手機廣播

手機廣播作為手機媒體的一種，將廣播媒體與手機媒體的功能有機結合，表現出與眾不同的媒介特性。主要體現在以下三個方面：

跨媒體的信息共享

手機從一種通訊終端變成一種信息終端，這種演變給信息時代提供了一種新的發展方向。

首先是多媒體性。手機與網路技術結合后，在充分發揮手機自身語音傳輸能力的同時，集文字、圖片、聲音、視頻於一體。如3G手機對用戶最大的吸引就在內容，由於擁有足夠帶寬，3G能夠實現手機在線聽廣播、看電視、視頻點播等內容。一機在手，可以共享多種媒體信息。

其次是可檢索性。網路廣播的技術優勢使得廣播電台建立自己的專業資源庫成為可能；廣播節目成為可查詢、可檢索的信息資料，為手機廣播的聽眾搜尋檢索廣播節目資源提供了必要的條件；同時，也為其他媒體共享廣播信息資源，特別是音頻資源創造了條件。

再次是信息的開放性。如用手機發簡訊、打熱線電話參與廣播節目。受眾在收聽手機廣播后，可以上網查詢更詳盡的消息，把信息再反饋到電台直播節目。手機收聽網上廣播不受傳統廣播覆蓋範圍的限制，可以超越更廣大的地理空間，各種功率的電台共享信息的機會平等而廣泛。手機廣播實現了雙向甚至多向的跨媒體信息交流。

多向的互動方式

手機廣播相對傳統媒體，具有多向互動的傳播優勢。一是與傳統媒體的互動。“手機廣播”可以和廣播、電視、報刊實現互動，如用簡訊或者熱線電話參與節目，和主持人或者受眾討論相關話題，發送下載音頻、圖片資料給傳統媒體；二是與廣播網站的互動。受眾可以用手機廣播在線收聽、點播節目，也可以發電子郵件或者進入聊天室、BBS、網上調查等參與電台的節目討論；三是與受眾的互動。手機廣播最大的優勢就是可以利用手機直接通話交流，鏈接不同媒體的受眾群，促使不同媒體之間的受眾進行多向的溝通和交流，實現更廣泛、迅速的互動。

個性化的傳播特點

手機廣播深層次地挖掘出了手機媒體的社會價值和傳播價值，充分體現出了個性化的傳播特點。

首先，實現“一人一媒體”。手機精巧、輕便，便於隨身攜帶，使人們可以隨時隨地收聽廣播。手機廣播在傳播的分散性方面達到了目前其他大眾傳媒尚無法企及的高度，使大眾傳媒和個性化傳播實現了完美的結合，達到了點對點傳播的效果。

其次，接收的主動性。受眾利用手機上網，收聽自己喜歡的節目，也可以按照自己的意願隨時點播節目。隨著通訊網路覆蓋率的提高和無線通訊技術的發展，手機廣播將使受眾在全球範圍內收聽自如。

再次，內容的指向性。手機廣播在節目內容上更加具有指向性和針對性。尼葛洛龐帝在《數字化生存》一書中說：“在後信息時代，我們的生存環境變得越來越數字化，大眾傳媒的受眾往往只是單獨一人，信息變得極端個人化，個人化是窄播的延伸，媒介的受眾從大眾到較小的和更小的群體，最後終於只針對個人。”手機廣播驗證了這一說法。從廣播到窄播，再到手機廣播的個播，廣播電台更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分，甚至為手機廣播定做節目，成為手機廣播內容供應商。因此，與其他的大眾媒介相比，手機廣播的受眾接受率與信息有效利用率相對要高一些。

作為現代人不可或缺的通訊工具，手機在我國已經非常普及，但手機廣播在未來的發展中還存在一些難題。

手機廣播必然需要廣電部門和電信部門的合作，而 如何合作，目前還未有明確的政策。雖然自今年2月1日起，《關於鼓勵數字電視產業發展的若干政策》（國辦發[2008]1號）開始實施，但並沒有打破廣電和電信的壁壘，廣電和電信也不可能毫無保留開放各自的領域。為了提前搶佔市場，在電信商們還在苦候信息產業部的3G牌照時，廣電總局已經開始催促電台展開行動，先通過數字廣播的形式培養手機廣播用戶的使用習慣。手機廣播的發展，電信部門遇到的主要瓶頸，一是在內容製作與發布方面，主要還是由廣播電台專營；二是廣播網路還牢牢掌握在廣電手中，其他運營商要獲得專用廣播頻率和廣播牌照很艱難。

手機上網流量和信息費居高不下，以中國移動的GPRS為例，每小時流量費高達200—300元。昂貴的使用資費問題必然會影響到手機廣播的收聽。要想使之健康發展，政府部門必須制定一系列切實可行的資費政策，既要考慮運營商的利益，也要兼顧廣大用戶的接受程度。

手機廣播的發展不僅僅是運營商的事情，也需要來自網路提供商、應用開發商、內容提供商、手機終端商的支持和協助，形成多方共贏的運營模式。只有打造完整的產業鏈，形成多方共贏的贏利模式，手機廣播才能快速健康地發展。

目前，國內手機用戶中擁有中高端手機產品的消費者還不多，多媒體手機終端的普及尚需時日，具備聽廣播功能的手機價格比較高。另外，電池的持續使用時間也是一個問題。

有關資料顯示，到2010年，全世界將有1.2億用戶收聽收看手機廣播電視節目，中國將成為手機廣播最為普及的國家之一。手機廣播作為我國廣播事業發展的有機組成部分，不但給傳統廣播帶來了新的面貌，而且給網路廣播在內容和形式上都將帶來一定的衝擊。隨著移動通信網路帶寬的加大，業務資費水平的下降，具有上網功能手機的日益普及，手機廣播在“大眾媒介的第二個時代”將會從三個方面獲得快速的發展。

催生新媒介產業

手機廣播的發展為廣播產業提供了一條嶄新的思路，即對以往單純依靠廣告收入來維持廣播電台的經營運作模式的突破。除了廣告來源，廣播節目的付費收聽使手機廣播變得切實可行。

手機廣播催生的產業鏈條，創造了網路提供商、內容提供商和電信運營提供商的新型產業鏈條，這一鏈條正是傳統廣播產業夢寐以求的。付費收聽的模式對於廣播電台的經營理念來講是一種變化，廣播媒體在這方面應當加強同電信等部門的合作，充分發揮自身優勢，做好節目供應商，即以內容為產業鏈的軸心，在節目提供方面取得一定經濟效益的同時，再取得電信運營部門對手機廣播付費收聽的支持。日前國內已經有中廣互動傳媒開始了這方面的嘗試，其創建的銀河網路電台已於去年7月28日開始首播，手機廣播電台也正在積極的籌備中。

廣電網、電信網、網際網路的“三網合併”為手機廣播帶來發展契機。以往電信網、廣電網和網際網路的合 作因各方利益糾葛、業務能力欠缺，遲遲不能融合在一起。手機廣播要奠定在社會信息系統中不可或缺的地位，核心業務必然是由廣電部門提供節目內容。手機廣播的出現加快了電信產業和廣電行業的大規模調整，使之重新分化組合，有利於打破傳統壟斷和分割，是信息產業進一步市場化、大融合的機會。

令人可喜的是，“三網合一”的步伐在加快。從今年的2月1日起，將三網隔離的藩籬正式作古，國辦“1號文”鼓勵廣播電視機構利用國家公用通信網和廣播電視網提供數字電視服務和增值電信業務，並且支持包括國有電信企業在內的國有資本參與數字電視接入網路建設和電視接收端數字化改造。之前，已有上海文廣新聞傳媒集團同上海移動、江蘇移動簽署戰略合作協議，手機廣播可以收聽到上海文廣新聞傳媒集團下屬的上海電台、東方電台的節目。一方面，廣電可以提供豐富的網路資源；另一方面，電信企業的運營網路和牌照也是廣電或缺的資源。這對於合作的雙方來說，稱得上是共贏，廣電系統與電信系統業務互不涉足的局面受到數字技術和市場經濟兩大因素以及政策保障帶來的衝擊。3G時代，給廣播帶來了春天般明媚的陽光，而3G技術，使移動收聽更為普及，在這個意義上，“手機 + 廣播”的模式將為“移動中清晰收聽”提供了保障。手機廣播以全新的傳播形態，將為中國廣播注入新的活力。

步入大眾生活

手機廣播作為大眾進入多媒體時代的先行者，使 傳統廣播的優勢得到了進一步的發揮。隨著網際網路業務的普及以及與移動通訊網路結合的日趨緊密，手機廣播的春天正在到來。3G時代即將來臨，專家預測，今年3G多媒體手機的銷量將達到3.8億部，手機廣播以及相關產業也將隨之得到空前發展。在手機廣播從技術到內容的全面完善過程中，傳統廣播必將找到與之結合的最優化模式。正如BBC的克里斯？韋斯科特所說，廣播“不會因為網際網路的出現而死亡，但是會改變”。從這個意義上來看，手機廣播為傳統廣播的發展尋求到了更加廣闊的發展空間。

綜上所述，隨著信息技術日新月異的發展，手機廣播將會越來越多地進入大眾生活，成為人們的貼身媒體。在傳統廣播媒體不斷改革、尋求突破的同時，手機廣播必將成為傳統廣播發展的助推劑。 （金震茅）