立白洗衣液

“立白洗衣液”是立白集團中高端洗滌品牌

立白洗衣液品牌產品訴求：洗護合一，防止衣物變黃變舊變硬

立白洗衣液品牌情感訴求：老公對老婆的呵護

立白洗衣液，全國銷量領先的洗衣液品牌；

立白洗衣液，我是洗護合一的洗護高手；

立白天然皂液：洗護合一

產品特點：去油強、易漂清；

產品成分：皂基活性成分；

適用範圍：立白天然皂液適用於棉、麻、合成纖維及混紡等各種質地衣物；寶寶衣物及貼身衣物也適用；

立白精緻衣物護理洗衣液：洗護合一，延緩衣物老化

產品特點：延緩衣物老化、護色護型、讓衣物留香、全新技術三大柔護功效、全面呵護各種珍貴面料。

產品成分：表面活性劑、織物護理因子、助洗劑、高檔香氛。特別添加纖維守護因子，呵護纖維細密柔軟，防止衣物變黃變舊。

適合衣物：高檔精緻衣物、易損纖維和面料等。

立白全效護理洗衣液：6重護理，全效保護

產品特點：6重護理。低泡易漂、保護衣物、去除多種頑漬、無殘留、亮彩潔白、機洗手洗均可。

產品成分：表面活性劑，織物護理因子，助洗劑，高檔香氛。特含護色護理因子，有效防止衣物變黃、變舊、變硬。

適用衣物：棉麻織物、絲綢、毛料、貼身內衣/嬰兒衣物。

立白全效馨香洗衣液：升級配方，留香持久

產品特點：10大洗衣功效，深層去漬，馨香怡人。添加APG綠色潔凈因子，洗得乾淨又安全。升級專業柔順配方，洗得乾淨又柔順。清香百合，留香持久。

產品成分：表面活性劑，抗再沉積劑，織物護理因子，助洗劑，高檔香氛。

適用衣物：棉麻織物、絲綢、毛料、貼身內衣/嬰兒衣物。

立白機洗低泡柔護洗衣液：低泡柔護，滾筒機洗必備

產品特點：延緩衣物老化，適用於易損纖維和面料，特別適合滾筒洗衣機。全新立白獨創機洗低泡技術，更省水、省時、省電。全部衣物一瓶呵護，全面呵護各種珍貴面料。

產品成分：表面活性劑，抗再沉積劑，織物護理因子，助洗劑，高檔香氛。特添加德國巴斯夫Lutensol快洗因子及Sokalan柔護因子，減少機洗衣物磨損。還添加機洗絲滑乳液，如牛奶般滋潤每根衣物纖維使得衣物更柔順。

適用衣物：高檔精緻衣物、易損纖維和面料等。

立白手洗易漂去油王洗衣液：專為手洗設計，省時省力

產品特點：專為手洗設計、貼身衣物研發，含快速漂凈成分，易漂無殘留。全新泵頭設計，方便手洗，用量精準，省時省力。

產品成分：表面活性劑，織物護理因子，快速漂凈成分，助洗劑，高檔香氛。特含快速衣物去油配方，能有效快捷的分解貼身衣物所殘留的污漬，讓貼身衣物清潔更乾淨更簡單。

適用衣物：棉麻織物、絲綢、毛料、貼身內衣/嬰兒衣物。尤其適用於貼身衣物。

立白手洗易漂嬰幼兒專用洗衣液：嬰幼兒專用，天然不刺激

產品特點：專業嬰幼兒洗護配方，天然安全不刺激。

產品成分：表面活性劑，織物護理因子，快速漂凈成分，助洗劑，高檔香氛。特含專業嬰幼兒洗護配方，天然不刺激。

適用衣物：棉麻織物、絲綢、毛料、貼身內衣/嬰兒衣物。尤其適用於嬰幼兒衣物。

立白天然皂液

玩轉娛樂營銷--立白洗衣液樹立日化營銷標桿

居高娛樂營銷戰績驕人網路熱度不下

進入2014年以來，幾檔同類型的綜藝節目正面PK，呈現出“百花齊放，百家爭鳴”的熱鬧場景，而立白洗衣液憑藉《我是歌手》可謂是一炮而紅，大獲全勝。

從百度指數來看，從2015年1月到4月20日，立白集團、立白洗衣液搜索熱度持續增加，並且帶動了其它關於產品代言人、價格等話題的諮詢。據CTR品牌與廣告效果研究報告最新數據顯示：立白洗衣液冠名《我是歌手I》后，知名度從第四位上升到第三位，加大力度冠名《我是歌手II》后，知名度從第三位上升到第二位，美譽度更是上升了14.2%，未來有成為行業領頭羊的潛力。值得一提的是，立白洗衣液在百度搜索風雲榜上曾連續數日排名綜藝搜索第一名，影響力由此可見一斑。

同時，在社會化媒體平台，立白洗衣液也一直處於輿論的中心地帶，持續火爆的話題很好的聚集了觀眾的眼球。在微博上，立白洗衣液藉助節目推出的話題榮登新浪微博熱門話題榜，參與討論人數達200多萬；自2015年來立白洗衣液在推廣過程中根據品牌“洗護合一”的特性創新性的推出了“合一體”，藉助明星的高關注度，吸引了10多萬粉絲參與互動討論，從而開始了一場“合一體大賽”的風潮，一度成為街頭巷尾熱議的話題。

開闢情感營銷路線合一體引爆全民互動

2014年，立白洗衣液以情感為載體，結合社會熱點，塑造情感話題，充分發揮明星效應，與節目的官方微博共同推出大受歡迎的“合一體”，讓消費者在參與話題討論的過程中逐步理解並認同“洗護合一”的涵義。立白洗衣液首先是為歌手創造了屬於他們風格的“合一體”，例如唱作巨星與溫情男神“合一體”的曹格、搖滾傳奇和堅強孕媽“合一體”的羅琦等，將品牌信息掩埋在推廣之中，因此話題受到大眾的追捧，網路上出現了各種不同版本的“合一體”。不僅如此，圍繞著“洗護合一”內涵的宣導還有諸如“呵護帶回家”、“一首歌訴說你的年代愛情故事”等情感互動話題，正是這一個個的話題才讓2014年的營銷推廣相比往年有了更好的突破，也使“洗護合一”成為上半年最為火爆的辭彙。

切入社會責任話題凸顯“呵護”的品牌訴求

立白洗衣液2014年針對都市開展了“拯救精緻女人行動”的線上線下整合營銷活動，希望更多的人能夠關注與呵護都市女性生活，讓每個人都能夠享有精彩的都市生活。

以公益的話題先行，輔助傳播的力度和廣度，使得此次“拯救精緻女人行動”獲得了媒體和消費者的廣泛好評。記者隨即採訪路人，對方表示立白通過這樣的活動能夠喚起社會公眾對都市女性生活的關注，無疑是一種公益先鋒的行為；而記者在活動現場與同行交流，大家普遍表示立白2014年的營銷推廣明顯更加具有社會話題，更能夠觸及消費者的內心，能夠較好的與“呵護”的主題進行遙相呼應。

立白城市歌手爭霸賽圓滿落幕總裁親臨現場為歌手加油助威

2014年7月6日，立白洗衣液城市歌手爭霸賽總決賽在廣州打響，19位來自北京、上海、廣州、成都、瀋陽、西安、蘭州等不同賽區的選手展開激烈角逐，最後來自西安賽區的劉志陽獲得冠軍，成為城市歌王，來自南寧的趙順章和武漢的江慧欣分獲二、三名。立白集團總裁陳凱旋等集團領導親臨現場為歌手們加油助威並為獲獎選手頒獎，鼓勵他們的音樂夢想。

自2015年3月1日啟動，立白城市歌手爭霸賽活動一路走來，從初春到炎夏，歷時126天，立白在北京、上海、廣州、成都等全國19個城市舉行了立白洗衣液《我是歌手》城市歌手爭霸賽。歷經136場的層層篩選，10777人的激烈角逐，最終19人殺入全國總決賽。他們並非專業卻可媲美專業，他們來自平凡但懷抱夢想，他們是“立白洗衣液”城市歌手！