藥品廣告

本書共分十章，主體構思是將現代廣告學的基本原理融合於藥品廣告活動的各環節中，再結合藥品廣告本身的規律與特性，從藥品廣告的具體實踐中尋求現代廣告基本理論的支撐。筆者認為藥學與現代廣告學之間的相互滲透而形成的邊緣學科“藥品廣告學”將有力地指導藥品廣告活動的實踐，促進藥品廣告事業的發展與提高。

第一章 緒論

第一節 廣告及藥品廣告的內涵

第二節 廣告的要素

第三節 廣告的分類

第四節 廣告的功能與作用

第二章 藥品廣告人應當是藥品信息傳播專家

第一節 研究藥品信息傳播的意義

第二節 中國藥品信息傳播史

第三節 藥品廣告人應當是藥品信息傳播的專家

第三章 藥品廣告活動的基本原則與觀念

第一節 藥品廣告活動的基本原則

第二節 藥品廣告觀念

第四章 藥品廣告調查

第一節 藥品廣告調查的概念

第二節 藥品廣告媒體調查

第三節 藥品廣告受眾調查

第五章 藥品廣告戰略

第一節 藥品廣告戰略的作用與特徵

第二節 藥品廣告戰略方法

第六章 藥品廣告媒體

第一節 藥品廣告媒體概述

第二節 主要廣告媒介的特徵

第三節 新型廣告媒體：網路廣告

第七章 藥品廣告的策劃與創意

第一節 藥品廣告的策劃

第二節 藥品廣告創意概述

第八章 藥品廣告文案

第一節 藥品廣告文案

第二節 藥品廣告策劃書的撰寫

第九章 藥品廣告

第一節 藥品消費系統的結構與行為

第二節 處方葯信息傳播的基本形式

第三節 藥品廣告活動的特徵

第四節 OTC藥品的包裝與廣告

第五節 藥品廣告案例分析

第十章 藥品廣告的管理與審查

第一節 藥品廣告管理概述

第二節 藥品廣告的法規管理

第三節 藥品廣告的管理與審批

第四節 藥品廣告的審查