數字傳播

數字是一種用來表示數目的書寫文字、符號。這裡是指數字媒體，即以二進位數的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體。

傳播是指社會信息的傳遞或社會信息系統的運行。信息是傳播的內容。傳播的根本目的是傳遞信息，是人與人之間、人與社會之間，通過有意義的符號進行信息傳遞、信息接受或信息反饋活動的總稱。

語言的產生，是人類第一次傳播革命的直接推動力。有了語言，人類個體的經驗才能得以交流，為社會成員所共享；上一代的知識才能傳授給下一代，成為子孫萬代的精神財富。語言起源於勞動，勞動不僅鍛煉雙手，也鍛煉大腦，同時他也是人類積累經驗、發展知識的源泉。

經驗與知識的積累和發展，任何單個的人是無法完成的，它必須通過無數個個體間的信息的傳遞與交流來實現，而語言的產生就成為當時用來傳遞信息的最佳手段。因此，語言產生是社會生產和發展的必然要求。

但是，語言是人對人的直接交流，隨著時間的推移，口耳相傳的語言所傳達的信息會出現殘缺、扭曲的現象，為了將最真實的信息保存下來，人們開始尋找能夠記載和傳播信息、交流思想的存在，於是，經過結繩記事、契刻記事、圖畫記事漫長的演變過程后，文字應運而生。

文字的產生改變了以往語言傳播的人與人之間的口耳相傳、心記腦存的交流形式，更加有力的保證了信息在傳播中不被扭曲、變形、重組和丟失。文字的發明首先出現在“食物生產過剩的農業地區”，因為在哪形成了貿易的繁榮，信息的流通量大，經驗積累更迅速。文字出現之後，人類既可以用它記載口語、描繪事件、傳播信息，也可以通過它反覆閱讀、慢慢譯解那些超越時空的來自遠方的信息或早已死去的人留下的信息，並用它來保存和繼承人類積累的精神財富和文化遺產，而不必費勁腦汁去銘記，從而將較多的時間用於處理現有信息和為未來制定計劃。因此，文字的產生是推動社會進步的必然結果。

但是，文字中的情緒、神韻需要慢慢的心領神會，不如語言、聲音、行動，能給人直接的印象、更準確的把握人的感情。隨著社會的發展，為了滿足人們日益發展的精神文化需求，更便捷的傳達感情的方式被人們所呼籲，於是，音像傳播誕生了。通過豐富的肢體語言、飽滿的聲音傳遞的感情更容易為大眾接受，明白易懂，能將過去最真實的情景保存下來。

人類一直夢想自己能有兩隻“順風耳”、一對“千里眼”，已突破時間和空間的限制，迅速而真切地得到遠方的信息；更夢想自己的聲音和形象能夠記錄下來，傳之千里，流之百年。隨著廣播、電影、電視的相繼出現，人類的夢想實現了。以廣播、電視為主的電子傳播，不僅徹底突破了時間和空間的限制，使信息傳播瞬息萬里，結合了語言和文字，為信息傳播開闢了一條便捷、高效、省錢、省力的空中通道，再也不是將人推向信息，而是將信息推向人。傳播的形式一直隨著人們的需求不斷翻陳出新，電視為人類提供了超越識字障礙、跳入大眾傳播的方法。但是，廣播電視不具有即時通訊的功能，隨著人們的需求，數字網路的及時的、音像的傳播方式被推廣開來。

傳播是人類的表徵，也是人類的特權。它隨著人類的產生而產生，它隨著人類社會的發展而發展，是構成人類社會活動的一種特有現象；促成了在不同的社會階段存在著不同性質的。數字傳播是在語言、文字、聲像傳播的基礎上，為適應社會發展和人類需求而出現的大眾傳播，是發展的必然性。

數字品牌時代到來，應關注內容本身。

在數字品牌時代，人力已經不再成為一個公司的優勢，尤其是從網際網路時代走向移動網際網路時代的今天，數字創意越來越成為了一個社會化媒體營銷公司成功的關鍵。

新媒體它不僅僅是社會化媒體渠道的創新、不僅僅是移動設備終端的創新，它同樣是傳播病毒源的創新，傳統廣告、DM、動漫、視頻如何結合社會化媒體的發展提供創新的解決方案是每一個企業需要考慮的核心問題。

數徠字品牌時代誕生了很多數字傳播公司，西美互動就是國內知名的數字傳播公司之一。西美互動自成立以來為中國眾多女性產品，網際網路、教育、食品、時尚零售行業等行業提供事件、話題、病毒式營銷服務，利用網路語言體、病毒式視頻、動漫等創意整合數字傳播渠道為企業提升品牌、用戶口碑和銷量。在2011年11月25日的董事大會上，西美互動總結了過去的服務優勢和公司的發展：西美互動自成立以來為中國眾多女性產品，網際網路、教育、食品、時尚零售行業等行業提供事件、話題、病毒式營銷服務，利用網路語言體、病毒式視頻、動漫等創意整合數字傳播渠道為企業提升品牌、用戶口碑和銷量。

根據以往項目西美互動確定了公司發展優勢在網際網路IT行業、食品保健品和女性時尚等行業擁有突出的優勢，在結合新形式、新媒介、新內容的基礎上。

西美互動為眾多企業提供了長久而準確的品牌建設和網路銷售渠道建設方案，同時西美互動幫助部分企業建立了自己的網路營銷團隊、幫助企業招聘培訓了大量人才，為一些企業提供了數字品牌傳播的數據分析並準確的為企業進行了解決方案的創造和執行。

西美互動不僅僅提供在數字媒體上的新形式營銷，同樣也把傳統廣告、DM、雜誌做了符合新媒體和新形式的創新營銷。未來西美互動將保持基於數字品牌的策略、創意和執行優勢，把客戶帶入卓有成效的數字傳播新領域。

數字傳播

作　者：季鐵，（意）蓋利 主編出 版 社：高等教育出版社

出版時間： 2010-3-1

開　本： 16開

I S B N ： 9787040285178

所屬分類：圖書 >> 社會科學 >> 新聞傳播 出版

定價：￥42.00

本書分別對影像的生成技術、剪輯與合成技巧、影像與設計應用、用戶研究與概念設計、界面原型設計的學習方法作了系統的介紹。在此基礎上，也針對基於網路的數字品牌傳播、服務設計創新、移動服務體驗作了簡要介紹，適用於高等院校的新媒體、信息設計等相關專業，也可作為廣大藝術設計愛好者的參考讀物。

導論 想象未來

第一章 影像設計基礎

第一節 拍攝與攝影技術

第二節 數字剪輯、合成的藝術與實踐

第二章 影像設計實踐

第一節 影像製作的流程

第二節 廣告影像及企業品牌傳播

第三節 電視頻道欄目包裝

第四節 自然、社會與文化紀錄

第五節 科技影像

第六節 設計研究與情境表現

第七節 環境與影像交流

第八節 網路及移動終端的影像應用

第三章 用戶模型與概念設計

第一節 從了解用戶開始

第二節 從理解用戶到為用戶設計：概念的衍生與迭代

第四章 數字界面原型

第一節 圖形與像素

第二節 屏幕字體

第三節 圖標與隱喻

第四節 分類與導航

第五章 數字傳播戰略

第一節 數字媒體的變化

第二節 數字媒體與社會變革

第三節 數字媒體評估與管理

第四節 數字品牌

第五節 網路、信息服務與社會創新

參考文獻

後記