瑞士雀巢

始創於1866年，經過一百多年的發展，已成為瑞士最大的工業企業，全球規模最大的食品公司.雀巢公司在五十多個國家設廠生產，擁有七百多處銷售機構，產品97%是銷往國外.

儘管為了適應不同區域特殊口味，其他國家的傳統和文化，雀巢公司對其產品和品牌進行了適應的當地 化，但是半個多世紀以來，在世界各地，雀巢依舊被認為是國際品牌管理的典範.

雀巢速溶咖啡第一次出現在1938年。雀巢公司從1930年開始進行此項研究，但是在此之前，由於巴西人早已厭倦了清除煮咖啡時的殘渣，他們已開始進行此方面的研究.

雀巢公司同時投資於產品開發和品牌支持。由一個部門負責產品生產，如生成細小微粒的冷凍乾燥結塊技術，增加純正咖啡香味的加香處理，特殊的混合咖啡的開發。而另一部門負責包裝，以及投入大量資金進行廣告宣傳和促銷.

然而，真正令人驚民的是雀巢公司品牌管理的一致性。經過認真研究的廣告主題一量被決定採用，就會使用相當長一段時間，在此期間只是偶爾對其做適當的個性和更新。雀巢品牌的視覺形象也極其一致。例如，雀巢的咖啡產品仍然用著同一品牌.

所有這些都表明,1.消費者對雀巢產品質量的信任;2.消費者對產品的認知和接受能夠維持並不斷強化。因而，消費者與品牌之間已產生了有力的"結合"

對許多消費者而言，雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市場上，雀巢無疑是領先品牌並佔領了大部分國際市場.

雀巢已在全球一百多個國家銷售，每年的消耗量為17億杯。儘管公司將近24%的營業額來自飲品，然而雀巢並非只是一個速溶咖啡、礦泉水的製造商。

公司標識 雀巢水平公司標識。著重考慮的是其可讀性。凸現雀巢二字。這種突出名字的版本應用於文具信箋上，快速交通工具上以及年度報告上。

雀巢垂直公司標識。表達了公司的哲學思想及其作用。突出了雀巢的圖案。作為公司象徵應用於廣告牌、建築物等處。無論何處，應盡量優先考慮使用此版本。

品牌標識 當雀巢作為產品標商或代表公司時，應使用這種立體版本。正面、反面、任何色彩均可。

當雀巢作為公司品牌出現時，在任何場合都應在尺寸大小、位置和色彩上加以突出。

保證圖章 這個版本只用於產品外包裝。用在成套包裝或裝運箱的側部、後部。

此版本不能出現在別的設施上。

具體應用請查閱雀巢標識設計方針。