文字設計

文字設計（Text design）文字設計也是屏幕設計的重要組成部分，是根據文字在頁面中的不同用途，運用系統軟體提供的基本字體字型，用圖像處理和其他藝術字加工手段，對文字進行藝術處理和編排，以達到協調頁面效果，更有效地傳播信息的目的。在計算機普及的現代設計領域，文字的設計的工作很大一部分由計算機代替人腦完成了（很多平面設計軟體中都有製作藝術漢字的引導，以及提供了數十上百種的現成字體）。但設計作品所面對的觀眾始終是人腦而不是電腦，因而，在一些需要涉及人的思維的方面電腦是始終不可替代人腦來完成的，例如創意、審美之類。

文字設計意為對文字按視覺設計規律加以整體的精心安排。文字設計是人類生產與實踐的產物，是隨著人類文明的發展而逐步成熟的。進行文字設計，必須對它的歷史和演變有個大概的了解。

世界各國的歷史儘管有長有短，文字的形式也不盡相同，但世界文字在歷經悠久的歷史長河之後，逐步形成代表當今世界文字體系的兩大板塊結構：代表華夏文化的漢字體系和象徵西方文明的拉丁字母文字體系。漢字和拉丁字母文字都是起源於圖形符號，各自經過幾千年的演化發展，最終形成了各具特色的文字體系。

漢字仍然保留了象形文字圖畫的感覺，字形外觀規整為方形，而在筆畫的變化上呈現出無窮含義。每個獨立的漢字都有各自的含義，在這一點上和拉丁字母文字截然不同。因而在漢字的文字設計上更重於形意結合。

拉丁字母文字是由26個簡單字母組成的完整的語言體系，拉丁字母本身沒有含義，必須以字母組合構成詞來表述詞義。其字母外形各異，富於變化，在字體整體設計上有很好的優勢。

文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更好，更有效的傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。

信息傳播是文字設計的一大功能，也是最基本的功能。文字設計重要的一點在於要服從表述主題的要求，要與其內容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互衝突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題，一個字體標誌，一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。如生產女性用品的企業，其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風采，手工藝品廣告文字則多採用不同感覺的手寫文字、書法等，以體現手工藝品的藝術風格和情趣……

文字的設計要服從於作品的風格特徵。文字的設計不能和整個作品的風格特徵相脫離，更不能相衝突，否則，就會破壞文字的訴求效果。一般說來，文字的個性大約可以分為以下幾種：

（1）端莊秀麗。這一類字體優美清新，

（2）格調高雅，（3）華麗高貴。

（4）堅固挺拔。字體造型富於力度，

（5）簡潔爽朗，（6）現代感強，（7）有很強的視覺衝擊力。

（8）深沉厚重。字體造型規整，（9）具有重量感，

（10）莊嚴雄偉，（11）不

（12）可動搖。 （13）歡快輕盈。字體生動活潑，（14）跳躍明快，（15）節奏感和韻律感都很強，（16）給人一種生機盎然的感受。

（17）蒼勁古樸。這類字體樸素無華，

（18）飽含古韻，（19）能給人一種對逝去時光的回味體驗。 （20）新穎獨特。字體的造型奇妙，

（21）不（22）同（23）一般，

（24）個性非常突出，（25）給人的印象獨特而（26）新穎。

1．秀麗柔美。字體優美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字體，適用於女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務業等主題。

2．穩重挺拔。字體造型規整，富於力度，給人以簡潔爽朗的現代感，有較強的視覺衝擊力，這種個性的字體，適合於機械科技等主題。

3．活潑有趣。字體造型生動活潑，有鮮明的節奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機盎然的感受。這種個性的字體適用於兒童用品、運動休閑、時尚產品等主題。

4．蒼勁古樸。字體樸素無華，飽含古時之風韻，能帶給人們一種懷舊感覺，這種個性的字體適用於傳統產品，民間藝術品等主題。

文字設計的成功與否，不僅在於字體自身的書寫，同時也在於其運用的排列組合是否得當。如果一件作品中的文字排列不當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，不僅會影響字體本身的美感，也不利於觀眾進行有效的閱讀，則難以產生良好的視覺傳達效果。要取得良好的排列效果，關鍵在於找出不同字體之間的內在聯繫，對其不同的對立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個性特徵的同時，又取得整體的協調感。為了造成生動對比的視覺效果，可以從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素。

但為了達到整體上組合的統一，又需要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇協調相同的因素。將對比與協調的因素在服從於表達主題的需要下有分寸的運用，能造成既對比又協調的，具有視覺審美價值的文字組合效果。文字的組合中，人們的閱讀習慣文字組合的目的，是為了增強其視覺傳達功能，賦予審美情感，誘導人們有興趣的進行閱讀。因此在組合方式上就需要順應人們心理感受的順序。

在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人看后心裡不愉快，視覺上難以產生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出作者想表現出的意圖和構想。

下面，列出人們的一般閱讀順序

1.水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般是從上向下流動；大於45度斜度時，視線是從上而下的；小於45度時，視線是從下向上流動的。

2．字體的外形特徵不同的字體具有不同的視覺動向，例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜字有向前或向斜流動的動感。因此在組合時，要充分考慮不同的字體視覺動向上的差異，而進行不同的組合處理。比如：扁體字適合橫向編排組合，長體字適合作豎向的組合，斜體字適合作橫向或傾向的排列。合理運用文字的視覺動向，有利於突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。

3． 要有一個設計基調對作品而言，每一件作品都有其特有的風格。在這個前提下，一個作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風格的風格傾向，形成總體的情調和感情傾向，不能各種文字自成一種風格，各行其是。總的基調應該是整體上的協調和局部的對比，於統一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個作品才會產生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。除了以統一文字個性的方法來達到設計的基調外，也可以從方向性上來形成文字統一的基調，以及色彩方面的心理感覺來達到統一基調的效果等等。

4．注意負空間的運用 在文字組合上，負空間是指除字體本身所佔用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區域。文字組合的好壞，很大程度上取決於負空間的運用是否得當。字的行距應大於字距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進行閱讀。不同類別文字的空間要作適當的集中，並利用空白加以區分。為了突出不同部分字體的形態特徵，應留適當的空白，分類集中。

在有圖片的版面中，文字的組合應相對較為集中。如果是以圖片為主要的訴求要素，則文字應該緊湊地排列在適當的位置上，不可過分變化分散，以免因主題不明而造成視線流動的混亂。創意是設計者的思維水準的體現，是評價一件設計作品好壞的重要標準。在現代設計領域，一切製作的程序由電腦代勞，使人類的勞動僅限于思維上，這是好事，省卻了許多不必要的工序，為創作提供了更好的條件，但是，在某些必要的階段上，還是不能完全讓電腦來做，人，畢竟是人。

文字設計著作權自願登記

作者或其他著作權人依法取得的著作權不受影響，我國實行作品自願登記制度的在於維護作者或其他著作權人和作品使用者的合法權益，有助於解決因著作權歸屬造成的著作權糾紛，並為解決著作權糾紛提供初步證據

文字設計自主認證流程

打開“自主認證”，在“自主認證”頁面找到“認證流程”並打開;;

文字設計歸屬權自主認證流程第一步：註冊賬號;

文字設計歸屬權自主認證流程第二步：驗證註冊信息;

文字設計歸屬權自主認證流程第三步：上傳文件/錄入文件信息;

文字設計歸屬權自主認證流程第四步：在線支付;

文字設計歸屬權自主認證流程第五步：郵件獲取DICC;

文字設計歸屬權自主認證流程第六步：認證成功，查看/下載證書;

註：上傳文件範圍：文本、圖像，

《什麼是文字設計》

1964和1965年間紐約現代藝術博物館舉行的一個展覽的介紹冊引起了我的興趣。它的標題是“沒有建築師的建築”(architecture without a rthitects)。貝爾納·魯多夫斯基(Bernard Rudofsky)撰寫的簡介抨擊了傳統的建築觀念。“它展現給我們的是‘正規’建築的盛裝遊行。據我們所知，歷史學家的辨析同樣對社會水準有偏見……實際上只不過記載了那些紀念權勢和財富的著名設計師……關於血統不明的建築沒有隻言片語。對於我們不知道或所知甚少的建築，甚罕連名字都懶得取。但是，我們可以稱呼它為民間的、無名的、自生的、土產的以及鄉村的，具體為哪‘稱呼視情況而定。”房屋的美直接來自天然的當地建築材料，這些材料在用來建築房屋時只稍稍進行過處理。

數字技術改變了文字設計的本質，讓它成為兒乎每個人每天都可以參與的活動。從事文字設計的大多數人(無論是職業的，還是業餘的)對於他們正在做的事情沒有“正式”的概念。但是，這個事實並不意味著文字設計是無意義、無價值的。恰恰相反。自古以來，工人、急應服務機構、商家、情侶以及破壞者創造出了一些特別的符號和信息。這些符號和信息無所不在，包圍著我們.

《今日文字設計》

又名: typography today

作者: 赫爾穆特·施密德

譯者: 王子源 /楊蕾

副標題: typography today

ISBN: 9787500673651

頁數: 186

出版社：中國青年出版社

定價: 86.0

裝幀: 平裝

出版年: 2007-06-01

簡介

《今日文字設計》展現了現代文字設計的面貌。收錄了15個國家88位設計師的作品，主要代表人物包括利西茨基、奇希霍爾特、茨瓦特、沃爾夫岡 ·魏因加特、維姆·克勞威爾、杉浦康平、埃米爾·魯傑爾、卡爾·格斯特納和赫布·魯巴林等。新版又收錄了內維爾-布羅迪、阿普麗爾·格雷曼和安尚秀的作品。通過沃爾夫岡·魏因加特、維姆·克勞威爾、杉浦康平、弗朗哥·格里尼亞尼、約翰·凱奇和赫爾穆特·施密德的評論。本書回顧了20 世紀文字設計的發展歷程。本書還收集了埃米爾·魯傑爾的文章《傳達與形式——文字設計》。

《今日文字設計》由赫爾穆特·施密德構思、編輯和設計。本書在1980 年作為日本著名設計雜誌《創意》的特刊出版，接著在1981年以書籍形式由日本誠文堂新光社再版。許多年來，本書贏得了業界的廣泛讚譽，現推出新的擴編版。