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百麗

品牌名稱

百麗（BeLLE）是百麗國際旗下的時尚鞋履品牌，BeLLE取義於法語“美麗的女人”，以“時尚、優雅、美麗、百變”為品牌精神，倡導每個人不斷追求內在外在的美麗。

2017年7月27日下午16點，百麗國際退市。退市引發了外界眾多猜測。但從長遠來看，這未必是一件壞事。2018年雙11，百麗集團鞋、體、服三大業務線上銷售僅1小時53分超越2017年全天成交，同比增長71%，同期線下銷售增長超過18%，創下單日銷售額新紀錄。其中，在天貓時尚鞋靴行業前10名中，百麗集團旗下品牌佔據5席，鞋類業務牢牢佔據鞋靴行業第一；集團整體運動業務線上銷售同比增加110%。

1歷史發展 2品牌價值 3品牌保養

4對外合作 5真偽辨別 6企業事件

7品牌理念 8品牌故事 9獲得榮譽

歷史發展

十年發展

百麗

1998年5月，百麗工廠順利通過出口產品第二類企業驗收，1997～2000連續四年獲深圳市技術監督局“產品監檢質“外商獨資文明企業”；1998年獲頒“廣東省優質產品獎”，被深圳市評為“外商獨資文明企業”；2000年5月，百麗生產系統順利通過德國技術監督協會ISO9001國際質量認證，同年BELLE（百麗）真皮女鞋被中國皮革工業協會評為“中國真皮名鞋”；2004年，百麗集團再次榮獲中國真皮鞋王、中國真皮標誌名牌產品榮譽稱號，並蟬聯中國市場同類產品銷售額及市場佔有率第一。

在穩步推進品牌連鎖經營的基礎上，2001年，借中國入世有利於勞動密集型行業發展的有利時機，百麗集團提出新時期發展戰略，即在經營機制相對成熟的條件下有計劃地實施公司的二次創業。新時期發展戰略以將市場蛋糕“做大、做好、做強”為目標，以完善企業發展內涵、擴大企業發展外延為指針，進一步精確品牌的市場定位，精耕細作已有市場，不斷開拓包括中國在內的全球市場，在適當的條件下開拓新的經營領域，最終實現多品牌、多梯次、多品種、跨行業的經營目標。

百麗眼鏡的圈型設計融合了人體工程學的科學理念，通過設計、構思、選材、用料、製造、工藝、質量等方面的高要求達到了靈感與智慧的通達鏡界。款型、色彩、質感均傳達出超越時尚、理智灑脫的風格和優雅的自信。百麗鏡架的每一個線條均簡練流暢、直白寫意，令人舒暢視野。無論何時都能讓你感受到溫馨和關懷，體味潮流品位，找到屬於自己的一片天空。一流的用料，一流的工藝，是“百麗”的宗旨。

百麗重點發展低端城市於2013年開店增速放緩至10%，百麗2010至2013年研發的高端品牌bevivo只有北京、上海、杭州、南京有專賣店，其餘城市一般都在belle店裡一起陳列部分鞋款。

中國銀盛財富管理首席策略師郭家耀表示，百麗國際早前公布第二季內地的鞋類業務同店銷售增長0.5%，運動服飾業務同店銷售增長2.5%。整體銷售表現持續低迷，內地經濟放緩，導致零售市道大幅轉弱，短期內仍未見復甦的契機。第二季百麗於內地的零售網點數目凈增長426間，截至6月底，內地共設18,316間零售網點，其中12,532間為鞋類網點、5,784間為運動服飾網點。BallyVivoli旅行袋實用與奢華兼備，採用堅韌耐用的優質皮革，讓你輕鬆攜帶每日所需。

VerbierVivoli旅行袋選用柔軟的駝色麂皮，不但有足夠空間擺放所有隨身物品，更可完美配襯你現代時尚的個人造型。這款旅行袋的皮革手挽可調節長度，更備有多個實用口袋，無論何時何地均給人以大方得體的印象。

百麗[品牌名稱]

2013年是鞋業最不景氣的一年，連行業巨頭百麗國際控股有限公司（下稱“百麗”）也難逃凈利下滑的命運，為了追求新的利潤增長點，終於下定決心跨界殺入女裝領域，通過旗下全資子公司普冠有限公司以9396萬美元（約7.33億港元）從CLSA Sunrise Capital, L.P. 手中收購日本服裝零售商巴羅克(Baroque)31.96%的股權。後者是巴羅克的最大股東。

百麗還將通過全資附屬公司成卓有限公司與巴羅克成立一系列合資企業，在中國開拓服裝及配飾業務。上述兩項投資總金額預計不超過9.24億港元。而百麗國際股東之一鼎暉投資也同時收購了巴羅克23%股權。

一位接近百麗的業內人士在接受記者採訪時稱，包括百麗首席執行官盛百椒在內的高層對是否跨界做女裝曾有過遲疑，在2013年召開的內部會議上曾釋放出這個信息，畢竟是一個大動作，在鞋業不景氣的情況下介入毫無經驗的女裝領域，有不務正業之嫌疑，但估計迫於業績持續增長的壓力，百麗最終還是下了決心做起女裝生意。

在2012年8月，百麗全線品牌入駐噹噹網，成為了噹噹網“引進來”戰略的新夥伴，2014年6月電商大戰，百麗藉助噹噹網服裝尾品彙閃購平台，女鞋全場2折起，引發消費者圍觀。

百麗[品牌名稱]

百麗國際（01880.HK）公布的2013財年年報顯示，收入362.5億元，同比增長10.3%，凈利潤44.92億元，同比增長3.2%。記者從百麗旗下電商平台優購時尚商城了解到，優購及百麗電商營收達到11億元，同比增長50%，將得到集團更多資源和資本支持，預計增長將達到50%。財報會上，百麗首席執行官盛百椒指出，電商興起對線下銷售帶來影響。百麗整體銷售增長放緩並非周期性問題，而是結構性問題，最大的考驗在於如何適應及發展新渠道

數據顯示，從2011年底開始，百麗營收增幅就持續下滑，到2017年初達到最低點。此前，百麗的營收同比增長基本都保持在20%以上。而2011年底后，凈利增長速度再沒上過兩位數。其2017年第一季度財報顯示，其營收和凈利潤分別為195億和17.3億元，和去年同期相比分別增長0.8%和-20%。

2017年4月，鼎暉投資正在和百麗國際管理層就收購一事進行洽談，交易價格可能是57億美元。知情人稱，相關公告最早或於本周公布。目前，百麗國際和鼎暉方面還未對此置評。百麗國際這周二停牌，根據彭博彙編的數據，公司停牌前的市值為444.48億港元，和鼎暉提出的收購價格接近，但和其巔峰時期的近1500億港元相比真的是差距甚遠。

品牌價值

百麗連續12年在中國女鞋銷售中居榜首。百麗是百麗國際（港交所股票代碼1880）的旗艦品牌，在全球櫃類零售商中佔據領導地位。百麗是中國第一女鞋品牌，為廣大女性消費者提供時尚、優雅、容易搭配的女裝鞋履產品。百麗提倡的“百變，所以美麗”的態度更是中國消費者認同的時尚概念。

品牌保養

1.用干毛巾抹乾凈皮具上的水分和污物，用皮具清潔液將其清理乾淨，再用皮具光亮劑塗刷一層。這樣會使皮具始終保持柔軟舒適。

2.請勿超負荷盛物，避免與粗糙尖銳物體發生摩擦造成損壞，忌在烈日下爆曬，火烤或擠壓，勿接近易燃品．配飾類勿受潮、勿接近酸性物品，請經常使用柔軟布擦拭，以免刮傷，臟污變質。

3.皮革吸收力強，應注意防污，高檔磨沙真皮尤其要注意。若皮革上有污漬，柒度鳥皮具專家建議用乾淨濕棉布沾性溫的洗滌劑抹拭，然後讓其自然干。正式使用前可在不顯眼的角落試用。

4.尤其是漆皮，又叫鏡麵皮，表面光滑明亮，很容易臟，雨天盡量少穿，如果鞋面發現有水或其他的臟污及時用棉布擦拭乾凈，以免侵蝕到鞋面里影響美觀。

5.皮革起皺，可用熨斗熨燙，溫度可掌握在60—70℃之間。燙時要用薄棉布作襯燙布，同時要不停地移動熨斗。皮革失去光澤，可用皮革上光劑上光，切莫用皮鞋油去揩擦。一般一年半上光—次，就可保持皮革的柔軟和光澤，並可延長使用壽命。皮革最好經常使用，並常用細絨布揩擦。

百麗[品牌名稱]

對外合作

百麗

2012年10月19日下午，百麗國際與山西大學經濟與工商管理學院在文科樓三層報告廳舉行了2012年山西大學百麗國際“社會實踐獎學金”項目頒獎活動。雙方就聯合持續開展社會實踐活動、共同建設大學生就業實習平台簽署了《經濟與工商管理學院與百麗國際戰略合作聯盟協議書》，並為在2012年實踐活動中表現突出的王怡心、洪志祥等同學以及百麗國際的四名優秀教練頒發了證書和獎金。

會上，百麗國際華北區人力資源部經理朱婧芳女士向同學們詳細介紹了百麗集團的現狀與發展前景，華北區百麗山西區助理經理溫曉霞女士介紹了2012年山西大學百麗國際“社會實踐獎學金”項目的具體過程及評審辦法。山西大學經濟與工商管理學院院長李志強介紹了活動在拓展院企發展空間、優化學生培養和成長方案方面的積極作用，同時表示學院將與百麗國際長期合作、共贏未來。

百麗[品牌名稱]

2012年，山西大學百麗國際“社會實踐獎學金”項目是百麗國際同山西大學經濟與工商管理學院於6月洽談開展的，旨在優化校企合作模式，深層次開發校企合作價值，同時使廣大學生通過社會實踐認識和提升自己，增強社會適應度。首批共有15名學生參加，項目為期一個月，分為職前培訓、百麗國際太原終端店鋪銷售實踐和百麗國際太原分公司辦公室崗位實踐三個部分。最終根據各個崗位的教練員對學生的實踐表現所做的評判、項目參與學生的實踐總結報告和主題徵文，評選出表現優異的學生給予百麗國際“社會實踐獎學金”。

真偽辨別

看價格

百麗[品牌名稱]

百麗官方正品網路銷售價格一般單鞋與涼鞋在250～450之間，靴子售價在450～1000之間，而假冒偽劣產品因選用低檔的PU、塑料等材料與簡單粗糙的做工，一般情況下網上假貨的銷售價格是低於百麗正品的成本價格的，而百麗公司正品原則上不會低於成本價銷售。所以價格識別是最常見方法！同時告誡希望在網上用很低廉價格買到百麗正品的朋友千萬不要相信你用低價買到的會是正品！

看皮質材料

百麗的鞋品大多採用真皮材質，即使面料採取了特殊處理，里皮也一定是真皮的。皮質主要靠肉眼細看，真皮會有細小的毛孔，而且大小不均，皮紋也會有粗細。通常情況下，鞋頭在製作時會採用最好的皮料，而往往內腰皮質稍差，鞋舌皮更次之，所以每個地方的毛孔都不一樣。而PU的皮紋往往是百分百一致的。手感上來說，的PU做得跟真皮已經很像了。而在製鞋過程中採用了化工處理，靠聞也很難辨別皮質。

看做工

做工最能體現一款鞋的品質，主要的評判標準有：鞋頭不能有皮傷等，折邊要平整，針距均勻，左右鞋一致，內里平順，鞋面和鞋底黏合光滑，沒有線頭、膠水溢出等現象，鞋面任何地方都不能有凹凸不平的狀況，鞋底的LOGO列印清晰，符合標準。

店鋪承諾與產品說明

百麗

百麗官網購物網淘秀網或者授權網店可通過 BELLE網站查詢識別。假貨網店未經授權驗證在網站上通不過驗證，假貨網店一般會在網站上聲明是100%原單，尾貨，100%真皮保證等，原單，尾貨在百麗集團都不會有的，切莫相信。

企業事件

2020年10月21日，廣東省市場監督管理局發布關於2019年度廣東省鞋類產品質量監督抽查情況的通告，消費者所熟悉的百麗旗下多款鞋品被點名。

品牌理念

百麗連續12年在中國女鞋銷售中居榜首。百麗是百麗國際的旗艦品牌，在全球鞋類零售商中佔據領導地位。百麗是中國第一女鞋品牌，為廣大消費者提供時尚、優雅、容易搭配的鞋履產品。百麗提倡的“百變，所以美麗”也是消費者認同的時尚理念。

品牌故事

2017年雙11，百麗聯合KOL，從年輕人熱衷的星座社交命題切入，以“變·成自己”為主題，通過視頻MV、地鐵宣傳、朋友圈廣告等創意內容方式，推出TD12星座天團“代言”推廣大使，來接近年輕消費群體。

2018年，百麗秋冬系列產品既融合了經典、流行等多元的創新元素，又兼顧愜意舒適感，在滿眼鮮花的秀場與現代芭蕾舞演繹下融合精緻與內涵，展現出BeLLE獨立又時髦的新形象。

獲得榮譽

2019智慧零售潛力TOP100排行榜，百麗排名第88名。

2019年，百麗獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發布的《2019電商消費服飾箱包品牌TOP 10榜》TOP10。

百麗品牌海報

2019年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發布的《2019女性鞋靴新消費品牌榜》TOP10。

2020年12月，榮登2020智慧零售TOP100榜單，排名77位。

百麗

品牌名稱

歷史發展

品牌價值

品牌保養

對外合作

真偽辨別

企業事件

品牌理念

品牌故事

獲得榮譽

基本信息