活力二八

沙市日化的前身是沙市油脂化工廠，始建於解放初期1950年，是一家加工菜籽、棉籽、芝麻的食用油加工廠，原屬集體所有制。上世紀70年代，由洗衣皂轉產洗衣粉。在1982年，以"活力28"為品牌，率先在國內推出國際第三代洗滌用品--超濃縮無泡洗衣粉，開創了中國洗滌行業新紀元，被香港大公報譽為"國內之首創，民族之驕傲"。

80年代正值洗衣機逐步進入百姓家庭，沙市日化以此為契機，抓住洗衣粉效率高，用量少、除污強、不褪色等幾大特點，並以其濃縮洗衣劑為重點產品，迅速佔領市場，踏上了它的輝煌之旅。

到90年代初，活力28已達到全國同類產品市場份額的70%，在央視及其它的廣告費一年就達到了1個億，是當時沙市的利稅大戶，每年上交地方利稅過億元。沙市日化公司1990年獲"國家一級企業稱號"，1991年－1995年連續四年獲"金橋獎"。公司生產的"活力28"系列產品不僅暢銷國內市場，還遠銷東南亞和中東地區。1997年跨入全國512強大型企業行列。當時沙市日化的總經理還獲得全國"五一"勞動獎。

聽父母講，當時中央、省、及兄弟地市來拜訪參觀，荊沙人總愛拿"活力28"洗衣粉送禮，那是一種由衷的自信和驕傲。沙市人總是很時髦的，大概從那個時候就開始了吧。

要說"活力28"的名稱，還蘊藏著當時沙市日化幹部職工的精神。

隨著改革開放的逐步深入，人們的生活也越來越好起來，健康在人們心中也越來越顯得重要。那時香港流行著一種"活力"精神，類似於中國當時所提倡的全民健身運動。洗衣粉是一種日常消費品，更應該以為人類生命健康而生產為使命，這是當時沙市日化提倡的一種理念。而"28"代表大家發，"2"就是你與我，買與賣，"8"總被人認為就是"發"，連起來就是"大家一路發"，這是沙市日化的宗旨。正是這種"理念"與"宗旨"的結合，催生出了沙市日化這個當時全國洗滌行業里的一顆明珠，使之成為洗滌行業的領軍人。

本來，根據商標法規定，是不批准用數字做商標的，但經過企業努力，國家商標局考慮其全國影響力，第一個批准了沙市日化使用"28"作為數字商標。

從1992年開始，當時的沙市市政府為了挽救一些瀕臨破產企業，沙市日化的領導也為了擴大規模，兼并了當時的玻璃廠、造紙廠等。產值增加了，但企業整體效益不斷下降，兼并當年底便出現了虧損，1993年便感到捉襟見肘，地方財政又無力為之解困。為了尋找資金上的支持，企業開始尋求上市之路，依當時"活力28"之聲譽以及這匹尚存一息的"老馬"，上市還是有信心的，但市政府出於對"沙隆達"這個新型企業的考慮，要求由沙隆達先上，沙市日化便只好求其次，融外資。而正是這一決策，而埋下了日後"活力28"的萎縮。

大量兼并與洗滌行業相去甚遠的紙業、玻璃業，導致企業龐大，管理鬆散。同時，資金短缺，上市又受政府約束，為響應國家號召引進外資。因德國使用原有的優良生產基地，違返合同不使用"活力28"品牌，改為"巧手"，導致"活力28"品牌名存實亡。

新活力28，始於2017年。3年前，歷經38年浮沉的活力28，在外資和創投資本注入后迎來新生，開始在網際網路大潮中再戰江湖。

搭車網際網路銷售增十倍

2020年4月，羅永浩、李佳琦等主播就在助力湖北重振公益直播中為活力28帶貨；在活力28的官方抖音號中，幾乎每周都會上演一場直播帶貨；在小紅書中，幾乎每天都有網紅寫下關於活力28的“種草筆記”……

2020年5月10日，央視段子手朱廣權聯合“頭部網紅”李佳琦為國潮品牌直播帶貨，活力28準備的30萬件商品，上架30秒即被網友一掃而空。朱廣權脫口而出的“活力二八，沙市日化，小朱配琦，賣貨開掛”的順口溜，喚醒了不少網友的兒時記憶。

2020年雙11中，活力28僅在天貓一個平台，就賣出洗衣液、洗衣粉等各類單品2500餘萬件。

三起三落後又迎來新生

2017年，荊州市與泰國安寶集團深入對接，泰方決定投資30億元人民幣，重新啟動活力28。雙方於當年4月5日重新註冊荊州市活力二八家化有限公司，泰方指派職業經理人擔任法人代表。此後，多家風投私募基金先後出資入股該公司，赫赫有名的紅杉資本就持有該公司18.9%的股份。

活躍在各大電商平台的七大類、300餘種產品，均為2017年新活力28成立后升級而來。

開拓進取 永不滿足

活力28志向遠大，積極向上，充滿激情，永不懈怠。以領先的技術和創新的方法，不斷努力向更高的境界邁進。

事業無止境，活力28對事業的追求、對企業發展的目標不滿足，而活力28倡導在生活上要知足長樂，學會從工作中感受生命的價值和意義。

誠信、務實、創新、發展

誠信是發展之根本，活力28信守承諾，執著認真，讓客戶、員工、股東和社會放心。

務實是發展之基石，活力28強調實事求是，講求員工對工作、企業對社會的盡心盡職。

創新是發展之命脈，活力28堅持“科技立企，創新驅動”，樹立開放的觀念並掌握先進的方法，與時俱進。

發展是企業永恆的主題，是企業生存的手段，活力28主張以健康的發展求生存。

事業以人為本，發展以人為先

活力28從零起步，有了人，才有了今天，所以活力28認為人是企業最寶貴的財富，是企業價值創造的主要源泉，是企業發展的第一要素。

在發展過程中，活力28企業與員工之間的關係從利益共同體發展為事業共同體，最終結成了命運共同體。企業從滿足員工物質生活需要發展為更多地滿足員工發展需要，幫助員工不斷成長，實現職業發展；員工也從工作中感受到成就感，從事業發展中體會到榮譽感。如此，企業和員工之間形成了“企業關愛員工，員工關心企”的和諧文化氛圍。

目前，活力28產品由山東、河南、老河口、當陽、安徽五地的代工廠生產。活力28位於荊州經濟技術開發區的200畝生產基地正在抓緊建設，高起點、高標準建設綠色現代化工廠，2023年建成后將具備年產10萬噸洗衣液、10萬噸洗潔精和5萬噸洗手液、沐浴露的生產力。

● 1982年，以“活力28”為品牌率先推出國際第三代洗滌用品-超濃縮無泡洗衣粉。

● 1988年，連續5年獲得“國際博覽會金獎”。

● 1989年，連續8年被評為“全國最受消費者歡迎的消費品”。

● 1991年，第一家在央視黃金時段做洗衣粉廣告的企業。

● 1992年，第一家把廣告牌豎在香港的內地日化企業。

● 1993年，第一家贊助春晚的企業。

● 1995年，第一個進入全國500強的日化企業。

● 2017年，徹底改變資產國有化的商業模式，確立了新的股權制，產品升級，營銷升級，全面打開營銷渠道，市場快速拓展。 

● 2020年，持續進取 開創未來。

● 第一家在央視打出洗衣粉廣告的企業 

● 第一家把廣告打入香港的內地日化企業 

● 第一家贊助央視春晚的企業 

● 第一家全國500強日化企業 

● 連續8年獲評“全國最受消費者喜愛的消費品”

從1987年到1991年，楊芳擔任了四年活力28的代言人。隨著產品的暢銷，活力28的影響力也在不斷擴大，幾乎全國都能看到活力28的廣告。

2020年，影星陳數成了活力28的品牌代言人。

1982年是香港“活力運動年”。一位叫林捷文的香港商人乘飛機趕到廣州參加中國秋季“廣交會”。他想在會上找到一家企業幫他生產荷蘭推出的一種領先世界的“超濃縮無泡沫化學洗衣粉”，這種洗衣粉被世界稱為洗衣粉史上的第三代產品。第一代產品是油碴樹脂黑皂，第二代產品是化學肥皂和化學洗衣粉，第三代就是超濃縮無泡沫化學洗衣粉，它的特點是易漂易洗，無任何副作用，國外已開始時興這種新式洗衣粉，其世界最有影響的品牌就是英國皇家協會的“威潔33”。

林先生住在廣州流花賓館，電話一個接一個打出去，得到的卻是失望和沮喪，因為中國的日用生產廠家群雄並立，卻沒有一家敢接受這個陌生的產品。這時，遠在沙市的滕繼新得到這個信息后，突然靈光一閃：這可是個能拯救日化總廠的好機會哩。於是，他立即找到林先生與之洽談，很快簽下合作協議。

有林先生提供的配方，廠技術人員經過28天的研製，樣品就出來了。林先生拿著沙市日化生產的樣品和英國皇家協會的“威潔33”樣品一起送到香港洗滌用品檢測站，結果沙市日化生產的樣品不僅有英國皇家協會的同樣潔力，而且其色澤和熒光增白效果大於“威潔33”。林先生激動地跳起來，立即給沙市日化總廠拍去一份電報：請速派人到廣州洽談產品命名及批量生產事宜……

產品出來后，滕繼新走的是“牆內開花牆外香”的路線，當沙市人還不知道“超濃縮洗衣粉”為何物時，滕繼新的產品已經在香港暢銷了。連產品的名稱都是按香港人的習慣取的，產品剛好誕生在香港“活力運動年”，所以仿英國的“威潔33”起了個“活力28”的名字，意思是廠家、商家，你發我也發；你英國有“威潔33”，我中國有“活力28”，當時用數字命名的產品在國內十分罕見，“活力28”簡潔易記，使消費者過目不忘。

活力28，沙市日化"。曾幾何時，這兩句廣告詞響徹了央視的黃金頻道，傳遍了祖國的大江南北，使沙市這樣一個小城蜚聲全國，使當時中國眾多主婦對"沙市日化"這個詞感到無比親切。

作為一個荊州女孩，回憶起小時候知道媽媽要用"活力28"洗自己的小花裙，如同廣告里那個同樣是短髮的小女生，興奮地念著"1比4"，恍如隔日。