市場營銷戰略

作　者： [德]魏斯曼著，史世偉，夏林蔭譯出 版 社：華夏出版社

出版時間： 2001-1-1

頁　數： 224

紙　張：膠版紙

包　裝：平裝

定價：23.00

作者採用通俗、貼近實際的語言，對複雜的關係體系做了簡單的闡述。作者並沒有提供現成的答案，而是一步步地引導您制定和實施適合自己企業的成功市場營銷戰略。書中大量的實例、檢測表、問題調查將減輕您在制定和實施戰略時的工作負擔。介紹了市場營銷十步驟系統。

誰能夠比競爭對手更好地解決市場中心問題，誰便會取得成功。在管理實踐中，人人皆知，正確的企業戰略是取得成功的根本前提。

然而，如何來制定通向成功的市場營銷戰略呢？這正是本書的內容。藉助作者創造的“魏斯曼方法”，您可以使您和您的企業獲得真正的競爭優勢，甚至市場獨佔地位！在競爭日趨激烈的時代，這一任務的重要性不言而喻。

阿諾爾特·魏斯曼教授生於1955年，經濟學博士，是公認的市場營銷和企業經營戰略專家。特別在為中型企業提供諮詢方面卓有成效。1987年以來，他在德國紐倫堡領導魏斯曼市場營銷及企業管理諮詢公司。公司業務的重點是制定和實施企業戰略，同時，舉辦有關戰略和工作方法的研討會也是公司業務的一項重要內容。此外，阿諾爾特·魏斯曼教授還在眾多企業的監事會和顧問團兼職並負責協助這些中型企業制定適合企業發展的經營戰略。

引言

市場營銷——或：成功為什麼呈螺旋形上升

— 步驟1：成功的原因

— 步驟2：集中精力抓主要問題

— 步驟3：可見的能力

十步驟系統

步驟1：企業理念/企業文化

步驟2：環境分析

步驟3：競爭對手監控

步驟4：客戶分析

步驟5的總結

步驟6：潛力分析/定位

步驟7：目標表述：“您到底想實現什麼？”

步驟8：視覺化

步驟9：市場營銷戰略

步驟10：市場營銷控制：駕馭企業

總結