奢侈帶來富足

從歷史上看，絕大多數人對奢侈品的心態通常有矛盾，一方面，從道德上必須鄙夷，因為它是多餘的，並且使用者是搜刮社會財富的人，另一方面，內心並不排斥對奢侈品的享受。然而，沃夫岡·拉茨勒卻尖銳地指出，世界上少數富裕社會放棄奢侈是否能消除其他地方的貧困？事實上，只有肯定富裕才會帶來更多的財富。在他看來，奢侈品的生產對社會的迅速發展有著積極的作用，它集中最先進的技術、最和諧的產品美學、個性化和人性化的品質內涵，它能刺激革新，創造工作機會，塑造品位和風格。

沃夫岡·拉茨勒是一個戰略家。《財富》雜誌評論：“他是一個冒險家，他到處尋找懸崖峭壁。”在這本書里，他第一次詳盡地闡述了奢侈品的歷史淵源、經濟背景、道德倫理分析和對社會進步不可或缺的作用。他對奢侈品的概念除了物質產品之外，更延伸到了健康、休閑、旅遊、體驗、飲食、運動、社交等多方面。書中記述了包括范思哲、萬寶龍、斯沃奇、阿斯頓·馬丁、香奈爾、Tiffany等國際著名奢侈品牌的發展史，精彩紛呈。

在全球化經濟中，產品越來越多地成為一種象徵，今天的奢侈品就是明天的普通產品。而這種奢侈品轉化的速度，恰恰體現了社會技術進步和經濟水平提高的快慢。作者認為，在這種情況下，我們的經濟思維需要改變。奢侈品需要建立新的標準，從而刺激消費，促進經濟發展。通過高質量的工作和更多的附加值促進社會富裕的進程。奢侈品必須具有可信度和獨特的風格，必須不斷創新，否則就有停滯不前的危險，即使是最著名的品牌也可能陷入危機。在21世紀，如何管理和發展品牌成為了品牌創立者的一大挑戰。誰能把奢侈品和品牌有創意地不斷開發，員工和企業間就會產生內在的聯繫。只有整個方案(設計，生產，產品性能) 穩定統一，一個品牌才會擁有自己的讓消費者著迷的風格。

沃夫岡·拉茨勒，1949年出生於德國巴伐利亞州新烏爾姆市。大學學習機械製造和經濟專業，獲工學博士學位。1986至1999年為寶馬汽車公司董事會成員。自1999年3月憑擁有多個品牌的PAG集團董事會主席並任企業集團董事會成員。

第一章 當詹姆斯·邦德遇到阿斯頓·馬丁

技術幻想成為現實

從電影人物到名牌產品

阿斯頓·馬丁——傳統和進步帶來的品牌價值

第二章 奢侈品簡史

奢侈是資本主義的基礎

奢侈品——有用的弊端

炫耀性消費孕育品牌

消費的必要性

目的是劃分社會階層

不快樂的經濟

官司僚也會成為奢侈品

你是布波族嗎？

第三章 高尚品牌理論

第四章 富裕使奢侈品對於世界彌足珍貴

第五章 如此打造成功品牌

第六章 汽車社會的未來