網路與新媒體應用模式

應用模式是指單一的某一種網路與新媒體應用為用戶提供什麼服務、如何提供和如何盈利的概念模型。應用模式的內涵可從兩個方面進行把握。

一是概念中的應用是一種具有某種特定目標和功能框架的服務。或者說，這種應用能向用戶提供某種完整意義上的服務，具有明確的功能定位，具有清晰的功能邊界，具有閉合的、完整的業務流程。現實中常見的應用一般都是一種複雜的、綜合的應用，其可劃分為若干功能範圍更小的小應用，也即，概念中所講的應用具有可再分性和層次性。

二是概念中的模式是指服務提供的方式以及實現這種方式的方案。此處的應用模式僅僅是一個概念模型，是一種構想和藍圖，還不是真正意義上的產品設計方案，是網路產品生命周期中的初始形態。一個網路產品的推出，一般要經歷用戶需求和行為研究，應用模式創新設計，整體戰略制定，應用系統分析與設計，應用系統開發與實施等基本環節。其中應用模式創新設計是一種最具戰略性的關鍵環節，是對某種用戶需求的抽象描述，能直接決定一個WEB站點的發展潛力和發展前景。能否構建獨具特色的原創應用模式是一家網際網路企業創新能力和發展潛力的集中體現，也是決定其生死存亡的核心競爭能力之一。

如何才能清晰完整地描述一個原子應用模式呢？或者說，如何科學地定義和區分各種不同的原子應用模式呢？一個原子應用模式可從戰略定位、服務模式、盈利模式和用戶管理模式等四個方面進行定義。或者說我們要準確全面地描述一個原子應用模式可從這四個維度進行。假設，應用A和應用B是一種單一的應用，或者說是基於某種原子應用模式開發的產品。理論上來講，若應用A和應用B的四個維度中有一個維度不同，則說明二者基於兩種不同的原子應用模式。反過來，在應用模式創新實踐中，只要對上述四個維度中的某一個維度進行突破和革新，就可能探索出一種全新的應用模式。但在實踐中，主要還是看其服務模式是否相同或類似。也即，若兩種應用的服務模式相同或類似，即使他們的戰略定位、盈利模式和用戶管理模式都不相同，也可將兩個應用看作是基於同一種原子應用模式。當然，對於某種複雜的、綜合的具體應用而言，也可以從這四個維度進行描述。

在一級層次，網路應用模式可劃分為網路信息獲取應用模式、電子商務應用模式、網路交流互動應用模式、網路娛樂應用模式和電子政務應用模式。各一級應用模式所包含的二級應用模式見下表。

網路應用模式的體系結構一覽表

由表可見，網路信息獲取應用模式又細分為網路新聞模式、搜索引擎模式、信息分類模式、信息聚合模式和知識分享模式；電子商務應用模式細分為B2B電子商務模式、B2C電子商務模式、C2C電子商務模式和O2O電子商務模式；網路交流互動應用模式細分為即時通訊模式、個人空間模式、網路社交模式、網路論壇模式；網路娛樂應用模式細分為網路遊戲模式、網路文學模式、網路視頻模式。

2015年7月23日，中國網際網路路信息中心（CNNIC）在京發布第36次《中國網際網路路發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2015年6月，我國網民規模達6.68億，網際網路普及率為48.8%。移動商務類應用發展迅速，網際網路應用向提升體驗、貼近經濟方向靠攏。

由於移動端即時、便捷的特性更好的契合了網民的商務類消費需求，伴隨著手機網民的快速增長，移動商務類應用成為拉動網路經濟增長的新引擎。2015年上半年，手機支付、手機網購、手機旅行預訂用戶規模分別達到2.76億、2.70億和1.68億，半年度增長率分別為26.9%、14.5%和25.0%。與此同時，搜索引擎、網路新聞作為網際網路的基礎應用，使用率均在80%以上，使用率提升的空間有限。但隨著搜索引擎和網路新聞在技術融合、產品創新、個性化服務方面的不斷探索，未來幾年內在使用深度和用戶體驗上會有較大突破。