夾頁廣告

報紙夾頁廣告的發行渠道就是借用各優勢媒體的發行渠道，由分揀報紙的工作人員將印刷好的廣告夾進報紙裡面，然後由發行部門一起隨報紙在全市發行。上海市地區主要夾送：《新聞晨報》、《新民晚報》、《新聞晨報》、《新民晚報》、《環球日報》、《參考消息》、：《證券報》《申江服務導報》廣東地區有《東莞日報》、《南方日報》、《南方都市報》、《廣州日報》、《羊城晚報》、《深圳特區報》《東莞時報》等優勢媒體。

■　夾報廣告和報紙版面廣告的紙張比較，報紙因為是新聞紙印刷製作的，所以廣告內容以黑白的居多，即使也有彩色的版面，也無法體現要宣傳的產品或商家經營場所環境、設備的實物現場圖片效果，而夾報廣告的製作是採用銅版紙彩色印刷的，銅版紙的優點在於對色彩的表現真實，所以對於商家要宣傳的產品實物或經營場所的環境、設備現場圖片效果能真實的表現，給讀者視覺具強有力的衝擊。

■　夾報廣告的指定客戶群發行優勢：商家可根據促銷廣告和產品銷售廣告的區域針對性和消費群體指定發行，目前東莞市內報紙的夾頁廣告可細分至幾千份為一個區域而指定發行。

DM廣告特點鮮明：

一、針對性強、受眾精確、廣告效果具有可測定性：

廣告主可細化消費群的區域、收入結構、生活狀態、消費能力、消費方向，根據自身的產品和服務範圍選擇受眾消費群，宣傳一步到們；廣告投放后，廣告主可藉助產品銷售數量的增減變化或其他銷售參數變化來了解廣告信息傳出之後產生的效果，根據不同市場的即時反應調整廣告投放方向、投放思路、投放密度。

二、時效性強、廣告可信度高：

在選擇投遞範圍內，投遞時間是早上7點前發行到位，個別偏遠地區最遲不超過8點，確保DM廣告在第一時間傳達給受眾消費群；所有DM廣告宣傳內容由各報社審核確認內容的真實性後方可投遞，消費者可信度高。

三、DM平面設計製作個性化、靈活高效：

廣告主的DM廣告設計創意思不受版面限制，廣告主可根據自己的實際需要選擇尺寸、造型，還可選擇單張或專題推廣；可跨時間、空間、形式多樣的使用，信息量大，保留時間長便於收藏跟傳閱，受眾消費者可以反覆翻閱DM廣告信息，並以此做為參照物來詳盡了解產品的各項性能指標，直到最後做出購買或捨棄決定。

四、廣告費用經濟實惠、機動可控：

DM廣告的費用由印刷費和投遞費組成，對廣告主來說DM廣告是經濟實惠的廣告，而且廣告主可選擇印刷規模、選擇區域試投試探市場反應，減少盲目投放，靈活機動控制廣告費用的大小‘使用資金投入小，回報率高。

《新聞晨報》和《新民晚報》的2006年最新刊例價顯示彩色的整版最便宜的也要22萬，黑白的整版最便宜要15萬，然而報紙夾頁廣告整版最貴是1。8萬。他們的定價理由：《新聞晨報》《新民晚報》整個報社的盈利渠道並不是他每天報紙的銷售收入，其每份報紙的銷售收入僅僅是支付給運輸發行部門和賣報紙的工作人員工資，甚至發行的這塊費用也是需要補貼的，而報紙的紙張成本和報紙的印刷成本支付就是一筆不小的費用，也是需要報社補貼的，最大一筆費用支出就是報社的工作人員的工資、報社的辦公設備，辦公場所的租金等等的開銷，報社其實就是靠廣告的收入來維持生存和盈利的。

而“報紙夾頁廣告”定價理由很簡單，所要支付的成本遠遠要比以上兩大媒體少的很多，例如不需要支付龐大的新聞採訪、編輯的記者、主編、設計等團隊人員的工資等。

也許很多的客戶在擔心夾報廣告的合法性，因為經常能看到一些《晨報》《晚報》報紙中夾有宣傳上非常誇張的醫療廣告和一些保健品廣告，這些其實全是非法的夾頁廣告，未經工商和廣告協會等部門

審批備案的，正規的報紙夾頁廣告都是要經市工商局廣告檢測科和市廣告協會嚴格審批並備案的，全都有臨時性廣告發布批號的，一般叫“滬工商廣臨字×××”或者“郵廣專送×××”，這些全是合法的報紙夾頁廣告，所以不用擔心夾報廣告的合法性，只要是正規的廣告公司，正規的廣告發布程序就可以了。

“發行商利用正式的、公信力較強的媒體附送非法資料，極大地損害了讀者的公共利益。”薛彬在對上海市部分報紙以及非上海市出版的《環球日報》、《參考消息》、《良友周報》等報刊的採樣后發現，發行商在分發這些出版物時，應他人要求附送了大量的廣告單頁、折頁和其他宣傳資料，有時數量竟達正式出版物的三分之一。附送的內容都是未經審批的廣告，其中尤以各種藥品、醫療器具、壯陽葯等為最。“這類廣告和宣傳資料無論是在版面、版式設計，還是在所用紙張上，都與正式出版物一致，通常冠之以‘健康醫訊專版’等名稱混淆欺騙廣大讀者，從中牟取非法利益。”

“這個問題存在已數年，而且規模越來越大，出版物發行商已將此作為增加收入的穩定來源，並由此產生了一批以招攬附送廣告為生的企業群。”出現非法夾報廣告主要是不法發行商“利欲熏心”所致，只有對發行商規定新的義務，才能杜絕非法夾報廣告。

“不過，由於沒有法律依據，導致行政管理部門無法對此進行查處，因此有必要對發行商的行為進行規範和管理。”在現有的《上海市出版物發行管理條例》基礎上，增加對發行商義務的規定條款，即把《上海市出版物發行管理條例》第二十二條第一款規定“不得發行、出租、征訂、附送、散發或者展示含有法律、行政法規和國家其他規定禁止內容的出版物、出版物宣傳資料”中的“出版物、出版物宣傳資料”修訂為“出版物或其他非法宣傳資料”，並規定相關罰則，以制止此類違法行為的發生。

☆報社：盡量保證品牌企業不做非法夾頁廣告《新聞晨報》負責人說目前能做的就是把非法夾報廣告上的品牌企業在報紙上公示出來，並且提醒讀者不要上當，發現夾報廣告可以跟報社舉報。報社要保證總體不出現嚴重問題。局部地區零星夾報廣告很難避免。有些小廣告公司對於工商、報社的治理根本不在乎，他們甚至說，你們愛怎麼處理都隨便。對於這種情況報社也確實沒有辦法，即使打贏了官司也拿不到賠償。建議由工商、新聞出版管理部門牽頭，在充分調研的基礎上建議人大立法。

☆工商部門：嚴厲打擊非法夾頁廣告國家工商總局廣告司一相關負責人也作出了類似的解釋：“對於報紙的非法夾頁廣告，為了逃避執法部門的打擊，不法廣告商通常不斷更換交易地點，隱蔽性極強。那些發放非法廣告的“游擊隊”也給工商部門的執法工作帶來很大難度。因此，治理報紙非法夾頁廣告還需要全社會共同監督。”

☆新聞出版管理部門：正在為立法作調研上海市新聞出版局報刊處副處長陳麗介紹說，新聞晨報、新民晚報等報紙受非法夾頁廣告侵害比較嚴重，主要是這些報紙發行量大、報紙內容受讀者歡迎。很多不明白真實情況的讀者由於報紙品牌好、可信度的原因，以為這是報社的行為，有很多人會去購買廣告上的產品。由於廣告效果好，進一步刺激了某些人夾帶廣告的慾望。新聞出版管理部門正在上海一些報刊社做非法夾頁廣告調研，希望將來能進一步完善治理非法夾頁廣告相關法規。