實戰廣告案例

《實戰廣告案例(第二輯)·活動》中的案例所涉及領域之廣、手法之新、層次之高與第一輯相比已有很大的不同。從民辦院校校長論壇到F1全球商業峰會，從車花聯展到直通車工廠，從《周末大放送》的“戰上海”到轟轟烈烈的電視廣告交易會，從大連新天地的商業推廣到重慶微笑大使選拔賽，從李寧RUNFREE的自由慢跑到人頭馬·RemyMarti的黑色之夜，從多樂士安全套的網路大賽到百花齊放的年度風雲榜……可謂遍布各行各業的每一個領域、生活的每一個角落，活動形式五花八門，立意也更高，常常有看山不是山、看水不是水的感覺。書中的案例除了花樣翻新外，策劃者更注重品牌、公關、廣告與銷售之間的整合傳播，對主辦方和策劃者的資源掌控和運用能力的要求更高。儘管活動營銷對於即時銷售的刺激效果是非常顯性的，但是廣告主和策劃者們更追求其對品牌價值長效的拉升作用。活動內容本身也更注重與目標人群的互動溝通。像上海大眾的“品牌帶我回家”、康師傅礦物質水的“家庭同心運動會”這樣近距離溝通、貼心關懷的案例為數不少。

繼《實戰廣告案例》第一輯獲得成功之後，第二輯又以更深入的策略、更縝密的思維、更完美的質量在2006年出版了。這一輯收錄了352個實戰廣告人的成功案例，這些案例全面講解了廣告運動的全過程，展示了廣告運動每個環節中的策略思想，闡明了廣告人睿智的實戰兵法，代表著廣告的至高境界及完美整合。其《實戰廣告案例(第二輯)·活動》系列，以110個案例側重活動方式的創新，執行方式，活動的推廣，活動品牌塑造等內容。分類包括會展營銷類、會議營銷類、活動推廣類、節日營銷類、事件營銷類、體驗營銷類、評選類、專刊專版類。

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