廣告策劃原理與實務

為適應培養廣告從業人員的需要，中央廣播電視大學與中國廣告協會聯合組織編寫了這套廣告教材。

全書主要包括：第一篇廣告策劃原理，其中有廣告策劃概述、廣告策劃的思維方法、廣告策劃的理論依據、廣告策劃與整合營銷傳播等；第二篇廣告策劃實務，它有廣告策劃中的市場調研、廣告策劃中的目標策略、廣告媒介策劃、廣告策劃評估、廣告策劃效果評估、企業形象策劃、企業創牌策劃、促銷活動策劃等；第三篇廣告策劃書編寫，包括廣告策劃書的編寫程序與內容、廣告策劃書的實施與評價、廣告策劃書案例等；共計十五章內容。每章前有本章的要點提示和學習方法引導，在每章的后附有小結和複習思考題。

第一篇 廣告策劃原理

第一章 廣告策劃概述

第一節 策劃的歷史淵源

第二節 廣告策劃的概念與作用

第三節 廣告策劃的類型與原則

第二章 廣告策劃的思維方法

第一節 廣告策劃中的思維方法

第二節 廣告策劃中的發散思維與集中思維

第三節 廣告策劃中的廣義靈感論與系統方法

第三章 廣告策劃的理論依據

第一節 廣告策劃與傳播學原理

第二節 廣告策劃與市場學原理

第三節 廣告策劃與消費者行為

第四節 廣告策劃與文化觀念

第四章 廣告策劃與整合營銷傳播

第一節 整合營銷傳播的概念與特性

第二節 整合營銷傳播的內涵

第三節 廣告策劃與整合營銷傳播

第二篇 廣告策劃實務

第五章 廣告策劃中的市場調研

第一節 廣告市場調查

第二節 廣告市場分析

第三節 廣告策劃中信息資料的運用

第六章 廣告策劃中的目標策略

第一節 廣告目標策略

第二節 廣告定位策略

第三節 廣告主題策略

第四節 廣告表現策略

第七章 廣告媒介策劃

第一節 廣告媒介組合策略

第二節 廣告傳播時機策略

第三節廣告非媒介方式策略

第八章 廣告預算策劃

第九章 廣告策劃效果評估

第十章 企業形象策劃

第十一章 企業創牌策劃

第十二章 促銷活動策劃

第三篇 廣告策劃書編寫

第十三章 廣告策劃書的編寫程序與內容

第十四章 廣告策劃書的實施與評價

第十五章 廣告策劃書案例

後記

陳培愛，1950年生。現任廈門大學人文學院副院長兼新聞傳播系主任，教授。中央廣播電視大學主進教師。廈門大學於1983年6月在全國首創廣告學專業，他是我國改革開放后最早從事廣告教育的開拓者之一。

主要著作有《廣告原理與方法》、《廣告寫作藝術》、《廣告策劃》、《中外廣告史》等10餘部。其名字與成果載入大型工具書《中國當代中青年社會科學家辭典》、《中國100所高等學校中青年社科教授概覽》及各類專家名典中。