案頭調查

案頭調查

案頭調查是市場調查的術語,又稱為文案調查、文獻調查或既存資料調查。所謂案頭調查(desk research),即是針對調查課題,利用尚已存在的資料(即既存資料)進行的調查活動。

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正文


案頭調查通常是市場調查的序幕,其目的是為以後進一步開展調查先行搜集所需的信息和數據。