牌專家的努力下，有望依託“一帶一路”的發展機遇，將“中國製造”、“中國創造”、“中國品牌”等概念一起上升到國家戰略高度。

“中國品牌創新發展工程”啟動儀式新聞發布

“中國品牌創新發展工程”啟動儀式新聞發布會於2015年3月22日在國務院新聞辦公室新聞發布廳舉行。

十屆全國政協常委、著名經濟學家、國務院參事任玉嶺；中華民營企業聯合會會長、品牌中國產業聯盟副主席保育鈞；中國著名質量專家、中國著名品牌策劃專家解艾蘭；著名品牌專家北京大學中國品牌研究中心主任王齊國；中國網際網路新聞中心-中國網中國品牌頻道主編吳仕鵬等領導和專家學者出席了新聞發布會，以上領導在發布會上相繼做了精彩發言。

發布會現場，中國品牌庫上線儀式也同期啟動，據了解，中國品牌庫為“中國品牌創新發展工程”官方企業品牌查詢體系，企業可通過自主申報，官方遴選，相關機構推薦等方式申請入選。

品牌形象代表國家形象，而品牌形象的宣傳推廣離不開新聞媒體的廣泛傳播。為了助推中國品牌的創新發展，新華社、中央人民廣播電台、中央電視台、北京電視台、中國國際廣播電台、人民日報、光明日報、經濟日報、中國青年報、南方日報、新京報、經濟觀察報、中國日報、中國商報、中國經濟時報、北京商報、中國改革報、新華網、人民網、中國網、央視網、新浪網、搜狐網、騰訊網、網易等數十家媒體記者出席了新聞發布會。

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