廣告理論與策劃

作者：馬智利主編

出版日期：2009

頁數：435

關鍵詞：廣告學 高等學校 教材

分類：經濟管理>廣告理論與方法

本書是全國首批國家級特色專業——市場營銷專業本科系列教材之一，共17章，主要分為理論部分和實務策劃兩大部分。該書的理論部分將對廣告學的歷史演進、廣告環境、廣告主體、廣告客體等進行詳細闡述；實務策劃部分將對廣告策略、廣告調查、廣告文案設計等內容進行具體介紹。

第1章 廣告導論

1.1 廣告概述

1.2 廣告學的性質和研究對象

1.3 廣告學的學科體系

本章小結

自測題

案例分析

第2章 廣告學的歷史演進

2.1 中國廣告發展史

2.2 西方廣告發展史

本章小結

自測題

案例分析

第3章 廣告運營與廣告策劃

3.1 廣告運營概述

3.2 廣告策劃的內容和控制

本章小結

自測題

案例分析

第4章 廣告環境

4.1 廣告環境概述

4.2 廣告的外環境

4.3 廣告的行業內環境

本章小結

自測題

案例分析

第5章 廣告主體

5.1 廣告主體概論

5.2 廣告主

5.3 廣告代理公司

5.4 廣告媒介

本章小結

自測題

案例分析

第6章 廣告客體

6.1 廣告客體綜述

6.2 廣告客體的心理特徵

6.3 廣告客體的購買行為

本章小結

自測題

案例分析

第7章 廣告策略

7.1 廣告產品策略

7.2 廣告市場策略

7.3 廣告媒介策略

7.4 廣告實施策略

本章小結

自測題

案例分析

第8章 廣告調查

8.1 廣告調查概說

8.2 廣告調查的程序和方法

本章小結

自測題

案例分析

第9章 廣告文案設計

9.1 廣告文案概述

9.2 廣告主題設計

9.3 文稿設計

9.4 廣告表現形式設計

本章小結

自測題

案例分析

第10章 廣告製作

10.1 報紙廣告的製作

10.2 雜誌廣告製作

10.3 廣播廣告製作

10.4 電視廣告製作

10.5 其他廣告製作

本章小結

自測題

案例分析

第11章 廣告創意

11.1 創意概述

11.2 創意的過程和方法

11.3 創意訴求方式

11.4 廣告創意的常見誤區

11.5 廣告創意的技巧

本章小結

自測題

案例分析

第12章 廣告效果測定

12.1 廣告效果概述

12.2 廣告效果的測定內容

12.3 廣告效果的測定方法

本章小結

自測題

案例分析

第13章 廣告與整合營銷傳播

13.1 整合營銷傳播產生與發展

13.2 整合營銷傳播的內涵

13.3 廣告活動中的整合營銷傳播

本章小結

自測題

案例分析

第14章 網路廣告

14.1 網路廣告的產生與發展

14.2 網路廣告的分類與特點

14.3 網路受眾與媒介

本章小結

自測題

案例分析

第15章 國內廣告管理

15.1 廣告管理概述

15.2 廣告管理的主要內容

15.3 廣告管理的方法

15.4 廣告管理的相關政策、法規、法律

本章小結

自測題

案例分析

第16章 國際廣告管理與法規

16.1 西方廣告管理體系簡述

16.2 國際性共同廣告法規

16.3 美國的廣告管理和法規

16.4 英國的廣告管理和法規

16.5 日本的廣告管理和法規

16.6 國際廣告代理制度

本章小結

自測題

案例分析

參考文獻