張小平

張小平，1972年在廣東省拖拉機製造廠當鉗工，1982年春（77級）畢業於中央工藝美術學院，同年進入廣告界曾任廣州市廣告公司設計、副總經理。

1985年創建黑馬，現任廣東黑馬廣告有限公司總經理兼創意總監，廣州美術學院、廣州大學客座教授，中國廣告網首席執行官，中國對外經濟貿易廣告協會副會長，中國包裝技術協會設計委員會副主任，中國廣告協會學術委員會資深會員，廣東美術家協會會員，廣州市廣告協會副會長、廣州4A召集人，《國際廣告》雜誌編委，《品牌真言》雜誌理事會理事長，澳門廣告商會、東莞市廣告協會顧問。也是廣州4A創建人之一。

應邀擔任紐約國際廣告節、亞太廣告節、龍璽環球華文廣告獎(三屆)、中國廣告節、中國之星設計獎(四屆)、時報世界華文獎(五屆)、時報金犢獎(四屆)、金手指網路獎、中國廣告攝影獎(兩屆)、廣州日報全國報紙優秀廣告獎、中國平面設計大展、香港專業攝影師公會雙年展、澳門設計雙年展，廣東、新疆、河南、廣州、順德廣告優秀作品評審、深圳平面廣告雙年獎等各類專業大賽評委及《中國設計年鑒》(三屆)、《廣告人·中國》，《中國創意百科·廣告卷》的編委、主編工作，創辦並組織了中國中文生肖字體設計大賽及中國生肖圖像設計大賽。。

並應邀擔任廣東省赴京50周年成果展、深圳市20周年成果展、東盟國際博賢會會徽評審。

黑馬大叔以其獨特的風格被朋友稱為“頑童”。

黑馬大叔追悼會於2015年3月11日在廣州舉行，從此天堂里多了一位創意總監！

鉗工仔蛻變為高才生

“小時候，我只要有一支筆和一張紙，就可以坐著畫一整天畫。”生於1954年的張小平從小就對繪畫有著喜愛之情。

18歲高中畢業后，張小平進入廣東省拖拉機製造廠當鉗工。工廠就在美院附近，每天上下班經過時他的心都很不是滋味，他只能望著大學校門空嘆息。儘管不能進入美院，但張小平依舊苦練畫畫。他每周跑遍廣州三個文化宮學藝、晚晚挑燈夜畫、抓緊工余時間畫速寫……1974年，張小平的畫入選廣東省美術作品展覽，他也開始在廣州畫界小有名氣。1977年秋，全國恢復高考。勤奮加天賦，使得張小平在當年高考中擊敗3萬多名對手，成為廣東省唯一被選拔到北京中央工藝美術學院的學生。

大學時代，使他看到了山外的大山。“母校對我的影響是無法用文字和語言來表達的，如果一定要的話，我只能用母子關係來形容，而這位母親血統高貴、品格高尚、知識淵博。”張小平形容，珍貴的讀大學機會讓他“脫胎換骨”，短短几年時間，他就從一名普通的技術工人蛻變成一名名牌大學“高才生”及“商業視覺創作人”。

挑起大梁

普通工直升副總經理

大學畢業后，張小平回到廣州。

“在那個年代，工作是由國家分配的。”張小平回憶，當年他的檔案就被送至廣州市人事局，人事局看到后如獲至寶，1982年7月，他被分配到國營廣州市廣告公司，從此開始了廣告人生。

“當時國內的廣告就是做路牌，哪有什麼策劃。”張小平感嘆，上世紀80年代初國內的廣告還處於原始狀態，沒有任何經驗可以借鑒。那時的國營廣告處於絕對壟斷地位，業務員接單回來就讓設計人員盲目地畫，客人不滿意再返工。喜歡思考的張小平發現了問題。“完全與客戶零交流，設計出來的東西與客戶需求不符不是白做了嗎？”他在別人異樣的眼光下堅持以全新的方式做設計：先調查，再設計，後作詳細說明（類似現在的廣告提案）。這種設計方式得到了客戶前所未有的讚許。

1984年，企業響應國家“幹部四化”的號召，張小平在30歲時迎來了繼恢復高考後人生中二個重要機遇，年輕而又有高學歷的他從普通設計員直升為公司副總經理。

年紀輕輕就“挑大樑”，張小平有了充分施展設計、策劃能力的空間。他領頭參與了策劃設計“六屆全運會”宣傳冊、“86新藝術展”等大型項目。1988年，為更好地進行設計實驗，他創辦了中國一個以個人名字命名的商業創意機構——黑馬設計事務所。

從上世紀80年代開始，廣州的廣告就一直領跑全國。“那時國內的廣告人都來廣州取經。”張小平說，1992年，他把“真人模特兒”照片套入報紙廣告，開創了國內“模特兒”廣告的先河。

“上世紀90年代初，較高水平的外資廣告公司不能在中國經營廣告業務，P&G經過考察，1990年把在廣州的促銷類活動策劃和執行交給了黑馬。”張小平每次談起這段經歷都顯得眉飛色舞，當年，他們為P&G設計的廣告語“美髮盡在飄柔”深入人心，獲得巨大成功，而他也獲得美國P&G總部頒發的兩個大獎：最佳消費者創意大獎和最佳客戶創意大獎。當時能獲得大型外資公司的認同，是國內廣告公司無上的光榮，更是中國廣告界的驕傲。

開放經營

“黑馬”品牌領跑廣告界

1993年，隨著“國家全面開放廣告經營權”，中國廣告業的發展進入了前所未有的“黃金期”，張小平的人生也迎來三個大機遇。

“聽到國家允許私人經營廣告公司的消息，我們廣告人都感嘆中國廣告的春天終於來啦！”張小平說，1993年前，廣州的廣告公司只有幾十家，且全都是國營企業，國家允許私人經營后，廣州的廣告公司突然增至1500家。

“終於可以做點事出來了！”張小平感嘆，之前的黑馬設計事務所掛靠國營公司，在體制制約下，事務所的發展已到“瓶頸期”；1993年，他終於有機會把事務所獨立出來，迎來突破口。1996年，張小平成功策動成立廣州4A（全稱是“廣州市綜合性代理公司協會”），推動了中國廣告業的發展升級。而作為廣告界的“領跑者”，張小平的別名“黑馬”早就紅遍大江南北，他所做的一些大型廣告項目也被載入大學設計課本，成為中國廣告教學的經典案例。張小平生動地把中國廣告業的發展比喻成一隻小鳥的成長，上世紀80年代初是“孵化期”，上世紀90年代初是“長毛期”，2000年初是調整“試飛期”，或許到了2010年就是羽翼漸豐的“騰飛期”，他為自己能見證並推動中國廣告界的發展而感到驕傲。

對話張小平

最好所有時間工作

最想推舉潛質猛人

問：曾經最大的夢想是什麼？答：沒病痛，不用吃飯也不用睡覺，哈哈，最好所有時間都可以工作。

問：實現（未實現或放棄）夢想的主要原因是什麼？

答：當然沒有，永遠都實現不了。

問：過去30年最快樂的和最苦澀的時光是哪一段？

答：最快樂的是收到大學入學通知書，那時的快樂畢生難忘。最痛苦是畢業后剛被分到廣告公司的時候，那時不知道以後還能否繼續藝術創作。

問：對人生產生過迷茫嗎？

答：有，不知道自己什麼時候會死。

問：你對現狀滿足（不滿足）的理由？

答：不滿足，我覺得自己工作的舞台還是很小，最希望在藝術創作上可以為所欲為。

問：你認為自己在各個方面都能跟上時代的步伐嗎？

答：絕對超前，我的職業就是要引領潮流。

問：未來30年裡你最顧慮的事情是什麼？

答：身體健康。

問：你最渴望一個什麼樣的機遇再次降臨？

答：我不需要機遇，我現在最想盡自己努力把國內有潛質的“廣告猛人”推舉出來。

2000年入選“中國創意50人”,2003年榮獲“中國當代傑出廣告人”。

“中國十大創意總監”稱號。

領導黑馬連續兩屆榮獲IAI年鑒中國大陸廣告公司創作實力50強、廣州十佳廣告公司、中國百強廣告公司，2003年度廣東省創作實力10強廣告公司等榮譽。

曾獲得中國廣告節金、銀、銅獎，中國之星金銀獎，香港設計雙年展銅獎，及地方性大賽獎項約200項。張小平先生二十餘年除堅持在廣告、設計和教育的一線外，更創辦和組織了 中國中文生肖字體設計大賽（已完成12屆）及中國生肖圖像設計大賽（已完成4屆）。

出版《大驚小怪》、《美猴百相》等八本書。