效益意識

效益意識是人們在經濟活動中形成的減少投入增加產出的自覺性，是商品意識在社會主體那裡達到自覺化的一種表現。它在公共關係中具有二重性，即它不只是體現公共關係主體對自身某方面效益的關注，也要體現公共關係主體對社會綜合效益的關注。在公共關係中，效益意識主要反映在如下方面：

首先，注重組織的經濟效益。任何組織的自覺活動，都必須維護其本身的經濟效益目標，公共關係中的效益意識也不例外地包含著對組織經濟效益的極大關注。

其次，注重組織精神文明建設。在社會主義條件下，每個組織都肩負著“兩個文明”建設的任務。這就決定了一個組織在利用公共關係去提高物質文明水平時，也要同時注重提高組織成員的思想素質、精神風貌和文化生活水平。

再次，注重社會整體效益。公共關係作為處理組織與整個社會關係的活動，十分看重組織行為對全社會利益的影響和作用。一個組織通過積極為社會提供優質產品和服務，提供資金、利稅，以滿足全社會日益增長的物質文化需要，將有助於密切組織與社會各界的合作關係；通過努力為社會的文化教育事業、公益福利事業做貢獻，將有助於組織在公眾心目中樹立起富有社會責任感的良好形象。