產品調整

產品調整

產品調整(Product A dapt ation)是指修改產品以符合當地的環境或需要。例如,麥當勞公司在德國供應啤酒,而在香港則出售椰子、芒果和熱帶薄荷果汁。通用食品公司為英國人(他們喝咖啡加牛奶)、法國人(他們喝咖啡不加牛奶)以及拉丁美洲人(他們喜歡咖啡中帶點菊苣的味道)分別調製了不同的咖啡。

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正文


在日本,炸油圈先生(Mister Donut)公司供應小而輕的杯裝咖啡,以此適合一般日本消費者較小的手,同時炸油圈也變得小些。在巴西,列維(Levi's)牌女性牛仔褲突出了曲線美的剪裁,為巴西婦女提供了傳統喜愛的最緊身的褲子。坎貝爾湯料公司為不同國家推出各種獨特口味的湯料。例如,在中國廣東省,它推銷鴨胗湯料;在波蘭,它提供了帶胡椒味的牛肚湯料。國際商用機器公司(IBM)也修改其全球產品線以符合地方的需求。例如,IBM必須製造數十種不同的鍵盤——僅歐洲就20種——來配合不同的語言。