局部市場機會

全面市場機會對參與市場經營的企業有普遍意義，因為它意味著環境變化的一種普遍趨勢。局部市場機會則對在該地區從事市場經營的企業和打算進入該局部市場的企業有其特殊意義，它意味著該地區市場環境變化有別於其它市場的特殊發展趨勢。

對一個企業來說，區分這兩種市場機會是非常必要的。一個企業所處的外部環境，既受著作用於整個市場的一般因素的影響，又受到只作用於該特殊區域的相關因素的影響。因此，進行這種區分就可以使企業少犯教條主義或主觀主義的錯誤。某些企業有時常將一般性的市場機會作為該地區的市場機會看待，而忽視該地區的特殊條件。如大城市彩電、呢絨、組合音響等高檔消費品普遍緊缺，但對於邊遠山區，特別是購買力水平低的地區來說，這些並不是該地區的市場機會。反之，有些企業又常將本地區的特殊市場機會作為一般性的全面市場機會看待，認為在該地區出現的這種需求，在其它市場上也一定會出現。如1988年，我國溫州出現了外國高檔服裝熱，一套進口名牌西服賣到近千元，這是該地區的一種特殊需求，溫州的一些時裝個體戶抓住這一市場機會，賺了大錢。但如全國其它城市的企業和個體經營戶將此種市場機會作為全面市場機會看待，則很可能會遇到需求不足或無需求的情況。