農藥營銷學
農藥營銷學
: 丁偉 主編
ISBN: 9787801676924, 7801676920
出版社：中國農業科學技術出版社
出版日期: 2005-2-1
定價:￥28.00
中國第一本針對我國農藥市場和農藥商品特殊性的市場營銷學著作！
全書借鑒市場營銷學的基本理論，並大量吸收國內外對農藥營銷研究的成果，來分析農藥營銷學的基本理論和農藥營銷的基本策略。
本書由以下六個部分組成：
第一部分：緒論、第1章介紹了農藥營銷學的基礎理論和相關知識。
第二部分：第2章、第3章、第4章介紹了農藥企業的市場選擇進入策略。
第三部分：第5章到第8章，集中討論農藥市場營銷的產品、價格渠道和促銷四個方面的理論和策略。
第四部分：第9章、第10章介紹了農藥營銷的新概念和新思想。
第五部分：第11章介紹了農藥的國際市場營銷的基本知識。
第六部分：第12章和第13章介紹了我國農藥市場管理的有關法規和條文以及農藥營銷活動的組織、管理和控制方面的知識。
前言
緒論——關於農藥營銷學
第一章 農藥商品的屬性與特點
第一節 農藥商品的屬性與特點
第二節 農藥商品的發展簡史
第三節 我國農藥行業的發展
第四節 農藥營銷活動在我國的發展
第二章 農藥營銷的市場分析
第一節 市場與市場機制
第二節 市場營銷
第三節 農藥營銷及其功能
第四節 農藥營銷的市場分析
第五節 農藥市場營銷環境分析
第三章 農藥市場調研與預測
第一節 市場調研
第二節 市場調研的程序
第三節 市場需求的確定
第四節 農藥市場預測的方法
第四章 農藥的目標營銷
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位及其策略
第四節 市場營銷組合決策
第五章 農藥營銷的產品策略
第一節 產品的概念
第二節 新產品及其開發策略
第三節 產品組合發展策略
第四節 品牌和品牌發展策略
第五節 農藥產品的包裝策略
第六節 服務作為產品
第六章 農藥產品的價格策略
第一節 影響農藥產品定價的因素
第二節 企業定價基本方法
第三節 定價策略與技巧
第四節 農藥營銷的價值控制
第五節 農藥營銷中的信貸管理
第七章 農藥營銷渠道策略
第一節 分銷渠道功能與結構
第二節 中間商及其在農藥分銷中的作用
第三節 農藥銷售渠道決策
第四節 中國農藥產品分銷渠道的現狀
第五節 農藥營銷渠道的建設與管理
第八章 農藥促銷的組合策略
……
第九章 農藥營銷的新概念
第十章 農藥的綠色營銷
第十一章 農藥商品營銷的管理
第十二章 農藥產品的國際營銷
第十三章 農藥營銷的市場策劃與控制
主要參考文獻