出版策劃

本書是從圖書出版市場出發，從理論和業務方面對圖書策劃的一次深入研究，以期對初入圖書出版行業的學生及工作者提供切實的指導。本書主要包括出版的基本概念及其範疇，選題策劃，作者策劃，內容策劃，形式策劃，營銷策劃，系列策劃，產業鏈策劃等八章內容。

筆者認為，所謂媒體創意教育，從整體上說，其終極目標應當是培養面向傳媒市場需求和變化，能夠為大眾傳媒的信息建構與傳播和媒介經營與管理等不斷地提供創新性、創造性策略和構思的專業的職業化的媒體“創意人”，也即人們常說的所謂“媒介軍師”。從人才規格上說，這是一種以創新性、創造性思維為核心，集人文藝術素養、傳播智慧以及媒介經營策略、管理策略等等於一體，面向現代傳媒整體運營的素質高、能力強的現代複合型人才。這是我們媒體創意專業的教育理想。然而，教育是循序漸進的、是分層次的，作為本科層次的媒體創意專業，其教育目標的設定還應當實事求是、從實際出發，目標過高、過大，不僅不能夠順利實現，而且實施起來容易失去重點和方位感，容易在辦學上流於寬泛。

宮承波，男，1966年生，文學博士，畢業於山東大學文學與新聞傳播學院。