廣告創意概論

作者：劉建萍 (編者), 陳思達 (編者)

出版社: 中國人民大學出版社; 第1版 (2011年7月1日)

叢書名: 新傳播時代廣告學系列教材

平裝: 358頁

正文語種: 簡體中文

開本: 16

ISBN: 7300138659, 9787300138657

條形碼: 9787300138657

產品尺寸及重量: 23.4 x 18.2 x 1.8 cm ; 481 g

《廣告創意概論》為“新傳播時代廣告學系列教材”之一，全書共九章，分別從理論、實務、實訓等方面對廣告創意進行了全面的梳理和解析，系統介紹了廣告創意的基本理論、廣告創意思維、廣告創意策略、廣告創意表現、廣告創意的產生和作業流程等內容。《廣告創意概論》定位清晰，體系科學，結構完整，重點突出，案例生動，宜教宜學，既可作為廣告學專業學生學習的教材，也可作為廣告創意從業人員的參考用書。

第1章 導論

第一節 創意與廣告創意

第二節 廣告創意的特徵

第三節 廣告創意的地位與作用

第四節 廣告創意與創意產業

第2章 廣告創意流派與經典理論

第一節 藝術派創意理論

第二節 科學派創意理論

第三節 綜合派創意理論

第四節 中國廣告創意的“藍海戰略”

第3章 廣告創意的原則

第一節 單純性原則

第二節 獨創性原則

第三節 關聯性原則

第四節 針對性原則

第五節 形象性原則

第六節 真實性原則

第七節 倫理性原則

第4章 廣告創意思維

第一節 創意思維概述

第二節 創造性思維及其類型

第三節 廣告創意思維的基本方式

第5章 廣告創意策略

第一節 廣告創意策略概述

第二節 廣告創意的營銷策略

第三節 廣告創意的傳播策略

第四節 廣告創意的文化策略

第6章 廣告創意表現

第一節 廣告創意表現的基本形態

第二節 傳統媒體廣告的創意表現

第三節 新媒體廣告的創意表現

第7章 廣告創意的產生與作業流程

第一節 廣告創意產生的心理過程

第二節 廣告創意的基本作業流程

第三節 廣告創意的執行與控制

第8章 提升創意能力的實用自我訓練方法

第一節 右腦開發訓練

第二節 創造性思維訓練

第三節 創造技法訓練

第四節 創新的個性品質訓練

第9章 廣告創意人才的素質與教育

第一節 廣告創意人的基本素質

第二節 廣告創意人才的培養

第三節 台灣地區廣告創意教育

參考文獻

後記