廣告創意設計

書 名：廣告創意設計

定　價：￥48.00

層 次：高職高專

作　者：王宗元

出版社：機械工業出版社

出版時間：2012-2-1

版　次：1

字　數：324000

印刷時間：2012-2-1

紙　張：膠版紙

I S B N：9787111344711

本書根據廣告設計專業人才培養目標進行編寫，全書共分三大部分，包括八個課題和八個項目。第一、第二部分系統地介紹了廣告創意設計的原理、廣告創意設計的策劃、創意大綱、創意思維開發、創意的生成、創意的表達策略、元素創意與表達、編排與布局等內容。第三部分通過項目詳細闡述並用大量作品剖析了招貼、報紙、雜誌、POP、DM、戶外、網路及電視廣告的創意設計要點與目標，在每一課題和項目中對實踐教學的練習方法都作出了建議與指導。

本書可作為應用型本科、高職高專、成人、自學考試、網路、函授及專業培訓等藝術設計類學生的教材使用，亦可用作藝術設計工作者的參考資料。

目 錄

前言

第一部分 認識與準備 1

課題一 廣告設計的原理 1

1.1 廣告設計的功能與特徵 2

1.2 廣告的概念與分類 4

1.3 廣告設計的流程與歷史沿革 8

課題二 廣告創意設計的策劃 13

2.1 市場調研與資料收集 14

2.2 廣告策劃 17

2.3 廣告定位 18

2.4 確定主題 21

第二部分 創意與表達 24

課題三 創意大綱 24

3.1 創意大綱的產生及作用 26

3.2 創意大綱的內容及個案鏈接 27

課題四 創意思維開發 29

4.1 創意開發的原則 30

4.2 廣告創意的思維方式 33

課題五 創意的生成 37

5.1 廣告創意產生的過程 38

5.2 創意的生成 39

課題六 創意的表達策略 44

6.1 產品實證 46

6.2 運用聯想 47

6.3 比喻象徵 48

6.4 合理誇張 48

6.5 突出特徵 49

6.6 擬人處理 49

6.7 名人代言 50

6.8 唯美意境 51

6.9 幽默諧趣 51

6.10 對比襯托 52

6.11 懸念情節 52

6.12 以小見大 53

6.13 3B運用 53

6.14 生活片斷 54

6.15 連續系列 54

課題七 元素創意與表達 56

7.1 廣告圖形創意與表現 63

7.2 廣告字體創意與文案撰寫 78

7.3 廣告腳本創意與視覺表達 84

7.4 廣告色彩創意與運用 87

課題八 編排與布局 93

8.1 編排創意的視覺流程 93

8.2 編排創意的形式美 95

8.3 編排創意的表現形式 97

第三部分 分析與實踐 101

項目一 招貼廣告創意設計 101

項目二 報紙廣告創意設計 109

項目三 雜誌廣告創意設計 115

項目四 POP廣告創意設計 120

項目五 DM廣告創意設計 127

項目六 戶外廣告創意設計 135

項目七 網路廣告創意設計 141

項目八 電視廣告創意設計 149

後記 156

參考文獻 157