直接廣告

直接廣告與傳統廣告的區別在於，直接廣告並不刻意追求廣告的品牌和形象效果，一切以促進立即反應為唯一目的。

在形式上，直接廣告或有平面、網頁、電視、郵件、DM等多種形式，在廣告載體上，與傳統廣告沒有任何區別。

直接廣告專家王直先生，提出直接反應式廣告並概括一個直接反應式廣告必須具備的四個特點，分別是Attention、Interest、Desire、Action。

A—Attention，注意力，廣告不能引起人的關注，如同在黑暗中向美女使眼色，很容易被淹沒在浩瀚的信息中，直接反應式廣告常常採用誇張的文字和圖片來吸引注意力；

I—Interest，興趣，關注的同時，還要對你產生興趣，興趣來源於新鮮刺激，讓人感覺傳達的信息有點特別，很有意思，從而願意仔細看下去；

D-Desire，慾望，調動消費者擁有的慾望，解決問題的慾望，達成更美好目標的慾望。直與復認為，如果消費者註定是一個貪婪的壞孩子，是一個愛慕虛榮的人，那麼就讓她帶得更壞一點吧；

A—Action，行動，直接反應式廣告必須講求立即行動性，就是讓閱讀者覺得，此時此刻我必須立即行動，才能獲得某種獨特的利益。