啟初
上海家化旗下品牌
啟初，源自百年民族企業上海家化 旗下品牌，品牌創建於2013年。啟初秉承“取自然之初，育生命之初”的品牌理念，致力研發“專屬於0-3歲中國嬰幼兒個人護理產品及方案”。經過歷時3年多的研究與探索，於2013年8月6日正式面向大眾消費市場。
啟初來自擁有百年個人護理產品研發和製造經驗的上海家化，是中國第一個以初生自然能量呵護初生嬰幼兒身體髮膚的個人護理品牌。啟初品牌專註於為中國0~3歲嬰幼兒提供專屬肌膚護理產品與解決方案。
取自然之初，育生命之初。
2017年度人氣洗護用品 Giving/啟初新生特安柔護滋養面霜
千萬辣媽推薦的安心有效母嬰用品
紅人力薦品質獎
加倍柔潤面霜獎
辣媽幫評選中榮膺“千萬辣媽推薦的安心有效母嬰用品”
太平洋親子網“特色單項獎”
2016PCbaby評測盛典·最受歡迎洗護品獎啟初嬰兒多效倍潤面霜
2016年榮獲“母愛360·推動自然養育品牌”獎
2016年啟初嬰兒多效倍潤面霜獲得“媽媽最愛獎”，啟初嬰兒柔凈洗髮沐浴泡泡獲得“編輯推薦-柔凈呵護力獎”。
2015年 榮獲“尊重生命·推動自然養育品牌”獎
2015年榮獲2015年度千萬媽媽信賴護膚品牌獎
2015年“最受消費者喜愛品牌獎之最佳洗護入圍獎”—CBME
寶寶樹舉辦的“2015babytree家庭品牌風雲盛典”中，啟初斬獲“年度最具潛力品牌獎”
2014年年度最值得推薦的新生代嬰幼兒護膚品牌
2013年新浪育兒盛典—新秀品牌獎
2013年啟初榮獲自然·新生品牌獎—《父母必讀》雜誌
新生特安系列
“植物之初”是合適初生寶寶肌膚的呵護力。啟初嬰幼兒個人護理研究中心發現，處於萌芽、初生階段的植物濃縮了生命最初的全部精華，蘊含高出成熟植物數倍的驚人營養，相比較成熟植株，它的純凈特質和小分子營養，與寶寶肌膚的特質格外相配。
全新二代植物之初胚米潤膚系列
植物之初系列
親和珍貴皮脂層，柔凈易洗更適合寶寶
明星產品：啟初嬰兒柔凈洗髮沐浴泡泡（二合一） 260ML
• 初生胚米潤膚系列
小分子益膚成分，多倍營養適合初生肌膚
明星產品：啟初嬰兒多效倍潤面霜 40G
• 初生胎菊新生護系列
有效舒緩敏感不適，倍增肌膚保護力
明星產品：啟初新生嬰兒護臀膏 45G
• 初生綠茶芽衣服呵護系列
啟初明星產品組
明星產品：啟初嬰兒柔擴洗衣液 1L
生命之初舒緩系列
本系列在穀物中精選了燕麥胚芽和玉米胚芽作為原料，通過恆溫冷軋提取技術，將有效成分留在嬰幼兒肌膚 上。同時產品選用的奶源牛奶，富含多種酪蛋白，能夠在肌膚皮脂層形成保護膜，為嬰幼兒肌膚提供防護。
融合創新植物菁萃技術，含初芽清萃精華(青蒿嫩葉，胎菊，金銀花蕾)，有助預防熱痱，緩解肌膚不適，提升肌膚抵禦力。
