絕對市場佔有率

絕對市場佔有率是衡量企業營銷績效的最顯著、最重要的指標，它準確地反映企半在市場中的競爭能力。一定的市場佔有率，是企業為之奮鬥和捍衛的目標。企業只有取得了某一穩定的市場佔有率，才能在激烈的市場競爭中取勝，才能獲得可觀的利潤。絕對市場佔有率的增加或減少，反映了企業的興盛和衰敗，對經營決策具有較大的參考價值。

在計算絕對市場佔有率時，市場上同類產品銷售總量(額)可以從官方統計資料中獲得，也可運用抽樣調查的方法來加以預測。總之，這在實際操作中並無多大困難。