浪鯨衛浴有限公司

SSWW浪鯨衛浴創始於1994年，專註衛浴行業20年，屹今已建成集設計、研發、生產、營銷於一體的休閑衛浴和衛生陶瓷兩大生產基地，以及專業產品檢測中心，佔地面積近200000平方米，陶瓷衛浴年產量約500萬件，產品涵蓋按摩缸、蒸汽房、淋浴房、洗手盆、坐便器、浴室櫃、五金龍頭等十多個品種，規模龐大。

SSWW浪鯨衛浴品質全球矚目，連續多年獲得歐盟CE認證，並在國際上率先通過ISO9001:2000、加拿大CUPC、加拿大CSA、美國UPC、美國ETL認證、澳大利亞SAI等產品質量認證。產品出口到美國、德國、英國、法國、西班牙、義大利、俄羅斯、韓國、日本、伊朗、沙特等107個國家，並在市場佔有率中保持領先地位。多年來代表衛浴行業參加德國法蘭克福展會、美國KBIS等國際知名衛浴展會。20年的開拓進取，SSWW浪鯨取得了驕人的成就：榮獲廣東省名牌產品、廣東省著名商標、中國十大衛浴品牌、中國廚衛百強知名品牌十強等多項殊榮，引領整體衛浴之風讓全球億萬家庭暢享舒適、便捷、智能、環保的衛浴新生活。

SSWW浪鯨衛浴緊跟國際前沿的技術潮流和現代健康環保理念，不斷引進國際先進技術和設計研發人才，結合源遠流長的陶瓷工藝發展現代整體衛浴工業。六大類產品均精選優質原材料，運用精細化生產管理，確保每件產品符合國家及國際生產標準；並與國際知名設計師、藝術家們保持長期合作，將美學與科技完美結合，製造更多的衛浴精品。

SSWW浪鯨衛浴為客戶提供全空間整體解決方案，將按摩缸、坐便器、浴室櫃、淋浴房、蒸汽房和衛浴五金全方位融入到整體衛浴空間中，滿足不同空間需求，為消費者提供集洗浴、休閑、保健、時尚、溫馨於一體的多功能現代衛浴新體驗。全球五星級酒店：德國塔林酒店、中國澳門葡京大酒店、中國台灣日月潭酒店、中國香港半島酒店都有SSWW浪鯨產品優美的身影。

打造國際化衛浴品牌，全面參與衛浴市場的國際競爭，SSWW浪鯨衛浴以開闊的全球視野，啟動國際化營銷戰略。秉承“產品研發全球化、營銷戰略全球化、服務承諾全球化”的品牌願景。SSWW浪鯨衛浴精誠干實事，專註做產品，為全球用戶倡導尊貴、時尚的整體衛浴理念。

給我喜歡的感覺—SSWW

我是生活在壓力中的一族，我拒絕平庸，我尋尋覓覓，想要找到一種可以釋放滿身負荷、彰顯個性品位的空間，直到SSWW闖入我的視線。SSWW專業打造完整衛浴空間，根據不同階層、不同個性人士需求設計出不同藝術流派、不同內涵要素和不同設計風格的衛浴套間，極其契合我的需求。它強調龍頭花灑、面盆浴缸與瓷磚的整體搭配，把握衛生潔具的選擇、色彩、光影乃至小物件配飾等整體功能布局的要領，將單項衛浴產品的設計融入風格統一的整體環境；這種一脈相承的衛浴間洋溢著文化和格調，正是我追求品質生活的完美詮釋。SSWW，從我的感受出發，給我喜歡的覺。

品牌浪鯨

做百年企業，樹百年品牌，立足中國，放眼全球，打造國際一流品牌，全面參與衛浴市場的國際競爭，堅守品質第一，創新第一，服務第一發展思路，樹立休閑衛浴高端品牌形象，引領高端休閑衛浴發展方向。

科技浪鯨

浪鯨SSWW，緊跟國際最前沿的技術潮流和現代健康環保要求，引進先進的人才和技術，全面開發衛浴新品。最新研製出了具有特殊抗污效果的高科技衛潔釉和納米技術陶瓷釉面。在節能方面，浪鯨SSWW響應全球節水行動，全面開發3/6升雙檔沖水量的節水型座便器；在材料方面，浪鯨潔具全部採用綠色環保材料確保人體安全和健康；另外，浪鯨潔具採用大管徑的排污管道及管道內施釉方法，在清洗方面變得更清潔、更衛生、更不易堵塞。

品質浪鯨

SSWW一直就是安全、可靠和高品質的象徵。建立嚴謹、規範、精細的科學管理體系，從研發、生產、檢測到包裝、運輸，浪鯨的每一件產品都嚴格保證了在各個製造階段的整體品質與先進技術，並率先在同行中通過了ISO9001-2000國際質量體系認證、歐盟CE安全認證及符合北美標準的ETL認證。秉持“產品研發全球化，營銷戰略全球化，服務承諾全球化”的遠大理想，踏踏實實幹實事，用心做產品，為全球用戶提供最滿意的衛浴精品。

全球浪鯨

浪鯨全球化發展，堅持人才資源全球化，與國外知名研發機構，設計師共同開發具備全球領先的科技產品，運用全球人才資源，優化人才資源配置，提高人才資源效益與效率，加快提升國際經營核心競爭力。堅持資源採購全球化，不斷地將優質的新材料，新工藝引入公司生產體系，為全球浪鯨用戶創造優質衛浴生活。堅持營銷全球化，在立足中國，營銷全球的企業戰略目標下，不斷拓展國內、國外市場，贏得了八十多個國家用戶好評。

在跨國品牌全方位封鎖中國衛浴企業的情況下，浪鯨衛浴在其品牌營銷顧問壹串通策劃機構配合下，確定“品質浪鯨，全球共享”的戰略性定位，推動了浪鯨衛浴實現銷量與品牌的快速提升，不僅成為中國十大衛浴品牌，2010年度銷售總額同比增長60%，產品更暢銷美國、德國、英國、法國、西班牙、義大利、俄羅斯、韓國、日本、伊朗、沙特等107個國家，並在瑞典市場佔有率超過全球領軍品牌科勒。

隨著市場和企業的不斷發展，浪鯨衛浴原有的品牌定位已經無法適應市場的變化和自身的發展狀況。浪鯨原來的定位是休閑衛浴品牌。然而休閑衛浴整體需求量有限，市場已開始出現萎縮狀況，這使浪鯨的發展一度陷入瓶頸。

而且，走休閑衛浴路線其實並不能很好發揮浪鯨的優勢。通過市場洞察，浪鯨和其品牌顧問壹串通發現與休閑衛浴相反，馬桶、浴室櫃的需求量一直在增長，市場銷量很大，而且相對而言，競爭沒有那麼激烈，因為馬桶和浴室櫃的生產難度大，對企業的生產實力要求是非常高的。而生產實力正是浪鯨的優勢所在。

縱觀衛浴行業，各大衛浴品牌的發展路徑大約可總結為三類：

第一類：以馬桶為火車頭產品，優點是產品上量效果顯著，缺點是拉低品牌調性，對企業實力要求高。

第二類：走休閑衛浴路線，品牌調性較高，但整體市場需求有限，不能上量。

第三類：國際品牌，高投入高利潤。

浪鯨衛浴原來便屬於第二類。但正如以上所言，休閑衛浴的發展路徑顯然已不適合浪鯨。然而，經過一系列市場洞察之後，壹串通發現第一和第三條路徑，也同樣不能很好發揮浪鯨的優勢。因此，浪鯨衛浴選擇了另闢蹊徑，量身打造最適合自己的第四條路徑：

重組產品陣列，提高戰鬥力，發揚已有產品優勢，補齊浴室櫃短板；進行品牌區隔，走差異化競爭的市場路線；憑藉“整體”和“高品質”，強勢搶位，成為整體衛浴領導品牌。

與此，“整體衛浴領導品牌”也就成為了浪鯨衛浴全新的品牌定位。這個定位的成功轉變，為浪鯨的突破奠定了堅實的基礎。

如果浪鯨是一個人，他會是怎樣的一個人？也就是說，浪鯨的品牌個性是什麼？

浪鯨向來具有嚴謹、科學、精工的德國氣質，且一直秉持開闊的“全球視野”，產品質量達到國際最高標準，遠銷歐美多個國家。這些，是浪鯨留給人們的印象，也是其品牌優勢所在，應該將其發揚光大。所以，浪鯨最終將品牌個性提煉為：

國際化、品質感、德國血統

並將品牌廣告語定為：

品質浪鯨全球共享

而通過消費者洞察，浪鯨衛浴發現其目標消費者主要分兩類：

1：豪宅擁有者。他們會選擇浪鯨按摩缸或蒸汽房，配套高端整體衛浴。

2：首次購房者，通常衛生間較小。他們會買陶瓷產品和浴室櫃，淋浴房或非標產品。

這兩類消費者的共同特點是：25-40歲，事業小成，追求生活品質，樂於享受生活，崇洋，品味較高。對於衛浴產品，他們除了關注質量，也很注重品牌帶來的精神價值及品牌感受。因此，浪鯨衛浴得出以下結論：

衛浴消費者在選擇品牌的時候是感性的，靠感覺；但在選擇產品的時候是理性的，實用主義。

基於此，浪鯨結合壹串通的“全美學營銷”原理，將浪鯨品牌的創意表現定為兩種調性：

1品牌走感覺、感性訴求路線

傳達消費者期望的感覺：高品質、有品位、國際化。

2產品走理性、功能訴求路線

從品質角度進行理性訴求，用工藝與技術支持六大系列產品的獨特賣點：獨有、理性、值得信賴。

1、促銷活動

浪鯨衛浴策劃了一系列的促銷活動，其中包括率先在行業內舉辦的系列簽售促銷，取得了巨大成功。

值得注意的是，浪鯨所有的促銷活動都不是單一的，而是以品牌戰略為導向，構成了一個整體，在追求銷量的同時，也追求品牌的傳播。因此，對於終端促銷，浪鯨衛浴同樣將“全美學營銷”進行到底，在促銷活動中演繹浪鯨高品質、國際化的品牌形象，形成消費者對浪鯨品牌的深度認知，進而促進品牌知名度和產品銷量的提升。

2、廣告投放

浪鯨的廣告投放以策略性為原則，對媒介、時間、位置的選擇，以及投放的力度和頻率，進行了巧妙安排，從而達到以合理成本獲得最佳廣告效果的目標。

3、網路營銷

除了傳統的電視廣告、雜誌報刊、戶外推廣以及新聞公關活動等傳播方式，網路也是壹串通極為注重的。因為一般消費者對衛浴認知度低，選擇什麼樣的產品和品牌，受網路影響很大，有購買前“網上補課”的行為，因此網路的營銷非常重要。

浪鯨衛浴除了對其官網進行視覺美化和內容優化，提高網站流量，也通過微博、論壇、軟文、口碑營銷等多種形式對浪鯨衛浴進行網路推廣，配合線下的促銷活動，迅速提升了浪鯨衛浴的產品銷量和品牌影響力。

2013年2月26日至28日，浪鯨衛浴在佛山市三水區金太陽酒店召開主題為“搏擊2013”的經銷商營銷峰會，來自全國400多位經銷商匯聚在此浪鯨衛浴董事長霍成基等出席了此次會議，廠商一起回顧過去希冀未來，共同展望未來一年的目標與發展，為2013新的起點開啟新篇章。浪鯨衛浴對此在各大網站做了宣傳報道。

※1994年創立至今，浪鯨衛浴不斷改革，銳意創新，捷報頻傳。

※1994年，浪鯨衛浴第一款彩色瑪瑙浴缸出廠；

※1999年，中國十大衛浴品牌；

※1996年，浪鯨衛浴第一款壓克力浴缸出廠；

※2002年11月8日家家廠破土動工

※2004年，浪鯨衛浴豪爵系列研製成功；

※2004年7月，浪鯨衛浴參加廣州國際衛浴建材博覽會；

※2005年7月浪鯨衛浴參加廣州國際衛浴建材博覽會；

※2006年5月參加上海“第11屆中國國際廚房、衛浴設施展覽會”

※2007年4月參加第101屆廣州“中國進出口商品交易會”

※2007年5月參加上海“第12屆中國國際廚房、衛浴設施展覽會”

※2007年5月參加美國拉斯維加斯“美國國際廚房及浴室設備博覽會（KBIS）”

※2007年10月參加第102屆廣州“中國進出口商品交易會”

※2008年榮獲十大衛浴品牌。

※2008年美國芝加哥國際廚房和衛浴設備展覽會

※2009年德國法蘭克福國際衛生潔具、供暖及空調博覽會

※2009年榮獲佛山市安全生產規範化企業。

※2009年浪鯨牌休閑衛浴、陶瓷、浴室櫃及五金龍頭花灑系列獲得國際知名品牌榮譽。

※2009年廣東省清潔生產企業。

※2009年10月榮獲中國十大衛浴品牌

※2009年佛山市質量誠信放心單位

※2009年佛山市工業聯合會十大衛浴創新企業

※2009年佛山市工業聯合會十大衛浴品牌企業

※2009年佛山市質量管理協會頒發重質量講誠信品牌企業

※2009年參加上海“第14屆中國國際廚房、衛浴設施展覽會”

※2010年參加上海“第15屆中國國際廚房、衛浴設施展覽會”

※2011年，參加上海“第16屆中國國際廚房、衛浴設施展覽會”；

全球營銷及研發中心獲得2011年度最佳展廳”；

※2012年衛生陶瓷榮獲廣東省名牌產品，佛山首批“正版正貨”企業單位；

※2013年按摩缸產品榮獲廣東省名牌產品；

※2013年榮獲中國衛浴文化節特別推介誠信企業；

企業願景：成為全球極具創新領導力衛浴領導品牌

企業使命：為顧客創造價值，為員工創造機會，為夥伴創造效益，為社會承擔責任。

核心價值觀：誠信盡責、變革創新、知行合一

企業價值：協同作戰和諧共贏

經營理念：市場導向服務第一創新為本品質第一人才為本成效第一守正出奇，開創第一

管理理念：團結協作、整體共贏鼓勵創新、允許失敗以身作則、全力以赴

人才理念：以機會均等尊重和培養員工以能力業績評價和激勵員工讓SSWW成為員工提升自我價值的職業舞台

品牌理念：S：（Superior）高品質S：（Sybaritic）奢華高端W：（World；Wide）世界各地W：（Water；Whale）流動的水、鯨魚