商標搶注

取得商標專用權制度成為商標搶注的理論基礎

商標專用權的確認和取得，世界各國有不同的規定，歸納起來大致採用“註冊原則”、“使用原則”和“混合原則”這三種方式。所謂註冊原則就是按申請商標註冊的先後來確定商標權的歸屬，誰先申請，商標專用權就授予誰，而不問該商標是否已經使用。申請註冊是形成商標專用權的唯一法律事實，所以註冊原則最基本的法律特徵是商標註冊申請。與註冊原則相對應的是使用原則，它是按使用商標的先後來確定商標的歸屬，誰最先使用該商標，誰就享有商標專用權。申請商標註冊不是其必然要件。註冊原則和使用原則各有利弊，採用註冊原則取得商標專用權，便於對商標的管理，商標權人對商標的歸屬發生爭議也容易辨別，商標權的法律關係明確、穩定性強，容易調查取證。其弊端是過於僵化，缺乏靈活性，不能保護商標在先使用權。採用使用原則取得商標專用權，充分保護了當事人的在先使用權利，且靈活實用，可以避免消費者因不同使用人先後使用相同商標而造成混淆。但它缺乏穩定性，查證商標使用人使用商標的證據困難，不利於商標管理。現在大多數國家都採用註冊原則取得和確認商標專用權，只有美國等少數幾個國家採用使用原則。

中國《商標法》第3條規定：經商標局核准註冊的商標為註冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標註冊人享有商標專用權，受法律保護。可見，我國採用的是註冊原則。它是以申請註冊作為獲得商標專用權的法律依據，誰最先申請註冊，商標專用權就屬於誰。而在先使用不能作為取得商標專用權的依據。即使商標使用者已經在商業上使用某一商標，如果沒有向商標局提出註冊申請，也不能獲取商標專用權，其使用的商標不受法律保護。所以，申請原則只對最先申請商標註冊者認定其享有商標專用權，這一制度的法律結果為商標搶注行為提供了可能性和必然性。

不能認定商標搶注行為的不正當競爭性

在立法上，中國《反不正當競爭法》規定：假冒他人的註冊商標；擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝璜，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品；擅自使用他人的企業名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品；在商品上偽造或者冒用認證標誌，名優標誌等質量標誌，偽造產地，對商品質量作引人誤解的虛假表示的行為屬不正當競爭行為，但未規定商標搶注行為屬不正當行為。商標法實施細則規定：違反誠實信用原則，以複製、模仿、翻譯方式，將他人已為公眾熟知的商標進行註冊的行為屬於以欺騙手段或其他不正當手段取得註冊的行為。但是，何為“公眾熟知的商標”沒有認定標準，公眾熟知商標是否是馳名商標或知名商標，沒有法律標準和認定程序；能否從商標知名度的高低和廣告費用投入的多少來評判，缺乏法律依據，使大部分被搶注商標得不到法律應有的保護。

在理論上，有學者認為商標搶注行為是否屬不正當競爭行為很難認定，認為其只是合法但不合理。理由是，搶注行為只具備不正當競爭行為的部分特徵。因為雖然搶注他人在先使用並已創出信譽的商標行為屬違反公認的商業道德和公平競爭原則，且獲得了不當利益的行為，但是這部分不當利益並不構成損害他人合法權益，因為法律並未規定他人在先使用某一商標而應得的權益受法律保護。另外，搶注行為並不是欺騙或不正當，因為對於商標實行註冊在先原則，你如果不先申請註冊，別人當然可以先申請註冊，並沒有排擠競爭對手，法律並未規定其為非法，所以判定搶注行為屬不正當競爭行為缺乏法律依據。

取得商標專用權的審查制度不合理

中國註冊商標審查制度存在著不盡人意的地方。首先商標註冊申請人的條件過於寬泛。凡是領取到營業執照的任何企業、事業單位、社會團體、個人合夥、個體工商戶都可申請商標註冊，而不問申請人是否已經從事生產經營，也不問申請的註冊商標是否與其所從事的經營活動相符。雖然商標法實施細則規定了商標註冊申請人必須是依法成立的企業、事業單位、社會團體、個人合夥、個體工商戶以及符合法律規定的外國人或者外國企業，但是什麼樣的人對哪些商品或服務可申請商標註冊，法律沒有規定。從而導致申請註冊商標的商品或服務 與申請人的生產經營範圍不一致，造成申請人申請註冊的泛濫，使大部分註冊商標成為不依附於商品的“閑置商標”。其次商標註冊申請人的利益得不到充分保障。判定商標專用權歸屬，中國採用的是“在先申請原則”。商標法第三十一條兩個或者兩個以上的商標註冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請註冊的，初步審定並公告申請在先的商標。由於我國商標註冊的申請日期是以商標局收到申請人的註冊商標申請及相應的有關資料之日為準。所以商標法認定的申請日期，有時並不能正確顯示商標申請人的申請日期。例如，上海霞露日用品廠的“霞露”商標案，其商標註冊申請報送日期是1987年6月14日，但由於工商行政部門的工作延誤，商標局於1988年3月15日才收到申請，期間江蘇無錫美容品廠已於1987年12月30日申請並初步審定了“霞露”商標。使上海霞露日用品廠使用了將近5年的“霞露”商標，最終還是被他人搶注。

不利用國內馳名商標的創立與保護

中國是《保護工業產權巴黎公約》的成員國，該公約第6條第2款規定：各成員國應在本國法律允許的條件下，依法對構成商標註冊國或使用國主管機關認定在該國已經馳名的商標，予以保護，不管該商標是否註冊，也就是未註冊的馳名商標，也應加以保護。中國已加入該公約，負有履行 該公約的義務。在司法實踐中，一般依照《民法通則》第124條規定，對《巴黎公約》成員國國民的馳名商標被他人註冊，或被他人抄襲、模仿使用於同種或類似商品時，直接援引《巴黎公約》有關保護馳名商標的規定處理，不管該商標是註冊商標還是非註冊商標。這就出現這樣情況，我國法律對國內商標只保護註冊商標，對國外商標則既保護註冊商標，又保護非註冊商標。在法律上形成外國商標的“超國民待遇”，使國內非註冊商標享受不到《巴黎公約》所賦予的權利。原因是我國只有註冊商標才能成為馳名商標。根據註冊原則，非註冊商標使用人沒有商標專用權，不受法律保護，任何人都可以搶注，這樣的商標如何馳名。因此，目前的商標專用權制度，不但不利於創立和保護國內馳名商標，而且與《巴黎公約》的要求也不一致。

（一）搶注未註冊商標

中國商標法規定：兩個或兩個以上的商標註冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請註冊的，初步審定並公告申請在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告，公告期3個月內無異議或異議不成立的，予以核准註冊。中國商標法未賦予未註冊商標使用人任何排他權，在某種商標未註冊而有使用的情形，該使用 人無權阻止他人在同一種商品、服務或類似商品、服務上以自己使用的相同或近似的商標使用或先申請註冊。只有在未註冊商標的使用人與未使用人同日申請註冊時，根據中國商標使用和申請註冊的現狀，照顧使用在先的申請人，使之能獲准註冊。這個範圍是有限的，它不能限制他人進行申請註冊，不得違反在先申請原則。未註冊商標使用人選擇不將其使用的商標進行申請註冊這是他的權利；如果其為使用的未註冊商標做了大量的廣告投入卻未申請，或晚於他人在同一種或類似商品或服務上申請商標註冊，結果被他人搶先申請商標註冊，這僅能說明：

1、自主決定導致其顧此失彼；

2、商標權利意識淡薄。這當然不能給他提供法律上的保護。在商標專用權註冊取得制國家，只要經營主體商標權利意識強烈，在使用商標之前或使用同時就申請商標註冊，就不會發生搶先註冊商標的事件。視所有的搶先註冊商標的行為為非法的觀點，其實質是主張使用取得商標專用權，因而從根本上否定註冊取得商標專用權制度，這與中國《商標法》是相悖的。

中國商標法第三十二條 申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先註冊他人已經使用並有一定影響的商標。因此，有條件地確認搶先註冊他人先使用的商標行為為法律禁止的行為，在堅持註冊原則和申請在先原則的同時，法律對於絕對的申請在先原則作了合理調整。強調申請在先必須建立在誠實信用的原則下，不允許盜竊他人已經使用並且已經建立信譽的商標作為自己的商標申請註冊，彌補了絕對註冊原則的缺陷，防止事實上的不公平情況的出現。

（二）搶注註冊商標註冊商標權是經國家法律確定的權利，但受到地域和時間的限制

地域性決定了一個商標在某一個或幾個特定國家地區獲得保護，在註冊國或地區以外的國家或地區則不能獲得保護。這就可能使甲在丙國將a商標在b種商品或服務上進行了註冊，如甲未在丁國為同樣的申請註冊，則可能會有乙將a商標或近似a商標的商標在b種或類似b種的商品或服務上，在丁國申請註冊或先於甲申請註冊並獲得核准。雖然此種搶先註冊商標的行為在道德上似有可議之處，但在法律上該註冊並無不當。

以往由於中國經營者的商標意識比較淡薄，其在中國所有而在一些國家和地區已經有一定或較好聲譽的商標被他人在該國或地區搶先註冊，導致我國經營者在該國或該地區不能使用在中國註冊的原商標，最終退出該國或地區的市場；或者雖然繼續使用該商標並佔有市場，但付出了高額的價格以求得對方轉讓商標所有權；還有的不得不另起“爐灶”。經濟利益上吃了虧，在法律上卻無能為力。但隨著我國市場經濟的發展，我國國內的一些企業和個人為了謀求經濟利益，在國內搶先註冊國外的知名商標的情況也逐漸屢見不鮮。

（三）搶注馳名商標比搶注使用的未註冊商標、已註冊的非馳名商標更複雜

馳名商標在他國或地區被他人搶先註冊后，該馳名商標的原所有人的商標專用權能否在該國或地區獲得保護，最終完全取決於被請求保護的國家或地區的主管機關根據其本國的法律認定。認為他人的搶先註冊正當的，原商標所有人將在其轄區內失去該商標的所有權，不能得到保護；反之，如認為註冊不正當的，則能獲得保護。

（四）權利衝突問題

解決不同類型知識產權的權利衝突問題，現行法律已有一項基本原則，就是“保護在先權利原則”。這一原則是民法公平、誠信原則的體現，並在專利法、商標法中都有具體的規定。從現行法律、法規及規章的規定看，圍繞專利權、商標權所產生的權利與義務關係分別受不同的法律調整，並不存在誰高誰低、誰強誰弱之分。如果發生權利衝突，就適用“保護在先權利的原則”。

綜上所述，面對形式多樣的商標搶注行為，只有明確他們各自的法律性質，才能通過已有的商標法律制度予以迎頭痛擊，以維護法律尊嚴和當事人的合法利益。

在世界上絕大多數國家和國際條約中對商標權的主體都是開放的，一般的自然人、法人和其它的組織均可以申請註冊商標，只要所申請的商標符合註冊商標法的規定，則其註冊商標的行為就是合法的，因此，一般在A國註冊的商標在B國被他人註冊后，后一種註冊行為一般是合法的。但有關馳名商標在法律的保護上存在例外，依據《保護工業產權巴黎公約》第六條之二規定，凡被成員國認定為馳名商標的，不論在請求保護的成員國註冊與否，應禁止他人搶先註冊和禁止他人使用，《與貿易有關的知識產權協定》第16條也包括了對馳名商標的保護，因此，如果被國外或其它地區搶注的商標是屬於我國的馳名商標，則該搶注行為應當認定為違法。但是否認定與馳名商標卻是保護國的法律為準。還有一種是惡意搶注，依據《保護工業產權巴黎公約》第六條之七的規定，商標未經所有權人授權以代理人或代表人的名義註冊的，該商標所有人所有權反對該項申請的註冊或要求予以撤銷，依據此規定，如果搶注人是原商標所有的人代理人或代表人，則這樣的搶注行為是違法的，原商標權人可以請求搶注地的當局將該註冊行為撤銷。

對於採取使用在先做為取得商標原則的對商標進行搶注一般出於以下幾種目的：一種是搶注投機型，這種類型的搶注者一般只想同原來的商標使用者交易，以獲得經濟上的利益；第二種是惡意搶注國家，如果企業的產品在搶注國最先使用，則搶注者的行為同樣可以認定為違法。這樣的搶注者一般是原商標使用者的產品將要進入的市場中的競爭者，比如西門子公司搶注海信的商標就屬於這種類型，其一般的目的在於阻止企業的產品進入搶注國的市場，或者通過搶注減緩商標使用者的產品進入搶注國市場的速度，或以此方式壓縮原商標使用者在搶注國的市場空間。這種類型的搶注對被搶注者的影響是最大的，因為這樣的搶注本來就是想通過搶注商標的形式來製造一種貿易壁壘，因此處理起來也是最麻煩的；還有一種搶注行為是出於自我的保護，比如說甲國產品在乙國的代理商，發現自己所代理的產品的商標在乙國沒有註冊，多次和產品商標在甲國的所有者協商，但對方都不於註冊，出於對自身利益的考慮對產品的商標進行了註冊（該種註冊應是出於善意，否則屬於違法的行為）；或者是甲國公司收購了乙國公司后，發現乙國公司的商標在甲國沒有註冊，為了防止投機者的搶注，甲國公司搶先對該商標進行註冊。這兩種都是屬於善意的搶注，對原來的商標使用者而言，危害並不大，處理起來也會簡單得多。

防止商標搶注有三大高招：

1、市場未動、商標先行。在新開發的商品進入市場之前，確保所用商標已經取得權利。

2、防禦性註冊：根據“一類商品一件商標一份申請”原則，具有一定知名度的商標可在與該商標類似或非類似商品類別上分別進行防禦註冊，以免受職業商標炒家的侵害。

3、加強商標監測：企業應密切關注國家工商總局頒布的《商標公告》，如發現相同或近似商標，及時向國家工商總局提出異議；應委託商標代理組織進行市場追蹤監測，及時反饋侵權信息。

對國內的商標被國外或其它地區搶注的，被搶注的企業一定要積極應對。首先了解所在國家的相關法律政策，企業應儘快查清楚自己的商標被搶注的實際情況，並儘早考慮在搶注國依據相關法律規定準備對搶注商標提出異議。當然，依據國際慣例及絕大多數國家的規定，異議應當是在該搶注商標取得公告以後才能正式提交。即使沒能在異議期內提出異議，這些企業也可在該商標被註冊后，向註冊機構或當地的法院申請救濟（依據各國法律的規定採取相應的應對措施），再通過法律程序最終判定該商標註冊是否有效。

目前世界上有兩大商標授權原則，一是以英美法系為代表的商標使用在先原則；二是以中國大陸法係為代表的商標申請在先原則。在了解了一些搶注國法律的基礎知識之後，再具體問題具體分析（針對不同情況採取不同的應對措施）。此外，這些企業還應該在成功阻止搶注商標註冊以後，提交自己的商標註冊申請。相關企業應當儘早收集自己的商標在註冊國的使用證據，以及自己的商標已經馳名的相關證據，和能夠證明對方惡意搶注的有關證據，為進行司法救濟進行準備。

在了解了搶注的動機以後，如果搶注者的目的是前面分析的第一種情形的話，在準備法定程序進行救濟的同時，要積極和搶注者進行協商，通過和解的方式支付一定的費用后把商標要回來。西門子公司在德國搶注海信的商標最終就是以這種方式處理的。對於搶注者的動機在於製造貿易壁壘者，除了以上的兩種方式以外應當考慮聯合作戰，就中國企業目前的實力和國際影響力來說，還不適合單兵作戰。在海信與西門子的案件中，政府和媒體在其中的力量自然不言而喻，商務部的斡旋，歐盟駐華機構的介入，當時那場聲勢浩大的“中國商標海外維權研討會”上，商務部、工商局、商標局等部門代表的出席，以及在海信啟動的強大輿論攻勢下，喚起的中國消費者對海信的巨大同情和對西門子的反感，這些因數組合起來，最終讓西門子公司放棄海信的商標，雖然這樣的方式並不是對所有的企業都有效，但集中各方面的力量在處理商標搶注中是有效的方法之一。福建的許多服裝品牌在澳門被搶注后，福建的服裝企業集合各方面的力量最終也要回了被搶注的商標，也是成功的例子之一。

就目前的搶注的情形看，以和解的方式來處理商標搶注的行為應當是最為經濟的方式，因為一旦採取司法救濟程序，可能成本會很高，而且也拖延了產品進入市場的時機，最終可能會出現要回了商標以後，市場也丟盡了的不利後果。但最最經濟的方式應當是對商標進行註冊。是不是在任何國家進行產品銷售之前都要對相應的商標進行註冊呢，這也不是絕對，在商標權的取得採取使用在先原則的國家可以考慮採取先銷售後一註冊，但這樣的決定應當是在充分了解相應國的商標法后才可以採取的措施，稍有閃失就會造成很大的損失。

把商標在所有國家都進行註冊肯定是沒有必要的，也不現實的，但企業在國際化的道路上，作為企業知識產權的一部分，企業的商標戰略也必須國際化，同時具有前瞻性。現在許多的跨國公司內部，一般會有專門的知識產權部，在商標保護方面，他們主要是在監視商標公告，如果發現與之相同或者近似的商標被公告，他們會在法定的期限內對此提出異議；二是監視市場，如果在市場上出現假冒或者仿冒等侵權行為，他們會立即委託當地的調查公司取證，然後根據案情採取適當的法律行為。福建的九牧王等品牌在澳門被搶注就是在商標公告期內被發現的，經過及時提起異議后，最終要回了被搶注的商標。商標在企業走向國際化的過程中作用最大，企業在處理時就充分利用法律武器，預防和積極應對搶注商標的行為。

根據商標法的規定，商標權利人可以選擇以下兩個法律途徑來主張權利：

就初審公告的商標向商標局提出異議

根據商標法第三十三條對初步審定公告的商標，自公告之日起三個月內，在先權利人、利害關係人認為違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規定的，或者任何人認為違反本法第十條、第十一條、第十二條規定的，可以向商標局提出異議。”權利人認為自己的商標被他人惡意搶先申請註冊的，如果在該商標初步審定公告期內及時發現，可以向商標局提出異議，請求商標局不予核准註冊。

就已經註冊的商標向商標評審委員會提出爭議

根據商標法第四十五條已經註冊的商標，違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規定的，自商標註冊之日起五年內，在先權利人或者利害關係人可以請求商標評審委員會宣告該註冊商標無效。

當事人在向商標局或商標評審委員會申請異議或爭議、主張權利時，應當結合上面所分析的商標搶注行為的構成要件來陳述理由、提供相應的證據。這些證據應側重於兩個方面：一方面是商標註冊人在主觀上具有惡意的證據，例如雙方當事人之間與爭議商標有關的商品購銷合同、往來函電，商標註冊人向權利人索要不合理的高額“商標轉讓費”的書面證據；另一方面是權利人在先使用、宣傳爭議商標的證據，例如權利人與商標設計、商標標識印刷單位之間的委託合同及相應單據，有關商標的廣告製作、發布合同，刊登商標廣告的報紙、雜誌，有關商標商品的購銷合同及發票等。

需要注意的是，當事人在向商標局或商標評審委員會提交申請書件時，應當符合規定的要求。例如，應在法律規定的時限內提出異議、爭議裁定申請，儘可能在期限內一次性提交有關的證據材料。為了使自己的主張得到有力的支持，當事人應盡量提交那些有較高公信力的證據，例如國家機關依職權製作的公文書證、由專門機構保管的歷史檔案、在具有較大影響的新聞媒體上刊登的有關商標的宣傳材料等等。

“劉老根”商標大戰背景

隨著電視劇《劉老根》的熱播，許多企業和個人看好“劉老根”的品牌知名度，紛紛著手搶注“劉老根”商標，市場上出現了許多“劉老根”牌的商品：啤酒、醬油、辣醬……就連“葯匣子”也被註冊為農藥類商標。

據了解，在《劉老根》剛播完的時候，就有人開始註冊了，但是不多，真正掀起註冊熱潮的是在《劉老根續集》播出后，也就是2003年春節前後，這時候，一種叫“劉老根鹹菜”的產品已經在電視上做出了廣告。而且，趙本山本人也開始關注此事，並且迅速行動，派助手趙剛到北京進行“劉老根”商標的註冊，基本上是“把能註冊上的全註冊上。”趙剛對餐飲、文化、食品類的商標進行了“批量”註冊申請，但最終能不能註冊下來，還要等一段時間。不過，趙剛認為，《劉老根》電視劇是和“劉老根”聯繫在一起的，趙本山享有“劉老根”商標的註冊申請權。

“劉老根”商標搶注震動商界引起各方關注

《劉老根》電視視劇熱播一年多來，除了其劇情已經成為中小企業主們“回憶反思”的教科書外，“劉老根”商標搶注也成為商界津津樂道的話題。這一現象使更多的人們對產品形象、產品品牌有了更深的思考。

眾多商界人士認為，商家搶注“劉老根”反映出商界對品牌的意識已經提高到了相當的高度。

對這一下現象，有人說：為什麼大家都搶注‘劉老根’?因為現在的產品太多了，但是在產品供大於求的市場形勢下，消費者接受的不是產品，而是品牌，產品只等於庫存，而品牌才代表市場，沒有好的品牌幾乎就是市場中的失敗者。”

而另外一位在某跨國公司的高級營銷主管說：“‘劉老根’在農產品里註冊的最多，一方面反映出註冊人的理性，另一方面，也反映出農產品缺乏品牌的現實。在沒有高投入去打造品牌形象的時候，想辦法嫁接到‘劉老根’這個深入人心的藝術形象上，確實是個高妙的選擇，選擇一個定位準確的品牌就是成功。”

現在已經不僅是“劉老根”的商標搶注熱，《劉老根》劇中的其他人名、地名也成為許多商家搶注的對象。日前，國家商標總局的有關負責人預測，下一階段“龍泉山莊”有可能成為申請註冊的熱點。據國家商標總局綜合處李處長介紹，目前“劉老根”這個商標已被用於咖啡、化肥、啤酒、醬油、辣醬等諸多商品，連“葯匣子”也成了一個較熱門的註冊商標。如果不出意外，下一階段申請註冊“龍泉山莊”商標會成為商家又一個競爭熱點。

目前全國究竟有多少家企業申請註冊了“劉老根”商標？申請“劉老根”商標是否一定代表著商機？據國家商標總局綜合處的劉處長介紹：具體有多少人申請註冊了《劉老報》商標，目前尚無明確統計，不過全國共有150多家商標事務所，再加上直接到國家商標總局申請的，保守估算，全國申請註冊“劉老根”這個商標的也有500個以上。劉處長還向記者介紹，就目前各地註冊“劉老根”商標的企業和個人來看，其主要目的有三：一是儘快註冊取得商標使用權，儘快將其投入並有所產出，這部分主體主要是那些有經濟實力和技術資源的企業和個人；二是為產品生產做好資源儲備，待條件和時機成熟后再投入使用，這部分主要是那些具備一定資金和技術條件，但不能及時生產的企業和個人；三是只是單純投資，以備在適當時機轉讓商標，以獲取商標轉讓費，這部分主體主要是那些不具備生產條件的企業和個人。目前，第三種情況申請註冊“劉老根”商標的比較多，也就是單純投資，準備轉讓。這方面有一個最成功的例子：哈爾濱市聯眾經營策劃有限公司僅用2000多元費用註冊“劉老根”商標，被肇東一家企業看中，要出資200萬元購買“劉老根”註冊商標，哈爾濱這家公司嫌開價少沒有賣。

遼寧省質量技術監督局質量處處長姜洋海用“名牌效應”這個經濟名詞，對搶注“劉老根”商標熱潮現象進行了概括。姜洋海處長說，自上個世紀90年代中期開始，我國名牌戰略開始啟動，企業的市場意識、競爭意識、品牌意識開始增強，山東、四川、黑龍江等省開始實施名牌產品戰略。舉個例子，江蘇省的常熟市是一個佔地面積很小的縣級市，而該市的波司登羽絨服、雪中飛羽絨服、夢蘭床上用品、孤神電冰櫃、白雪電冰櫃等5種產品均是全國名牌，名牌數量佔了江蘇全省的一半，居國內縣級市之首。而省級以上名牌產品實現利稅和利潤總額，分別佔全市的34%和41.6%，名牌經濟的帶動作用是十分明顯的。商家在激烈的市場競爭中逐漸發現和領悟：名牌是經濟的旗幟。實踐也證明，名牌經濟的形成、發展，對一個地區乃至一個國家的經濟及社會發展將產生不可低估的推動作用和巨大影響。

“劉老根”為遼瀋企業上了一課

眾商家紛紛搶注“劉老根”商標，導致趙本山本人在註冊商標時陷入被動，這確實給大眾上了一堂通俗生動的“商標知識”培訓課。本來，劉老根是遼瀋演員在遼瀋地區打造的品牌，應該是遼瀋地區註冊的“劉老根”商標最多，但實際上恰恰相反，“劉老根”商標絕大部分是被南方一些企業搶注。這不能不說是遼瀋企業的悲哀，《時代商報》、《遼寧經濟日報》等遼瀋媒體紛紛對此現象在報上展開討論。有人說：如果趙本山的商標意識再強一些的話，可能不管怎麼忙，在《劉老根》播出時也會忙裡偷閒把一系列的“劉老根”商標給註冊了。

對企業來說，商標是企業的第一筆財富。瀋陽雙喜壓力鍋廠在上世紀五六十年代曾經是紅極一時的品牌，但是由於當時企業對商標意識的淡薄，沒有及時註冊，被南方的一家企業進行了搶注，雙方為此結結實實的打了一場商標官司。瀋陽著名的“宋家餛飩館”是宋聲明先生一手創立的，但是因為沒有及時註冊，“宋家餛飩”這個商標卻落到了別人手裡。最後，宋聲明先生不得不在“宋家餛飩”前面加上了自己的名字——“宋聲明”，從而把商標註冊為“宋聲明宋家餛飩”。而老邊餃子、李連貴薰肉大餅、小土豆等這些陽市知名品牌，無不經歷過商標被侵權、被搶注的風雨波折。

瀋陽當地的企業界人士對此深有感觸，在接受媒體記者採訪時紛紛發表感想。瀋陽市小土豆餐飲有限公司的副總經理李長銘說：“商標是企業的第一筆財富，過去我們商家都比較注重質量和服務，但是現在，我們應該意識到，品牌才是企業的核心，依靠品牌進行擴張是最有效的途徑，品牌是企業價值的延伸，誇大點說，品牌就是企業的生命。但是這一切都是依靠商標來實現的。”

據了解，海爾集團在海爾產品剛剛打開市場之際，就在商標局將—系列的產品種類都進行了“海爾”商標的註冊，這應該值得很多商家學習。

一些企業家更是從更高的高度進行反思：與這些熟諳市場經濟規律的商業運作手段相比，我們卻陷入了一個反向的尷尬境地，那就是：我們已經有了很多像趙本山這樣的名牌，卻困坐愁城，無法把它變成實實在在的財富。在這一點上，無論是當年的“金牌不是名牌”還是今天的“名牌不是金牌”，其實都直指我們東北文化中商業精神的脆弱與缺失。

搶注熱潮中的另一種聲音：搶注“名牌”不應盲從

遼寧省質量技術監督局質量處姜處長認為，搶注“劉老根”商標的熱潮在一定程度上體現了人們品牌意識的增強，但同時也想提醒商家，搶注“名牌”不應盲從。品牌是有其特定領域性的，不能隨意延伸。試想，把一個油漆塗料的品牌使用在礦泉水上，即使這個塗料的牌子再響，也不會有太好的市場。質量是名牌取勝的原因和重要基礎，質量不過關，百姓不認可，名牌也照樣會被市場淘汰。所以搶注“劉老根”的成功只是“萬里長征走完了第一步”，注重產品質量和積極完善商品自身才是取得勝利的硬道理。

瀋陽傑瑞諮詢管理有限公司劉東海說：“盲目跟風很難打造成功的品牌，在這方面要理性為好。”他認為，在這個“過度傳播”的社會裡，一方面要抓住任何機會打造品牌，另一方面則要注意不能盲目跟風。“品牌是個性化、有連帶性的，如果在市場有十個不同種類的商品都叫‘劉老根’的話，這十個都好不到哪去，因為一個出了問題，整體都得遭殃。

國家商標總局綜合處劉處長說：“根據我們掌握的情況，目前有大量的‘劉老根’商標申請了不用，想用的單位又不能再註冊，造成了浪費。”“申請註冊商標最少也要花2000多元費用，許多企業註冊了沒用，只是想有朝一日高價轉讓出去。可是，轉讓成功的可能性微乎其微，這樣實際上是一種資源浪費。因此我提醒廣大商家，不要盲目註冊‘劉老根’。商標其實只是個無形資產，它如果剝離了‘實體經濟’，其結果往往是除了引來關注，並沒有使企業利潤實實在在地增長。類似的是商標‘傍名牌’現象並不可取。註冊—個和名牌產品差不多的商標，當然可以獲得介入市場的良機，但是，如果沒有企業的創新、產品和服務為支撐，‘傍名牌’的結果非但可能搬起石頭砸自己的腳，還有可能引來糾紛和爭議。”

經濟學家點評“劉老根”商標大戰

對於這場硝煙尚未散去的商標搶注大戰，經濟學家是怎麼看的呢？“能夠有意識地搶注‘劉老根’商標，從經濟的角度看是一件好事！”遼寧省社會科學院教授、遼寧省情研究所所長梁啟東如是說。梁啟東所長認為，有眾多企業搶注“劉老根”這個商標，首先反映了企業的商標意識比以前有了加強。“許多人認為‘搶注’是個貶義詞，在我看來，它應該是個中性詞，它體現了僅僅是一種競爭，本身不具有褒貶色彩。”梁所長認為，趙本山之所以失去了許多“劉老根”商標的擁有權，其實是他自己缺乏商業敏感性，是自身失誤造成的，怨不得別人，“許多企業的經理人和趙本山一樣，往往會把最顯而易見的無形資產失掉，這其實是很沉痛的經驗教訓。”

梁啟東所長說，市場經濟逐漸加強，不但帶動了企業重視商標的註冊和保護，連個人也開始介入商標的投資。“這裡可以講一個例子，‘小康社會’這個詞經黨的十六大提出后，一個姓周的農民將其註冊為商標，不但具有時代意義，而且還有其他商標所不能達到的知名度。現在有人出價10萬讓他轉讓‘小康社會’的酒類商標，被他謝絕。”正是在這種‘商標熱’的社會經濟氛圍帶動下，才使‘劉老根’商標註冊火爆。”梁啟東所長認為，以往我們國家處在短缺經濟時代，而現在則是處在過剩經濟時代，這個時代的特徵是用戶制定規則。而現在用戶的要求就是，一個商家不光要有好的產品，還要有好的品牌。“在市場競爭激烈的今天，擁有一個知名的商標，對任何的企業都具有重要的戰略意義，一個知名的商標，體現了企業的質量、服務、規模和效益，也集中體現了社會消費者的需求、認可、投入和期待，當今一個馳名的商標，就是一種巨大的無形資產，使企業在市場競爭中佔據優勢地位和增強競爭力”

“劉老根”為何如此受商家青睞？

商家青睞“劉老根”的原因可能各種各樣，但有一點相同的是，他們都無一例外地看中了“劉老根”所能帶來的巨大商業價值。就“劉老根”品牌到底能值多少錢，記者採訪了幾家無形資產評估事務所人士：“劉老根”品牌其實就是一個很典型的無形資產。但目前國內的品牌評定都是以產品為主，而涉及到個人的品牌價值卻是沒有定論的。

中國的明星品牌排名會是怎樣的？還沒有人知道。但文娛圈裡一個公認的事實是：還沒發現目前哪個國內明星大腕能夠火過趙本山的。

專業人士指出，品牌作為一種資產，其價值衡量和構成有五個方面。一是品牌作為一種資產，其價值衡量和構成有五個方面：一是該品牌名稱可以給價格帶來多少的額外價值；二是品牌名稱對顧客的選擇喜好會產生多大的影響；三是品牌被取代要付出的代價；四是取決於該品牌的股票價格；最後，則著重於該品牌創造利潤的能力大小。品牌的價值是由多方面的因素構成的，所以，衡量其標準的手段也會有多種多樣。

無形資產評估的程序其實是很複雜的。對“劉老根”這樣的新生品牌，暫時無法評估其價值。像可口可樂這樣享譽百年的國際大品牌，也是經歷了幾十年的積澱之後才會做這樣的評估的。不過，如果劉老根真的估價的話，因為無從計算全國到底有多少生產“劉老根”產品的廠家以及產品銷售和廣告投入等情況，大概估算一下，“劉老根”的品牌價值應該在1000萬元之上。

不少專家學者都談到，劉老根形象如果進入電影、音像、商業體育、流行服飾、卡通漫畫這些領域，都有利潤上億元甚至幾十億、上百億的巨大規模。但正是這種兼有文化和經濟兩種性能的特殊品格，使得商業文化比起傳統的文化形式，就更容易進入普通大眾的日常生活，這不能不說商業文化對人的生活方式、價值觀念，以及社會結構、意識形態都產生巨大的影響。趙本山讓鐵嶺在全國家喻戶曉，這就是商業文化的魅力所在。

遼寧省社會科學院經濟所趙礬老師說：“劉老根”這個藝術形象現在已經家喻戶曉，無論是在文化界還是在人們的日常生活中都享有非常大的知名度。對商家來說，一旦擁有了“劉老根”這個品牌，就意味著有了打開市場的金鑰匙。可以說，趙本山的電視劇為“劉老根”產品迅速打開市場提供了一條捷徑。“劉老根”這個人物形象在全國觀眾心目中贏得了很高的知名度和信任度，正在成長為一種商業信譽，趙本山和“劉老根”正成為東北商業文化的領頭羊。

倫敦奧運會結束不久，“林丹”牌飼料、“葉詩文”牌泳衣等商標註冊信息不斷出現在媒體的報道中。2012年8月26日，央視《每周質量報告》報道稱，商標市場近年湧現出了新群體——商標職業搶注者。他們申請商標不是為了自己使用，而是通過商標高價轉讓，進行不正當的牟利。對此，工商部門表示，目前正在探索建立惡意搶注他人商標的個人、企業以及代理機構“黑名單”制度。

在百度輸入“奧運冠軍”和“商標”兩個關鍵詞，有220多萬個相關搜索結果。其中，“林丹商標被豬飼料搶注”、“葉詩文變名牌內衣”、“陳一冰成了冰淇淋商標”等內容，五花八門。

國家工商總局商評委案件審理四處處長張力偉稱，他們大都是近年湧現出來的一個新群體——商標職業搶注者。“他們申請商標的目的，不是為了自己使用，而是通過商標高價轉讓，甚至通過一些敲詐勒索等行為，進行不正當的牟利”。

據了解，在我國工商部門申請註冊一個類別的商標，手續費大約在千元，最多可以在同類別的10項商品或服務上使用。而一旦註冊成功，通過市場進行商標轉讓卻是少則幾萬元，高則數百萬，甚至更多。諸多職業搶注者瘋狂搶注商標，希望能夠一本萬利。

據統計，我國累積商標申請註冊量位居世界第一，這一數字還在連年急劇攀升，但大量的註冊商標都閑置未使用。據統計，近兩年來，國家工商總局商評委解決的此類公共資源和旅遊商標被惡意搶注的案件超過1萬件。對此，工商部門建議，首先應該增強商標保護意識，並採取相關措施來防範和應對惡意搶注事件。

依靠惡意搶注名人姓名或其他知名名稱作為商標，不僅違反了我國《商標法》，而且嚴重擾亂了我國的商標註冊和使用秩序。工商部門目前正在探索建立惡意搶注他人商標的個人、企業以及代理機構“黑名單”制度，以有效遏制有關商標權屬的不正當競爭行為。

2018年8月，中國首次對職業商標搶注人的不正當競爭行為做出了判決：因惡意搶注商標、惡意投訴，李某被判罰70萬元。

突然爆紅的網路名人，廣為流傳的網路熱詞，被商標搶注者集中“哄搶”。搶注爆款商標成為風潮，商家利用熱詞吸引一時熱度。惡意搶注、囤積商標，嚴重違背誠實信用原則，擾亂的是市場秩序，破壞的是公平正義。最高人民法院2021年4月22日發布《人民法院知識產權司法保護規劃（2021-2025年）》，明確了“十四五”時期知識產權司法保護的重點工作舉措。提出加強商業標誌保護。加大對惡意搶注、囤積商標等行為懲治力度，促進商標申請註冊秩序正常化和規範化。