廣告英語

廣告是一門濃縮的、綜合的、商業性的藝術，廣告英語作為一種應用語言，因其所具有的特殊 效用，已逐漸從普通英語中獨立出來而發展成為非規範化的專用語言，用詞造句與普通英語也有許多差異，並隨著廣告的發展、時代的前進、科技的進步及社會的變更而變化。

本書共分七章。第一章為概述，主要介紹廣告英語的起源、歷史、功能以及實現媒介等方面的內容；第二章著重闡述廣告英語語言的文體修辭和語氣風格並進一步分析廣告英語的具體語法特徵及其與心理、翻譯等方面之間的關係；第三章簡述廣告英語的一般結構和主要組成部分；第四章則對廣告英語進行分類和具體演示，並針對不同的廣告設計和文案加以點評和分析；第五章描述正蓬勃發展的網路英語廣告並簡介撰寫網路英語廣告的構思技巧和寫作原則；第六章和第七章分別對優劣英語廣告進行對比分析並推薦佳作以供讀者欣賞和學習。

第一章 廣告英語的發展歷史

第一節 廣告的起源第二節 廣告的定義

第三節 廣告的功能

第四節 廣告的分類

第五節 廣告的實現媒介

第六節 廣告媒介的特點

第七節 廣告中心

第八節 案例思考

第九節 應用練習

第二章 廣告英語的文體風格和修辭手段

第一節 廣告英語的訴求手段

第二節 廣告英語的表現手法

第三節 廣告英語的文體特徵

第四節 廣告英語的辭彙特點

第五節 廣告英語的句法特點

第六節 廣告英語的寫作原則

第七節 廣告英語的語氣特點

第八節 廣告英語語言和心理

第九節 英漢廣告的差異

第十節 廣告英語的翻譯

第十一節 廣告英語的修辭

第十二節 案例思考

第十三節 應用練習

第三章 廣告英語的基本構成

第一節 廣告的一般結構

第二節 廣告英語的 主要構成

第三節 廣告英語標題的構成和寫法

第四節 廣告英語正文的構成和寫法

第五節 廣告英語口號的構成和寫法

第六節 其他方面

第七節 廣告英語商標的構成和寫法

第八節 案例思考

第九節 應用練習

第四章 廣告英語的主要分類、演示及評析

第一節 商品目錄

第二節 商務名片

第三節 分類廣告

第四節 說明信

第五節 直郵信

第六節 傳單

第七節 企業形象廣告

第八節 報紙廣告

第九節 新聞發布

第十節 廣播和電視廣告

第十一節 行業廣告

第十二節 黃頁廣告

……

第五章 網路廣告英語

第六章 優劣英語廣告對比與分析

第七章 廣告英語佳作欣賞

附錄一 廣告英語常用表達法

附錄二 廣告英語常用術語

附錄三 世界馳名商標（部分）