自來水

自來水，即免費水軍（取“自發而來的水軍”之意，為了區別對應那些為推廣而被雇傭的營銷水軍），因為發自內心的喜愛和欣賞之情，或不由自主，或滿腔熱情，去義務宣傳的一群“情懷份子”，他們自嘲自己為“自來水”。這一概念最早見於電影《戰狼》影迷以自願為原則而發起宣傳的行為及指自願為電影《西遊記之大聖歸來》宣傳的影迷。現多指自願為喜愛的作品（不限於影視作品）宣傳產出的粉絲群體。

2015年

5月1日：

草莓音樂節《官封弼馬溫》MV首次採用《西遊記之大聖歸來》影片素材，拉開影片宣傳序幕。

（期間不斷有人自製二次創作或轉發預告增援，但反響不高）

6月26日：

嗶哩嗶哩網（up主：電影宣傳）發布影片ED《從前的我》

（截止2015年8月8日 該視頻在網站播放次數達179686次）

看了視頻的民眾對影片產生了許多興趣與期待

6月28日：

影片《西遊記之大聖歸來》第一次點映

官方微博首次使用“自來水”一詞稱呼自願為《西遊記之大聖歸來》宣傳的影迷

6月29日：

嗶哩嗶哩網（up主：喵星人聽歌）發布視頻：

“燃起來！同步率爆表！當《西遊記之大聖歸來》MV遇到戴荃老師原創歌曲《悟空》”

（截止2015年8月8日該視頻在網站播放次數達1804709次）

優秀的視頻創作使觀眾熱情度上升，初步聚集了一批粉絲

7月4日至5日：

影片《西遊記之大聖歸來》開始大規模點映

影片濃郁的中國風味與精心製作，使自來水群體越發壯大，初具規模。

7月10日：

影片《西遊記之大聖歸來》正式公映，首映日票房1812.4萬元。（數據來自貓眼票房）

自來水們開始主動在微博、微信、百度貼吧等各大社交平台推廣該影片。

7月11日至27日：

觀眾的觀影熱情高漲，自來水中出現反覆觀影的熱潮，場均上座率表現優秀，

院線逐漸增加《西遊記之大聖歸來》的排片。

多數觀影者在事後也紛紛加入自來水的隊伍，向親友推薦該影片。

這期間自來水的宣傳方式包括但不限於：

在影院現場自發組織包場、送票、抽獎等活動；

自發關注並統計相關的數據並在相關平台發布（排片票房，佔比）；

在社交平台，優秀的相關影評如雨後春筍，爭相湧出。

粉絲QQ群成員由200人/群升至2000人/群，並建立了地方粉絲群。

7月28日：

《西遊記之大聖歸來》官方舉行答謝宴，田曉鵬導演代表官方向所有自來水表示了感謝：“你們才是真正托起大聖的脊樑，是這漫天神佛，滿世界牛鬼蛇神的世界里，這一抹最靚麗，最漂亮的紅飄帶。”

8月6日：

《西遊記之大聖歸來》官方微博發聲：受到影迷們觀影熱情的影響，影片將延期至9月9日下映。

人民日報：期待“自來水”澆灌中國電影

如果能進一步激勵國產電影製作水平的提升，促成又一次中國電影新浪潮，甚至形成電影業界的“中國標準”，那麼，就讓“自來水”來得更猛烈些吧。

文匯報：“自來水”托起《大聖歸來》

青年參考：《大聖歸來》：既是一種現象，也是一股力量

這個詞背後，是一群被這部西遊主題動畫電影感動、自發為其搖旗吶喊的“自發水軍”。

（以上評價均來自報道摘錄）

一、嗶哩嗶哩網自來水二次創作活力四射，其中同人音樂作品問鼎網站音樂區。

二、自影片上映以來，自來水在微博等各大社交平台，衍生出眾多優秀的二次創作作品，影片話題屢登各大榜單前位。

三、影片上映期間，自來水們自製各式各樣的二次創作，層出不窮：

• 相關同人文、圖

• 相關音樂

• 相關同人視頻

• 自產金箍棒挖耳勺

• 主題牆繪

• 摺紙孫悟空

• 以影片為主題的翻糖蛋糕、餅乾

• 影片人物COS

• 布藝

• 影片概念仿妝

• 影片主題美甲

• 影片主題首飾

• 影片人物雕塑

• …………

四、助力影片周邊眾籌

影片《西遊記之大聖歸來》的火爆熱映，帶動了其衍生周邊的銷售。

影片周邊眾籌首日狂攬1200萬，僅憑天貓這唯一渠道就創下了中國動漫和中國電影周邊歷史上最高的單日銷售額。

截止2015年8月8日，周邊眾籌已達¥17705701元。

五、關注票房，助力票房

田曉鵬：“自來水”們托起了《大聖歸來》的票房。