實效廣告

實效，當然是實際提升的知名度和銷售額；

時效，就是要在一定的時間範圍內立竿見影地見到效果！

時效廣告應該具有的特點：

第一：市場及消費者的認知並接受

只有真正刺激銷售才是廣告的最終目的，這是業界公認的標準，實效廣告並不需要“大片”，但也不能沒有精良的製作，創意雖然不會是天馬行空，但卻是非常符合策略，能準確命中消費群的需求點。

第二：客戶認可

符合上述實效廣告原則，闡述明確，根據充足，客戶又怎麼會不認可呢？被槍斃的只有是創意不充分的。

第三：專業人認同

成功的廣告，推動產品好賣貨，客戶利潤可觀，同行自然是羨慕並嫉妒，心服卻口不服是正常自然的。

第四：客戶競爭對手的提防度與緊張感，以及作出的反應

其實，這才是能真正反映廣告是否有效的綜合考評標準。一條實效的廣告片，必然會造成市場的震動及銷量或者市場分額的變化，而競爭對手必然會採取某些應變措施與之抗衡，恰好最是衡量一條廣告片的成敗優劣的指標。

同時，我們認為，“實效廣告”的完整內涵，應該是“實效+時效”：

實效，當然是實際提升的知名度和銷售額；

時效，就是要在一定的時間範圍內立竿見影地見到效果！