“媒介市場”是一個伴隨著中國市場經濟的發展和中國媒介組織改革而出現的新辭彙。通俗地講，媒介市場就是媒介產品買賣的地方。他是市場經濟發展的產物，媒介產品屬性被認識的產物，又是一種精神領域的產品。在媒介企業化經營之前，國內媒介組織經營主要靠政府宏觀計劃，不參與市場競爭。但隨著市場經濟的發展，政府對媒介組織逐漸放開管制，國內各媒介組織紛紛改革體制，從以前事業政府機構轉變為市場主體直接參與市場競爭。例如，湖南衛視的上市。媒介組織在市場主要靠銷售自己的廣告時段和空間獲得收入。各媒介組織的市場活動就形成“媒介市場”。
在國外由於政府體制的不同，“媒介市場”從媒介產生之日起就一直存在。
媒介市場的特點
1、媒介公司能以同一產品進入不同的媒介市場；
2、媒介公司能夠讓同一產品（報紙、廣播、電視、雜誌等）滿足不同購買者的需求；
3、媒介市場可以讓買賣雙方都從交易中受益；
4、媒介市場可以讓買賣雙方感到滿意。
媒介市場的類型
依據“誰在媒介市場上購買”的標準，分為
個人消費市場
組織消費市場
依據媒介公司的產品特點，分為
廣告市場
信息市場
智力市場