電視廣告創意

作/譯者：聶艷梅 林永強出版社：中國市場出版社

出版日期：2009年05月ISBN：9787509203187 [十位:750920318X]

頁數：324 重約：0.626KG

定價：￥39.00

素有“第一媒介”之稱的電視，擁有巨大的傳播效果和廣泛的影響力，這也給電視廣告帶來了勃勃生機。20世紀90年代以來，備受企業重視的電視廣告發展迅速，電視廣告創意也進入了成熟期，尤其是近年來，隨著一些國際性廣告盛事在全球的推廣和開展，電視廣告創意更是突飛猛進、一日千里，先進的電視廣告創意理念和優秀的電視廣告作品在全球範圍內得以交流。

如何更好地服務於中國的電視廣告創意、拉近中國電視廣告創意與國際電視廣告創意的距離？電視廣告創意的原理、類型和方法主要有哪些？這正是本書想要解決的主要問題。

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讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序

序言

內容提要

第一章 電視廣告概述

第一節 全球電視廣告的發展現狀

第二節 我國電視廣告的發展現狀

第二章 我國電視廣告創意的現狀和發展思路

第一節 我國電視廣告創意的現狀

第二節 如何提高我國電視廣告的創作水平

第三章 國際電視廣告創意的發展趨勢

第四章 電視廣告的構成要素及創意方法

第一節 電視廣告的圖像及圖像創意

第二節 電視廣告的字幕及字幕創意

第三節 電視廣告的音樂及音樂創意

第四節 電視廣告的音響... [顯示全部]

本書具有三大特色:

一、以探討電視廣告創意為主

本書本著“以流程為線索，以創意為核心”的思路，重點對電視廣告創意進行深度探討，先後從三個角度來深入分析電視廣告的創意方法。

一是解構電視廣告的構成要素，分別探討每項構成要素的創意方法;

二是分析電視廣告的創意表現類型，分別探討了名人代言型、普通大眾代言型、虛擬動畫形象代言型、比較式、幽默式、誇張式、生活劇場式、連續劇式、超長型、隱性廣告等各類電視廣告的創意特點和創意方法;

三是按照行業屬性劃分，重點探討了家用產品類、汽車及附屬產... [顯示全部]