山寨周杰倫

山東大學品牌研究中心主任孫曰瑤教授並不認同神州技校的做法。在他看來，神州技校請酷似周杰倫的周展翅作代言人其實是打了個擦邊球，利用容貌相似引人注意、製造爭議，借用周杰倫的人氣來增強傳播效果，擴大品牌知名度。但是在明星廣告中，代言人的形象和特質與所代言的品牌是一致的，頂尖品牌聘請的代言人也是最優秀、最知名的，在服飾、化妝品和快速消費品領域尤為明顯，如耐克、可口可樂等；普通品牌可能根本不會採用明星廣告，明顯代言的價格太高。儘管該校表示代言人是周展翅不是周杰倫，但是觀眾關注他並非因為他是“周展翅”，而是因為“周杰倫”，在消費者眼中這就是“冒牌周杰倫”，這是不以廣告主意志為轉移的。消費者內心會聯想：他代言的品牌呢？是不是也是冒牌的？至少品質不是那麼令人信服。博林諮詢公司總經理曹越女士認為，“不要在乎爭議，有爭議才會有人關注。只要能達到傳播效果，炒作又有何不可？”曹越進一步分析，神州技校的目標對象是誰？是十幾二十歲左右的青年人，周杰倫在這一年齡段的影響力幾乎無人能比，用與長相周杰倫庫酷似的周展翅代言可以吸引報名學生的眼球。即便用真周杰倫代言也未必能有山寨版的效果，山寨版的廣告給人既熟悉又陌生的感覺，引導觀眾去思索，“這到底是不是周杰倫”？這也就達到廣告的目的，強化了品牌的認知度。同時曹越女士還說，品牌傳播是個體系化的工作，周展翅廣告只能是個階段性的目標，不易長期播放，觀眾需要答案而不是問題。是不是炒作關鍵還是看有沒有質量可靠的“產品”，產品就像水桶的桶底一樣，是水桶的基礎，沒有底的水桶，桶壁（品牌知名度、美譽度等其他要素）再高也存不住水。