視聽率

指統計廣播電視節目擁有觀眾、聽眾人數多少的指標。是廣告商投資做廣告的主要依據，也是分析判斷廣播電視節目播出效果、改進節目的重要依據。計算視聽率時，採用嚴格的隨機抽樣方法選取樣本，再通過日記法、戶訪法或專用儀器測定法等手段收集受眾收看、收聽的資料，用電子計算機統計，通常用百分比表示。以戶為單位統計的稱戶視聽率，以人為單位統計的稱人視聽率。