品名定位

任何產品都有一個名稱，但並不是隨機地選定一個名稱都可以的。在我國許多地區，人們在選定產品名稱時很講究吉祥和順達。當然國內也有不少著名的產品名稱如果用現代營銷觀念來分析，並非能行得通，但由於歷史淵源的原因而仍然著名。像天津的“狗不理”作為包子食品的名稱，就是較為奇特的一個。因為那畢竟是在中國商品經濟並不發達時期的產物。在現代社會中，企業開發和生產的產品，不僅僅是產品本身，而且是在創造一種文化現象，這必然要求產品的名稱與文化環境相適應。

例如，腦白金的產品名稱對於品牌的建立以及之後的營銷起到了支持作用，對品牌建立起到了事半功倍的作用。產品名稱表達了兩種信息：

①該產品是作用於腦部的；

②該產品非常珍稀可貴。

腦白金三個字識別度高，記憶度高，容易引起人們關注。因為大腦是人體生命的司令部，而白金也是珍稀之物，二者結合當然更是貴重之重了。從腦黃金到腦白金，產品命名無不體現了創意者的匠心獨運而又恰到好處。金在人們心目中是十分貴重的，假如以此類推，叫一個腦鑽石就不可以。因為在人們心目中石頭不是貴重之物，即使是鑽石在第一感覺中也要費番思量。腦白金的命名既說明了產品的功效又為人們廣為喜好，並且有品質感、檔次感，反映了策劃者對人們心理的深刻了解和高度概括能力。