海南椰樹集團

椰樹集團是中國飲料工業十強企業之一，現代企業制度百戶試點單位。

集團下屬16個分公司的椰樹集團創造了一個舉國矚目的奇迹，把一個連年虧損僅差兩萬元就宣告破產的海口罐頭廠（椰樹集團前身）發展成為中國最大的天然植物蛋白飲料生產企業，擁有世界一流的生產工藝和大規模自動化生產能力，是唯一同時擁有兩種中國名牌產品稱號的中國飲料十強企業，也是唯一有四個飲品榮登國宴殿堂的企業。

秉承“誠信、求實、創新、爭先”企業精神的椰樹集團是根植於海南島的典型的以工帶 農的民族飲料企業，以生產椰樹牌系列天然飲料為主。它在本土市場上憑藉技術優勢、資源優勢、環境優勢和品牌優勢等與國內外競爭對手展開了激烈競爭，站穩腳跟，盡展國宴品牌之本色，成為民族飲料的象徵和代表，椰樹牌天然椰子汁、椰樹牌天然礦泉水、火山岩礦泉水和天然芒果汁四大名飲齊登中國國宴，已接待了100多個國家和地區的元首及政界要人，產品遠銷30多個國家和地區。椰樹牌椰子汁和椰樹牌礦泉水雙雙被國家授予“中國名牌產品”稱號，成為中國飲料行業唯一一家同時有兩種產品榮獲“中國名牌產品”稱號的企業。

椰樹集團被國家確定為“創輕工國際名牌產品優勢企業”，“椰樹”商標也被國家認定為“中國馳名商標”。“椰樹”改革與發展19年，共創稅利24.51億元；自1993年起稅利年年超億元，上繳稅金名列海南第五、產值名列第三。“椰樹”已從單一的國有獨資企業發展成為了屬民營性質的員工股份制企業和屬國有性質的中小企業兩個主體。企業發展到1996年時，已還清了銀行的全部貸款。“椰樹”的發展帶動了海南熱帶水果種植業的發展，解決了海南農民種椰子易、賣椰子難問題，幫助海南50萬農民脫貧致富，職工生活達到小康水平。“椰樹”成功的改革與經營管理得到了中央領導和全國著名經濟學家的肯定。江澤民同志1999年5月在中南六省區國有企業改革與發展座談會上聽取“椰樹”產權改革彙報后指出：“椰樹集團的做法是國有企業改革的一種探索。”作為“椰樹”經營管理帶頭人的王光興兩次當選全國勞動模範，獲得全國優秀企業家、全國優秀企業思想政治工作者、中國首屆創業企業家、中國第一批高級職業經理資格、中國有突出貢獻中青年專家等榮譽

時代的腳步已經邁入了以經濟和文化並重的21世紀，在全球經濟一體化的態勢下，中國飲料市場的競爭日趨白熱化，椰樹集團不斷深化企業改革，加強通路建設和品牌傳播，持之以恆鑄造知名品牌，以高起點、高目標的要求乘勝前進，將逐步發展成為年100萬噸，產值70億元的特大型跨地區企業集團，在建立現代企業制度中再創輝煌，為國家做出更大貢獻！

一、計劃經濟時代的海口罐頭廠（1956年—1985年）

1955年，廣東省投資30萬元在原日本商人創辦的食品加工廠舊址上興建規模為500噸的地方國營海口罐頭廠（以下簡稱“海罐”），1956年建成投產。在困難時期和文化大革命期間，海罐艱苦奮鬥，職工上下齊心搞生產，工廠不斷發展，成為全國有名的罐頭廠之一，70年代中期，曾創下利稅333萬元的佳績，職工總人數達3000人，是當時海口市的利稅大戶。十一屆三中全會後，我國實行對外開放政策，由於無法適應計劃經濟向市場經濟的轉變，1981—1985年企業連年虧損，720萬元的家產僅差2萬元虧空，占當時海口市工業企業虧損額的82%，海罐瀕臨破產。

二、狠抓三項制度改革，海口罐頭廠蒸蒸日上（1986—1994年）

1、1986—1988年扭虧為盈階段。

1986年1月王光興受命於危難之際到海罐任廠長，從此開始了以破“三鐵”為核心的分配製度、人事制度和用工制度改革，實行“分灶吃飯”、“三包六放權”，企業逐年減虧。1988年海罐經過七年的連續虧損后，第一次扭虧為盈，擺脫困境，走上了興旺。

2、1989—1994年高速發展階段。

改革推動了生產的發展。椰樹牌天然椰子汁研製成功后，王光興策劃了一系列宣傳促銷活動，企業生產規模迅速擴大，產量年年翻番增長，1991年五項主要經濟指標居全國同行業之首。期間，天然椰子汁榮獲“國家星火科技一等獎”、“中國國宴飲料”、“首屆中國食品博覽會金獎”等殊榮，其他天然飲料如粒粒橙汁、天然石榴汁等陸續開發上市。

為適應生產發展，海罐加大技術改造力度，引進世界一流的生產線，使企業技術裝備處於世界領先地位；生產繼續飛躍發展，產量突破10萬噸，銷售超十億元，稅利超億元，從1992年起進入中國500家最大工業企業行列。1994年椰樹在全國飲料企業中銷量排名第一。

三、推行產權改革，椰樹譜寫新篇章（1995年至今）

1995年被國務院確定為現代企業制度百戶試點單位的海罐改製為椰樹集團有限公司（以下簡稱“椰樹集團”），從此開始按試點實施方案進行投資主體多元化改革。椰樹集團成立椰樹員工持股會，先後投資控股椰樹制罐工業有限公司（原三分廠）、海南椰汁飲料有限公司（原七分廠）、喜仕佳飲料有限公司（原四分廠）、海口椰寶食品有限公司、椰樹食品果醬有限公司，職工與企業風險同擔、利益共享，工作積極性、主動性、創造性空前高漲。在1995—1999年國家宏觀調控、市場疲軟、金融風暴影響的情況下，五年銷量持續增長，年年銷售超十億，稅利超億元，自1991年起成為中國最大的天然果汁飲料企業。

2019年2月，海南椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發社會廣泛關注。海口市龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。市場監管部門將嚴格依法依規查處違法廣告，切實維護健康有序的市場秩序，保障消費者的合法權益。

2019年2月14日下午，海南椰樹集團發布了一段新的廣告視頻，這則15秒廣告視頻保留了“從小喝到大”的廣告詞，摒棄了原有採用的女性模特做代言人，換成了小學生、中學生、大學生形象演員。

2019年2月16日海南椰樹集團官方微博發布消息稱，“我從小喝到大”廣告詞不違反廣告法，並得到中國廣告協會批准，工商部門也認可。

2019年3月，據國家廣播電視總局官方息，一些電視台播出的“椰樹牌椰汁”部分版本廣告存在導向偏差和違規播出涉性廣告等問題，立即停播。

2020年，海南椰樹集團發布招聘信息，公開招錄“椰樹培養職業經理學校”人才，要求“忠誠不謀私，顧事業不顧家”。其中招聘條件提到，應聘者需承諾終身在“椰樹”服務。要寫承諾書，承諾以房產作抵押，離開“椰樹”以房產償還。

2020年8月20日，椰樹集團發布“椰樹培養職業經理學校”招聘信息引髮網上熱議，對此，椰樹集團發布聲明致歉。

本次招聘旨在為集團儲備高級管理人才，並能與集團長期共同發展，但由於對招聘信息審核不嚴，用詞不當，部分條款已違反勞動合同法相關規定以及人文精神，造成不良影響，在此向社會大眾深表歉意。

2021年3月25日，海南椰樹集團官方微博發布“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”的招生廣告之後引發熱議，不少網友吐槽：招生門檻這麼低，開出的待遇又那麼高，簡直就是天上掉餡餅。3月27日上午，椰樹集團相關工作人員回應稱，他們本著求賢若渴的思路發布的招生信息，宣傳內容都是真實的，不存在虛假宣傳，也不是故意炒作。“我們沒必要博人眼球，這是我們企業一直堅持的宣傳風格。”

2021年3月31日，海南省市場監管局依法對椰樹集團發布涉嫌違法廣告的行為進行立案調查，認定椰樹集團發布的內容違反了《廣告法》的相關規定，造成了不良的社會影響。4月2日，椰樹集團官微上置頂的“椰樹集團培養正副總經理學校再招生”的微博，仍未撤下。

2021年4月2日，椰樹集團在其官網發布文章《椰樹員工擔心招聘信息被查炒作將瀕臨破產》稱，“有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”這句話被查處引發全國炒作，擔心“椰樹”再次瀕臨破產。

2021年4月6日，因被媒體稱作“低俗廣告界的老油條”，椰樹集團髮長文稱廣告未違法引發熱議。同日，涉事爭議廣告及上述文章內容在椰樹集團的官方微博中已不可見。

2021年6月13日消息，海南省市場監管局對椰樹集團的兩項違法行為一併處罰40萬元。其中認定椰樹今年3月在微博發布的招生廣告涉傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀，妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚。

2021年4月，椰樹集團有限公司與國家知識產權局其他一審行政判決書在網上公布，椰樹集團申請註冊“椰樹YeShu Coconut China State Banquet Beverage及圖”商標被國家知識產權局駁回后，上訴至北京知識產權法院，請求法院撤銷該決定。在一審中，法院判決支持國家知識產權局的決定，駁回椰樹集團的訴訟請求。