中國廣告學

中國廣告學

《中國廣告學》是2003年4月中國財政經濟出版社出版的圖書，作者是汪洋。該書主要講述了中國廣告學的專業知識。

目錄

1百科名片 2圖書目錄

百科名片

作/譯者：汪洋

頁數：338 重約：0.325KG

定價：￥14.00

圖書目錄

第一章緒論

第一節廣告的概念和分類

第二節廣告學的學科體系

第三節廣告學的研究對象和方法

第四節廣告在我國經濟建設中的地位和作用

第五節我國廣告行業的結構與組織

第二章廣告簡史

第一節古代廣告

第二節近代和解放前的廣告

第三節新中國成立后廣告事業的發展

第三章廣告市場調查與預測

第一節廣告市場調查的內容與形式

第二節廣告市場定性預測

第四章企業廣告決策

第一節企業廣告決策的程序

第二節常用廣告決策方法

第三節企業廣告中長期計劃與投資決策

第五章企業銷售廣告策略

第一節企業銷售廣告策略

第二節產品非價格競爭中的廣告策略

第三節商品市場生命周期與廣告策略

第四節企業銷售市場和渠道選擇

第五節企業廣告的商標策略

第六章廣告策劃

第一節廣告策劃的作用和原則

第二節廣告策劃的程序和方法

第三節廣告效益的測算方法

第四節廣告目標成本的優化分析

第七章廣告文稿的寫作

第一節廣告文稿的種類

第二節廣告文稿的結構和寫作程序

第三節廣告文稿的語氣和音韻

第四節廣告文稿的修辭

第八章廣告創作(上)

第一節廣告創作的特點和原則

第二節電視廣告創作

第三節報刊廣告創作

第九章廣告創作(下)

第一節廣播廣告創作

第二節攝影廣告創作

第三節櫥窗廣告創作

第四節其他媒體廣告創作

第十章廣告行為規範

第一節企業廣告的社會責任

第二節廣告的法律環境

第三節對主要違法廣告行為的處罰

第四節廣告行政處罰的複議與執行

附錄:《中華人民共和國廣告法》

後記

中國廣告學自學考試大綱

出版前言

I.課程性質與設置目的要求

II.課程內容與考核目標(考核知識點、考核要求)

III.有關說明與實施要求

附錄：題型舉例

後記

目錄