活力二八

洗衣粉品牌

活力二八是一種洗衣粉品牌。1982年是香港“活力運動年”。一位叫林捷文的香港商人乘飛機趕到廣州參加中國秋季“廣交會”。他想在會上找到一家企業幫他生產荷蘭推出的一種領先世界的“超濃縮無泡沫化學洗衣粉”,這種洗衣粉被世界稱為洗衣粉史上的第三代產品。第一代產品是油碴樹脂黑皂,第二代產品是化學肥皂和化學洗衣粉,第三代就是超濃縮無泡沫化學洗衣粉,它的特點是易漂易洗,無任何副作用,國外已開始時興這種新式洗衣粉,其世界最有影響的品牌就是英國皇家協會的“威潔33”。

前身


沙市日化的前身是沙市油脂化工廠,始建於解放初期1950年,是一家加工菜籽、棉籽、芝麻的食用油加工廠,原屬集體所有制。上世紀70年代,由洗衣皂轉產洗衣粉。在1982年,以"活力28"為品牌,率先在國內推出國際第三代洗滌用品--超濃縮無泡洗衣粉,開創了中國洗滌行業新紀元,被香港大公報譽為"國內之首創,民族之驕傲"。
80年代正值洗衣機逐步進入百姓家庭,沙市日化以此為契機,抓住洗衣粉效率高,用量少、除污強、不褪色等幾大特點,並以其濃縮洗衣劑為重點產品,迅速佔領市場,踏上了它的輝煌之旅。
到90年代初,活力28已達到全國同類產品市場份額的70%,在央視及其它的廣告費一年就達到了1個億,是當時沙市的利稅大戶,每年上交地方利稅過億元。沙市日化公司1990年獲"國家一級企業稱號",1991年-1995年連續四年獲"金橋獎"。公司生產的"活力28"系列產品不僅暢銷國內市場,還遠銷東南亞和中東地區。1997年跨入全國512強大型企業行列。當時沙市日化的總經理還獲得全國"五一"勞動獎。
聽父母講,當時中央、省、及兄弟地市來拜訪參觀,荊沙人總愛拿"活力28"洗衣粉送禮,那是一種由衷的自信和驕傲。沙市人總是很時髦的,大概從那個時候就開始了吧。
要說"活力28"的名稱,還蘊藏著當時沙市日化幹部職工的精神。
隨著改革開放的逐步深入,人們的生活也越來越好起來,健康在人們心中也越來越顯得重要。那時香港流行著一種"活力"精神,類似於中國當時所提倡的全民健身運動。洗衣粉是一種日常消費品,更應該以為人類生命健康而生產為使命,這是當時沙市日化提倡的一種理念。而"28"代表大家發,"2"就是你與我,買與賣,"8"總被人認為就是"發",連起來就是"大家一路發",這是沙市日化的宗旨。正是這種"理念"與"宗旨"的結合,催生出了沙市日化這個當時全國洗滌行業里的一顆明珠,使之成為洗滌行業的領軍人。
本來,根據商標法規定,是不批准用數字做商標的,但經過企業努力,國家商標局考慮其全國影響力,第一個批准了沙市日化使用"28"作為數字商標。
從1992年開始,當時的沙市市政府為了挽救一些瀕臨破產企業,沙市日化的領導也為了擴大規模,兼并了當時的玻璃廠、造紙廠等。產值增加了,但企業整體效益不斷下降,兼并當年底便出現了虧損,1993年便感到捉襟見肘,地方財政又無力為之解困。為了尋找資金上的支持,企業開始尋求上市之路,依當時"活力28"之聲譽以及這匹尚存一息的"老馬",上市還是有信心的,但市政府出於對"沙隆達"這個新型企業的考慮,要求由沙隆達先上,沙市日化便只好求其次,融外資。而正是這一決策,而埋下了日後"活力28"的萎縮。
大量兼并與洗滌行業相去甚遠的紙業、玻璃業,導致企業龐大,管理鬆散。同時,資金短缺,上市又受政府約束,為響應國家號召引進外資。因德國使用原有的優良生產基地,違返合同不使用"活力28"品牌,改為"巧手",導致"活力28"品牌名存實亡。

現狀


新活力28,始於2017年。3年前,歷經38年浮沉的活力28,在外資和創投資本注入后迎來新生,開始在網際網路大潮中再戰江湖。
活力二八
活力二八
搭車網際網路銷售增十倍
2020年4月,羅永浩、李佳琦等主播就在助力湖北重振公益直播中為活力28帶貨;在活力28的官方抖音號中,幾乎每周都會上演一場直播帶貨;在小紅書中,幾乎每天都有網紅寫下關於活力28的“種草筆記”……
2020年5月10日,央視段子手朱廣權聯合“頭部網紅”李佳琦為國潮品牌直播帶貨,活力28準備的30萬件商品,上架30秒即被網友一掃而空。朱廣權脫口而出的“活力二八,沙市日化,小朱配琦,賣貨開掛”的順口溜,喚醒了不少網友的兒時記憶。
2020年雙11中,活力28僅在天貓一個平台,就賣出洗衣液、洗衣粉等各類單品2500餘萬件。
三起三落後又迎來新生
2017年,荊州市與泰國安寶集團深入對接,泰方決定投資30億元人民幣,重新啟動活力28。雙方於當年4月5日重新註冊荊州市活力二八家化有限公司,泰方指派職業經理人擔任法人代表。此後,多家風投私募基金先後出資入股該公司,赫赫有名的紅杉資本就持有該公司18.9%的股份。
活躍在各大電商平台的七大類、300餘種產品,均為2017年新活力28成立后升級而來。

企業精神


開拓進取 永不滿足
活力28志向遠大,積極向上,充滿激情,永不懈怠。以領先的技術和創新的方法,不斷努力向更高的境界邁進。
事業無止境,活力28對事業的追求、對企業發展的目標不滿足,而活力28倡導在生活上要知足長樂,學會從工作中感受生命的價值和意義。

企業風格


誠信、務實、創新、發展
誠信是發展之根本,活力28信守承諾,執著認真,讓客戶、員工、股東和社會放心。
務實是發展之基石,活力28強調實事求是,講求員工對工作、企業對社會的盡心盡職。
創新是發展之命脈,活力28堅持“科技立企,創新驅動”,樹立開放的觀念並掌握先進的方法,與時俱進。
發展是企業永恆的主題,是企業生存的手段,活力28主張以健康的發展求生存。

人才觀


事業以人為本,發展以人為先
活力28從零起步,有了人,才有了今天,所以活力28認為人是企業最寶貴的財富,是企業價值創造的主要源泉,是企業發展的第一要素。
在發展過程中,活力28企業與員工之間的關係從利益共同體發展為事業共同體,最終結成了命運共同體。企業從滿足員工物質生活需要發展為更多地滿足員工發展需要,幫助員工不斷成長,實現職業發展;員工也從工作中感受到成就感,從事業發展中體會到榮譽感。如此,企業和員工之間形成了“企業關愛員工,員工關心企”的和諧文化氛圍。

最新現狀


目前,活力28產品由山東、河南、老河口當陽、安徽五地的代工廠生產。活力28位於荊州經濟技術開發區的200畝生產基地正在抓緊建設,高起點、高標準建設綠色現代化工廠,2023年建成后將具備年產10萬噸洗衣液、10萬噸洗潔精和5萬噸洗手液、沐浴露的生產力。

品牌發展歷程


● 1982年,以“活力28”為品牌率先推出國際第三代洗滌用品-超濃縮無泡洗衣粉。
● 1988年,連續5年獲得“國際博覽會金獎”。
● 1989年,連續8年被評為“全國最受消費者歡迎的消費品”。
● 1991年,第一家在央視黃金時段做洗衣粉廣告的企業。
● 1992年,第一家把廣告牌豎在香港的內地日化企業。
● 1993年,第一家贊助春晚的企業。
● 1995年,第一個進入全國500強的日化企業。
● 2017年,徹底改變資產國有化的商業模式,確立了新的股權制,產品升級,營銷升級,全面打開營銷渠道,市場快速拓展。 
● 2020年,持續進取 開創未來。

品牌榮譽


● 第一家在央視打出洗衣粉廣告的企業 
● 第一家把廣告打入香港的內地日化企業 
● 第一家贊助央視春晚的企業 
● 第一家全國500強日化企業 
● 連續8年獲評“全國最受消費者喜愛的消費品”

品牌代言人


從1987年到1991年,楊芳擔任了四年活力28的代言人。隨著產品的暢銷,活力28的影響力也在不斷擴大,幾乎全國都能看到活力28的廣告。
2020年,影星陳數成了活力28的品牌代言人。

產品由來


1982年是香港“活力運動年”。一位叫林捷文的香港商人乘飛機趕到廣州參加中國秋季“廣交會”。他想在會上找到一家企業幫他生產荷蘭推出的一種領先世界的“超濃縮無泡沫化學洗衣粉”,這種洗衣粉被世界稱為洗衣粉史上的第三代產品。第一代產品是油碴樹脂黑皂,第二代產品是化學肥皂和化學洗衣粉,第三代就是超濃縮無泡沫化學洗衣粉,它的特點是易漂易洗,無任何副作用,國外已開始時興這種新式洗衣粉,其世界最有影響的品牌就是英國皇家協會的“威潔33”。
林先生住在廣州流花賓館,電話一個接一個打出去,得到的卻是失望和沮喪,因為中國的日用生產廠家群雄並立,卻沒有一家敢接受這個陌生的產品。這時,遠在沙市的滕繼新得到這個信息后,突然靈光一閃:這可是個能拯救日化總廠的好機會哩。於是,他立即找到林先生與之洽談,很快簽下合作協議。
有林先生提供的配方,廠技術人員經過28天的研製,樣品就出來了。林先生拿著沙市日化生產的樣品和英國皇家協會的“威潔33”樣品一起送到香港洗滌用品檢測站,結果沙市日化生產的樣品不僅有英國皇家協會的同樣潔力,而且其色澤和熒光增白效果大於“威潔33”。林先生激動地跳起來,立即給沙市日化總廠拍去一份電報:請速派人到廣州洽談產品命名及批量生產事宜……
產品出來后,滕繼新走的是“牆內開花牆外香”的路線,當沙市人還不知道“超濃縮洗衣粉”為何物時,滕繼新的產品已經在香港暢銷了。連產品的名稱都是按香港人的習慣取的,產品剛好誕生在香港“活力運動年”,所以仿英國的“威潔33”起了個“活力28”的名字,意思是廠家、商家,你發我也發;你英國有“威潔33”,我中國有“活力28”,當時用數字命名的產品在國內十分罕見,“活力28”簡潔易記,使消費者過目不忘。
活力28,沙市日化"。曾幾何時,這兩句廣告詞響徹了央視的黃金頻道,傳遍了祖國的大江南北,使沙市這樣一個小城蜚聲全國,使當時中國眾多主婦對"沙市日化"這個詞感到無比親切。
作為一個荊州女孩,回憶起小時候知道媽媽要用"活力28"洗自己的小花裙,如同廣告里那個同樣是短髮的小女生,興奮地念著"1比4",恍如隔日。