文化市場學

《文化市場學》主要內容簡介：文化產品的內涵、文化產品的組成、文化產品的特徵、文化市場營銷的宏觀環境、文化市場營銷的微觀環境等。

1 導論

1.1文化市場學的發展

1.2 我國文化市場學研究的特徵

1.3 文化市場學的研究內容與方法

小結

思考題

2 文化市場概述

2.1 文化市場

2.2 文化產業

2.3 公益性文化與經營性文化

小結

思考題

3 文化產品的組成與特徵

3.1 文化產品的內涵

3.2 文化產品的組成

3.3 文化產品的特徵

小結

思考題

4 文化市場營銷環境

4.1 文化市場營銷的宏觀環境

4.2 文化市場營銷的微觀環境

小 結

思考題

5 文化市場的消費行為分析

5.1 文化消費行為的影響因素

5.2 文化消費行為的特徵

5.3 文化消費行為的決策過程

5.4 對文化消費行為的引導

小結

思考題

6 文化市場細分與定位

6.1 文化市場細分

6.2 目標市場選擇

6.3 文化市場定位

小結

思考題

7 文化市場營銷的產品策略

7.1 文化產品整體

7.2 文化產品的周期策略

7.3 文化產品的創新策略

7.4 文化產品的品牌策略

小結

思考題

8 文化市場營銷的價格策略

8.1 影響文化產品價格的主要因素

8.2 文化產品的定價決策程序

8 文化市場營銷的價格策略

8.1 影響文化產品價格的主要因素

8.2 文化產品的定價決策程序

8.3 文化產品的定價方法

8.4 文化產品的定價策略

小結

思考題

9 文化市場營銷的渠道策略

9.1 文化產品分銷渠道的結構及分銷渠道的職能

9.2 文化產品分銷渠道策略

9.3 文化產品分銷渠道的關係管理

小結

思考題

10 文化市場營銷的促銷策略

10.1 文化產品的促銷與促銷組合

10.2 文化產品促銷組合結構

10.3 文化產品的整合營錆傳播

小結

思考題

參考文獻

後記