網紅是怎樣煉成的

《網紅是怎樣煉成的》是一本透析網紅經濟新業態的商業前沿著作。《網紅是怎樣煉成的》不僅深刻剖析了網紅經濟的本質，更從網紅髮展史、網紅是怎樣煉成的、網紅變現的商業模式、網紅的孵化產業鏈、網紅的粉絲運營、網紅的生命周期、資本視角的網紅，以及國內外網紅經濟發展的新趨勢等多個角度深度解析，入木三分，直指本質，乾貨滿滿。

有人的地方就有江湖，有人群的地方就有紅人。

網紅正在顛覆江湖商業邏輯，你準備好了嗎？

踐行新邏輯，才能創造新財富奇迹！

本書是自媒體運營者、網際網路產品運營者、企業營銷團隊、創業先鋒、求變企業家、有志青年的實操聖經！將帶你認識全新的網紅商業世界！

在移動網際網路、直播、社群經濟引起的社會變遷背景下，社會大眾的注意力變得越加寶貴而稀缺，內容傳播與個性品牌推廣也呈現新的特徵，網紅經濟在當代中國已然發展成一個新業態，傳統網際網路商業邏輯正在被改變，這一切才剛剛開始。

《網紅是怎樣煉成的》 是一本透析網紅經濟新業態的商業前沿著作。《網紅是怎樣煉成的》不僅深刻剖析了網紅經濟的本質，更從網紅髮展史、網紅是怎樣煉成的、網紅變現的商業模式、網紅的孵化產業鏈、網紅的粉絲運營、網紅的生命周期、資本視角的網紅，以及國內外網紅經濟發展的新趨勢等多個角度深度解析，入木三分，直指本質，乾貨滿滿。

《網紅是怎樣煉成的》是中國商業史上一本路標式的經典著作，對自媒體、新媒體運營人員、企業營銷團隊、想成為網紅的普通人、創業先鋒、想用網紅變現的企業家、網紅經紀人，以及網紅投資人，都具有深刻的參考價值。

第1章 網紅進化史/ 1

01 網紅新物種/ 2

什麼是網紅/ 3

你對“網紅”的定義最重要/ 5

02 一部網路史就是一部網紅史/ 5

網紅 1.0：網路文學時代/ 6

網紅 2.0：“審圖”時代/ 9

網紅 3.0：微博、微信段子手/ 13

網紅 4.0：短視頻與直播時代/ 15

03 網紅花開有幾種/ 18

網生作家型/ 18

“搏出位”型/ 19

顏值類/ 20

千奇百怪類/ 21

泛 IP類/ 21

04 花兒為什麼這麼紅/ 22

“網紅”只是一支“口紅”嗎/ 22

“網紅”現象背後的受眾心理與慾望/ 25

網紅現象背後的科技力量/ 29

第2章 網紅經濟新業態/ 35

01 網紅經濟新時代/ 36

淘寶的研討會/ 36

網紅電商爆發的背後/ 38

網紅經濟新角色/ 40

02 去中心化的浪潮/ 42

社會的去中心化/ 42

信息傳播去中心化的核心是內容/ 43

傳播去中心化引發銷售去中心化/ 44

03 稀缺的注意力/ 46

時間被碎片化/ 46

吸引注意力——網紅的不二法門/ 48

04 網紅、個性與品牌/ 49

個性的才是大眾的/ 49

品牌的人格化/ 51

品牌返祖——人格品牌化/ 54

05 網紅即媒介/ 56

06 網紅經濟 VS明星經濟/ 58

當明星遇到網紅/ 58

當明星經濟遇到網紅經濟/ 60

第3章 網紅修鍊之道/ 63

01 “顏值”很重要/ 64

聚焦“顏值”/ 64

02 內容與價值輸出/ 67

“治癒系”文化產品/ 67

垂直方向內容/ 68

長久的網紅需要有區分度的標籤/ 69

造勢與借勢/ 70

多渠道輸出/ 76

03 微博平台與網紅/ 78

微博——“網紅”工廠/ 78

微博垂直化戰略是網紅的機會/ 80

短視頻時代/ 81

短視頻 UGC爆發/ 81

短視頻的格局/ 84

短視頻“網紅”的機會/ 89

社交 +短視頻 +直播模式的新網紅經濟閉環/ 91

05 網紅的粉絲運營/ 93

人格是“金”/ 93

互動是“銀”/ 94

感恩你的粉絲/ 95

第4章 網紅借直播起飛/ 99

01 網紅興於視頻盛於直播/ 100

一部直播史，半部網紅史/ 100

直播為什麼這麼火/ 103

02 直播模式介紹/ 107

傳統秀場直播/ 107

遊戲類直播/ 107

泛娛樂直播/ 108

其他垂直類直播/ 109

03 直播 +：網紅的金礦/ 109

直播的影響/ 109

直播的發展趨勢/ 111

第5章網紅的變現模式/ 117

01廣告模式/ 118

02紅人電商/ 122

紅人電商的模式/ 122

紅人電商的優勢與隱憂/ 125

03IP變現/ 127

IP經濟/ 127

網紅是極致的 IP/ 129

04打賞模式/ 131

直播引爆打賞模式/ 131

如何刺激粉絲主動打賞/ 133

05粉絲眾籌/ 135

06為自己代言：企業家網紅/ 137

不想當網紅的企業家不是好老闆/ 137

網紅即領導力/ 139

七步速成企業家網紅/ 141

第6章網紅孵化產業鏈/ 145

01網紅產業鏈解析/ 146

產業鏈概述/ 146

社交平台簡介/ 148

網紅孵化器/ 149

02 微博——網紅聚集地/ 152

03 Uni引力——網聚紅人/ 155

04 網紅經濟的核心卡位/ 156

社交平台運營能力/ 157

供應鏈能力/ 158

05 直播的贏利模式與秀場生態/ 159

直播平台贏利模式/ 160

主播贏利模式/ 162

第7章 網紅的生命周期/ 165

01怒放的網紅求永生/ 166

花無百日紅/ 166

網紅的生命曲線/ 167

02 IP永生/ 169

IP永生：文無第一武無第二/ 169

當“網紅”遇到“工匠精神”/ 170

03 延長網紅生命周期的方法/ 171

大膽合作，勇敢跨界/ 172

解決“刺激適應”/ 174

第8章 資本視角的網紅/ 181

01 商業邏輯的顛覆/ 182

02 垂直網紅的無限機遇/ 184

第 9章 網紅經濟發展新趨勢/ 187

01 網紅經濟的七大痛點/ 188

02 網紅經濟的三大方向/ 189

內容創作的 IP化/ 189

機構化/資本化/ 190

絕殺：網紅 +移動 +直播 +垂直 +VR/ 190

03 寫給中國創客：網紅精神永生/ 190