工業品牌營銷20問

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作者簡介

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【書 名】工業品牌營銷20問

【作　者】張東利

【出版 社】遼寧科技出版社

【書號】 ISBN978-7-5381-7879-1

【出版日期】 2013 年3月

【開本】 145mm*210mm

【頁碼】 269

【版次】第一版

在中國由製造大國向製造強國轉型的過程中，工業品牌(英文表述：Industry Brand，Directindustry Brand)建設成為上至國家、下至工業品企業都十分關注的課題。在這樣的大背景下，工業品牌營銷專家張東利先生推出的著作《工業品牌營銷20問》，針對眾多工業品企業在品牌建設中碰到的疑難和困惑問題，結合作者多年從事工業品牌營銷的專業經驗，對將這些常見問題歸納為20個專題，從整體到局部，從宏觀品牌策劃視野到微觀品牌實務操作都一一進行答疑解惑和深刻剖析，旨在幫助中國工業品企業從以傳統銷售為導向的營銷模式，轉變到現代以品牌營銷為導向的營銷模式，通過打造品牌競爭力，走上品牌營銷的制勝之路。

為該書作序的中國十大策劃人孔繁任先生說，“工業品牌開發在國內還處於嘗試與啟蒙階段，《工業品牌營銷20問》一書論述系統、案例豐富、深入淺出，對於有志於工業品牌建設的工業企業來說，確實是一本不可不讀的好書。在國家大力提倡工業品牌建設的當下，這或可稱為是一部應景之作”。相信工業企業的朋友讀了此書或許能夠感悟到：做品牌，看起來難，其實不難。難，是因為你不懂；不難，是因為你已經開始了正確的行動。

張東利，工業品牌營銷專家，中國工業品牌網創建者之一，上海博揚工業品牌營銷總經理，畢業於蘭州大學，獲得香港大學工商管理碩士學位。擁有國際4A 、本土頂尖策劃公司策略總監經歷，15年傳媒、廣告、策劃、營銷實戰經驗，致力於工業品牌營銷與策劃，幫助中國工業企業走向品牌營銷的制勝之路。

張東利先生曾應邀在哈佛商業評論、世界經理人、第一營銷、品牌中國、中國營銷傳播網、博銳管理在線等多家有影響力的媒體開設專欄，發表近百篇針對工業品牌營銷與策劃的專業文章。

張東利先生為國內最早從事工業營銷理論與實戰的廣告人，是博揚工業品牌營銷“工業品牌標桿管理法”“工業品品牌化營銷工具箱”“工業品牌營銷整合傳播5C模型”等作業方法的創建者，在工業品牌營銷和品牌策劃領域具有深厚的理論功底和豐富的實戰經驗。曾發表近百篇論文，被多家知名媒體轉載並邀請開設工業品牌策劃專欄。

1. 如何正確看待工業品品牌的價值？

2. 品牌營銷能為中國工業企業帶來什麼？

3. 工業企業如何選擇正確的品牌戰略？

4. 如何看待工業品牌與銷售的關係？

5. 廣告究竟在工業品牌營銷中扮演什麼角色？

6. 怎樣開展系統性的工業品牌策劃工作？

7. 怎樣理解接觸點管理是工業品牌營銷的核心工作？

8. 哪些工業企業可以實施要素品牌戰略？

9. 什麼是工業品牌標桿管理法？

10. 工業品牌營銷工作的難點在哪裡？

11. 工業品牌營銷工具有哪些重要作用？

12. 如何打造有效的工業品牌營銷工具？

13. 如何讓傳統工業品牌營銷工具發揮新價值？

14. 如何使用好新型的工業品牌營銷工具？

15. 工業品網路營銷包括哪些方面？

16. 工業品牌怎樣利用社會化媒體做推廣？

17. 工業隱形冠軍、代工企業、老化品牌如何提升 價值，促進發展？

18. 工業企業需要什麼樣的VIS策劃？

19. 為什麼外資工業企業必須實施本土化品牌營銷戰略？

20. 國內工業企業能夠從殼牌的品牌營銷中學到什麼？